Η αθλητική χορηγία είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που βασίζεται στη διαφήμιση ή την προστασία των συλλόγων, των ανθρώπων ή των αθλητικών εκδηλώσεων που, λόγω του αντίκτυπου που φθάνουν, το προϊόν ή η υπηρεσία που πωλείται προσεγγίζει ένα πολύ ευρύ και ετερογενές κοινό.
Οι εταιρείες και οι μάρκες στοιχηματίζουν στον κόσμο του αθλητισμού για να γίνουν γνωστοί. Είναι μια πολύ επιτυχημένη αγορά που κινεί πολλά χρήματα.
Αθλητικοί διαγωνισμοί όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες, ο τελικός του NFL ή οι ποδοσφαιρικές ομάδες που εμφανίζουν διαφημίσεις στις φανέλες τους γίνονται τα βέλτιστα κανάλια για τη διάδοση αυτής της βιομηχανίας ψυχαγωγίας. Η αθλητική χορηγία είναι επίσης ένα ιδανικό εργαλείο επικοινωνίας για μάρκες που επιδιώκουν να συνδέσουν την εικόνα τους με τις αξίες που ορίζουν τον αθλητισμό.
Πώς λειτουργεί μια αθλητική χορηγία;
Στο πλαίσιο αυτής της δράσης μάρκετινγκ, ο αθλητής ή το κλαμπ λαμβάνει ένα οικονομικό επίδομα, εξατομικευμένες υπηρεσίες ή επαγγελματικές συμβουλές. Σε αντάλλαγμα, ο χορηγός (η εταιρεία ή η επωνυμία) αποκτά τα δικαιώματα προώθησης για τη διεξαγωγή στρατηγικών μάρκετινγκ που σχετίζονται με την εικόνα του πρωταγωνιστή (λέσχη, αθλητής ή εκδήλωση).
Η αθλητική χορηγία από μόνη της δεν είναι κανάλι μάρκετινγκ, αλλά πλατφόρμα επικοινωνίας για μια επωνυμία με πολλαπλά σημεία επαφής. με τον καταναλωτή. Ως εκ τούτου, η καλά δαπανημένη διαφήμιση επιτυγχάνει υψηλότερες αποδόσεις στις επενδύσεις, καθώς και καλύτερη ευθυγράμμιση με την επωνυμία. χορηγός και αυξημένη δέσμευση με το κοινό-στόχο.
Ποιοι στόχοι ορίζει ο αθλητικός χορηγός;
Υπάρχουν διάφοροι στόχοι του αθλητικού χορηγού:
- Προωθήστε την εικόνα της εταιρείας έτσι ώστε να γίνεται αντιληπτή θετικά και προοδευτικά από το κοινό.
- Αυξήστε την έκθεση επωνυμίας σε διάφορους τύπους καναλιών και αυξήστε τις δημόσιες σχέσεις. Γενικότερη ορατότητα για την εταιρεία.
- Δημιουργήστε αξία μάρκας για την εταιρεία. Κάτι απαραίτητο για να γίνει μια ασφαλής αγοραία αξία για τους χρήστες.
- Αποκτήστε μια αγαπημένη αντίληψη του δυνητικού κοινού μέσω της κοινωνικής χορηγίας. Τοποθετήστε τον εαυτό σας ως το αγαπημένο εμπορικό σήμα για τους καταναλωτές.
- Αυξήστε τις πωλήσεις ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ένα γεγονός έχει πάντα έναν στόχο. Η πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών είναι αναμφισβήτητες αποστολές που πρέπει να επιτευχθούν από οποιαδήποτε εταιρεία.
- Λάβετε μια μεταφορά εικόνας με την οποία οι αξίες του αθλητισμού συσχετίζονται με τη χορηγία της μάρκας. Παρέχετε μια θετική σχέση που προσθέτει αξία στην επωνυμία χάρη σε κάτι που τείνει να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην κοινωνία, όπως η σπορ πλευρά.
Πώς να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά την αθλητική προστασία
Εδώ είναι μερικοί τρόποι για να το κάνετε:
- Αύξηση της έκθεσης και της ευαισθητοποίησης μέσω υψηλού προφίλ δικαιωμάτων πολυμέσων για την επίδειξη θετικού ρόλου στην κοινωνία δημιουργώντας κοινοτικά προγράμματα που μπορούν να προσελκύσουν κοινό που είναι δύσκολο να προσεγγιστεί με άλλα μέσα.
- Η πρόσβαση σε αθλητικά ταλέντα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία διαφημιστικού υλικού και περιεχομένου τα οποία μπορούν να διανεμηθούν μέσω πολλαπλών καναλιών.
- Το δικαίωμα χρήσης εμπορικών σημάτων και λογότυπων σε προϊόντα και προσφορές μπορεί να είναι ένας βασικός διαφοροποιητής.
Η οικοδόμηση μιας σταθερής και αποτελεσματικής στρατηγικής για αθλητικές χορηγίες γίνεται μια πολύπλοκη διαδικασία που απαιτεί πλήρη ανάλυση και διερεύνηση βασικών πτυχών. ενσωματώνεται σε κατάλληλη πρόταση.
Οι κοινές αξίες μεταξύ προστάτη και συλλόγου ή αθλητή πρέπει να μελετηθούν έτσι ώστε και οι δύο να επωφεληθούν από την κοινή θέση μάρκας. Με αυτόν τον τρόπο θα αποκτήσουν ένα κοινό όφελος.