Η απαρχαιότητα, ή η κατάσταση απαρχαίας, είναι η κατάσταση στην οποία μπορεί να βρεθεί ένα συγκεκριμένο προϊόν, ένα αγαθό, που έχει ήδη φτάσει στη χρήσιμη ζωή του.
Η παρωχημένη, επομένως, είναι η κατάσταση στην οποία φθάνει ένα συγκεκριμένο προϊόν, ένα αγαθό που έχουμε αποκτήσει προηγουμένως, μόλις τελειώσει η ωφέλιμη ζωή του. Δηλαδή, όταν πληροί το χρόνο που έχει προγραμματιστεί από τον κατασκευαστή για το προϊόν να συνεχίσει να εργάζεται ή να εξυπηρετεί τον ιδιοκτήτη του.
Για να πάρετε μια ιδέα, ας φανταστούμε ένα κινητό από τη μάρκα Apple, μόλις κυκλοφορήσει το νέο μοντέλο στην αγορά. Αυτό, σιγά-σιγά, θα σταματήσει να λειτουργεί, την ίδια στιγμή που οι προγραμματιστές θα σταματήσουν να το υποστηρίζουν όσον αφορά το λογισμικό. Όταν επιτευχθεί αυτή η κατάσταση, λέμε ότι το κινητό έχει καταστεί άνευ αντικειμένου.
Ένα άλλο παράδειγμα θα μπορούσε να είναι αυτό ενός προϊόντος που δεν βρίσκει πλέον επισκευή ανταλλακτικών. Ας φανταστούμε ένα μοντέλο αυτοκινήτου που κυκλοφόρησε πριν από 20 χρόνια και υπέστη βλάβη. Έχοντας καταστεί άνευ αντικειμένου, το όχημα δεν βρίσκει πλέον εξαρτήματα για επισκευή.
Τέλος, ας φανταστούμε αυτά τα αντικείμενα που χρησιμοποιήσαμε στο παρελθόν και σήμερα, χάρη στην έρευνα, έχουν αντικατασταθεί από άλλα πιο προηγμένα εργαλεία. Αυτή είναι η περίπτωση των κανόνων διαφάνειας, οι οποίοι στην εποχή τους αντικαταστάθηκαν από ηλεκτρονικές αριθμομηχανές. Ή τον ίδιο τον κινητήρα ατμού, ο οποίος αντικαταστάθηκε από τον κινητήρα καύσης.
Έτσι, σε όλα τα προτεινόμενα σενάρια, θα πούμε ότι τα προϊόντα στα οποία αναφερόμαστε έχουν φτάσει σε παρωχημένη κατάσταση, επομένως είναι ξεπερασμένα.
Αιτίες παρωχημένου
Μεταξύ των αιτιών που προκαλούν αυτήν την κατάσταση απαρχαίας στα προϊόντα, πρέπει να επισημανθούν τα ακόλουθα:
- Καινοτομία.
- Έρευνα και ανάπτυξη.
- Λήξη.
- Εξάντληση ωφέλιμης ζωής.
- Ασυμβατότητες με νέα προϊόντα.
- Διακοπή
- Απουσία ανταλλακτικών.
Τύποι απαρχαίας
Εκτός από αυτές τις αιτίες, πρέπει να γνωρίζουμε ότι η απαρχαιότητα δεν είναι πάντα μια κατάσταση που επιτυγχάνεται όταν πληρούται η ωφέλιμη ζωή του προϊόντος, αλλά ότι πολλές εταιρείες επιταχύνουν αυτήν την απαρχαιότητα ως στρατηγική για τους πελάτες τους να αγοράσουν το νέο τους προϊόν, ανανεώνοντας έτσι το παλιό. Αυτό είναι γνωστό ως προγραμματισμένο ή προγραμματισμένο ξεπερασμένο.
Αλλά ας δούμε τους κύριους τύπους που υπάρχουν:
- Προγραμματισμένη ή προγραμματισμένη απαρχαίωση: Αυτό συμβαίνει όταν μια συγκεκριμένη εταιρεία, κατά τη δημιουργία ενός προϊόντος, προβλέπει την αναμενόμενη ωφέλιμη ζωή του εν λόγω προϊόντος. Αυτό, για να προγραμματίσετε, με έναν συγκεκριμένο τρόπο, τη θραύση ή τη φθορά του. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία αποφεύγει τις επισκευές στα προϊόντα της, χωρίς να επηρεάζει την εικόνα της επωνυμίας της. Έτσι, επίσης, η εταιρεία προωθεί την αγορά του νέου της προϊόντος, όταν αρχίζει να σταματά να λειτουργεί σωστά.
- Αντιληπτή απαρχαιότητα: Είναι αυτό που συμβαίνει όταν η εταιρεία, κατά καιρούς, ανανεώνει επιφανειακά την εμφάνιση του προϊόντος της. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία προωθεί την αγορά του νέου προϊόντος, καθιστώντας το παλιό παλιό. Είναι μια πολύ αποτελεσματική στρατηγική όταν θέλετε να έχετε μεγαλύτερο κύκλο εργασιών.
- Η κερδοσκοπία είναι απαρχαιωμένη: Είναι αυτό που έκανε η εταιρεία που λανσάρει ένα προϊόν, αλλά με την πάροδο του χρόνου προσθέτει βελτιώσεις για την προώθηση της πώλησής του. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία ενθαρρύνει την πώληση του προϊόντος με την πάροδο του χρόνου, ανάλογα με τις προσθήκες και τις τροποποιήσεις που έγιναν στο προϊόν. Όλα αυτά, ανάλογα με την εφαρμογή που έχει στην αγορά.
Παραδείγματα απαρχαίας
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα κάθε τύπου απαρχαίας:
Παράδειγμα προγραμματισμένης απαρχαίωσης
Ένα σαφές παράδειγμα προγραμματισμένης απαρχαίωσης βρίσκεται στις οικιακές συσκευές. Οι περισσότερες συσκευές έχουν προγραμματιστεί να έχουν μια ορισμένη ωφέλιμη ζωή.
Αυτό, προκειμένου πριν από την απαίτηση αντικατάστασης, ο καταναλωτής αποκτά ένα νέο μοντέλο λόγω της δυσλειτουργίας του.
Παράδειγμα αντιληπτής απαξίωσης
Ένα πολύ σαφές παράδειγμα αντιληπτής απαξίωσης βρίσκεται στον τομέα της κλωστοϋφαντουργίας. Οι εταιρείες ένδυσης, με στόχο την αύξηση των πωλήσεών τους, λανσάρουν μοντέλα που έχουν κυκλοφορήσει προηγουμένως, αλλά τροποποιώντας τα χρώματα τους ή κάποια επιφανειακή πτυχή του ενδύματος.
Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία ταξινομεί το εν λόγω ένδυμα σαν να ήταν μια νέα εποχή, αφήνοντας το ρούχο ξεπερασμένο με διαφορετική εμφάνιση.
Παράδειγμα απαξίωσης κερδοσκοπίας
Αυτό το τελευταίο παράδειγμα βρίσκεται σε υπολογιστές, κινητά τηλέφωνα ή tablet. Σε πολλές περιπτώσεις αγοράζουμε ένα κινητό, αλλά μετά από μήνες βλέπουμε ότι η εταιρεία λανσάρει μια παραλλαγή με μεγαλύτερη οθόνη, νέο επεξεργαστή, καθώς και κάμερα υψηλής ποιότητας. Αυτός ο τύπος απαρχαίωσης εφαρμόζεται για να ενθαρρύνει την πώληση αυτού του προϊόντος με την πάροδο του χρόνου και σταδιακά, καθώς και για να διευκολύνει την ένταξή του στην αγορά.