Guerrilla Marketing - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Το μάρκετινγκ ανταρτών είναι ένας τύπος στρατηγικής διαφήμισης που εστιάζει στην πρακτική των πόρων και των τεχνικών που βασίζονται στη φαντασία και την ευφυΐα. Μέσω της χρήσης ασυνήθιστων διαφημιστικών πρακτικών και ελάχιστων επενδύσεων, επιδιώκεται να επιτευχθεί μεγάλη δημόσια διάδοση.
Η κύρια ιδέα της χρήσης αντάρτικου μάρκετινγκ είναι η αναζήτηση καινοτομίας και έκπληξης στον καταναλωτή.
Είναι μια μορφή απόσπασης της προσοχής. Θα προσπαθήσουμε να δημιουργήσουμε μια διαφήμιση με την παραδοχή ότι δεν μοιάζει με αυτήν. Η πρόκληση και η σύλληψη του δέκτη θα πρέπει να τον κάνει να αισθανθεί την ανάγκη να μοιραστεί αυτήν την εμπειρία με το περιβάλλον του, έτσι ώστε η ηχώ να πολλαπλασιάζεται και να ενισχύεται το αποτέλεσμα της διαφημιστικής εργασίας.
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα της χρήσης αυτής της τεχνικής μάρκετινγκ είναι να αποφύγουμε τον κορεσμό της διαφήμισης που ζούμε με την επέκταση και τον πολλαπλασιασμό των μέσων επικοινωνίας και των διαφημιστικών πόρων σήμερα.
Αντάρτικο μάρκετινγκ και μαζική διαφήμιση
Σε αντίθεση με τη μαζική διαφήμιση, το αντάρτικο μάρκετινγκ βασίζεται στη δημιουργία εξατομικευμένων μηνυμάτων για έναν προκαθορισμένο και συγκεκριμένο τομέα του πληθυσμού που θέλετε να επηρεάσετε. Η αναζήτηση για δημιουργικότητα, φαντασία και συναίσθημα θα είναι βασική για την επίτευξη αυτού του σκοπού και για το κοινό-στόχο να μεταφέρει ή να μοιράζεται το μήνυμα σε άλλους.
Ο τεχνολογικός και εικονικός παράγοντας έχει διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στο αντάρτικο μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια. Μέσα από μια δημιουργική και μη συμβατική προσπάθεια, οι εταιρείες έχουν τη δυνατότητα να επιτύχουν τους στόχους επικοινωνίας τους και ακόμη και να βελτιώσουν την εταιρική τους εικόνα εάν η καμπάνια τους είναι αποτελεσματική.
Χάρη στο Διαδίκτυο, τον ρόλο των κοινωνικών δικτύων και τον πολλαπλασιασμό του περιεχομένου πολυμέσων στο Διαδίκτυο, το αντάρτικο μάρκετινγκ έχει γίνει μια ολοένα και πιο κοινή πρακτική στον σχεδιασμό διαφημίσεων για τις επιχειρήσεις. Που αποφασίζουν να αντιμετωπίσουν δημιουργικές προκλήσεις που αναζητούν διάκριση μέσω ιογενών μηνυμάτων, εκπληκτικών βίντεο ή μυστικής διαφήμισης ως βάση του διαδικτυακού μάρκετινγκ τους.
