Η κρυφή διαφήμιση είναι ένας τρόπος της τυπικής διαφημιστικής ιδέας που χαρακτηρίζεται κυρίως από την τοποθέτηση μηνυμάτων σχετικά με ένα προϊόν ή μια εμπορική επωνυμία σε διαφορετικό χώρο και πριν από την ασυνείδητη θεατή.
Μέσω αυτού του τύπου διαφήμισης, οι εταιρείες μπορούν να τοποθετήσουν τις επωνυμίες ή τα προϊόντα τους σε νέα πλαίσια μακριά από το παραδοσιακό μάρκετινγκ και πριν από το νέο, κυρίως ακούσιο, αποδέκτη κοινό.
Ένα από τα πιο ξεκάθαρα παραδείγματα της μυστικής διαφήμισης είναι οι μάρκες που εμφανίζονται σε ταινίες ή τηλεοπτικές σειρές, οι μάρκες ρούχων ηθοποιών στον κινηματογράφο, τρόφιμα ή οχήματα σε τηλεοπτικές σειρές ή αθλητικές μάρκες σε συνεντεύξεις με αθλητές.
Το κύριο κίνητρο των διαφημιστικών εταιρειών όταν θέτουν σε λειτουργία αυτόν τον τύπο διαφήμισης είναι να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού στα προϊόντα τους χωρίς να χρησιμοποιούν την παραδοσιακή πορεία μάρκετινγκ.
Δηλαδή, πρόκειται για την προσφορά και την παρουσίαση των πλεονεκτημάτων ενός προϊόντος χωρίς ακριβώς αυτή η παρουσίαση να έχει την εμφάνιση της διαφήμισης. Αυτό ανταποκρίνεται στην ιδέα ότι δεν είναι όλοι οι παραλήπτες έτοιμοι να λαμβάνουν διαφημιστικά μηνύματα ή τοποθετήσεις.
Κύρια χαρακτηριστικά της μυστικής διαφήμισης
Αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει μια σειρά εξαιρετικών χαρακτηριστικών:
- Ο παραλήπτης δεν γνωρίζει τη λήψη του διαφημιστικού μηνύματος.
- Το διαφημιστικό μήνυμα μεταδίδεται από τρίτο μέρος και όχι από την επωνυμία, δημιουργώντας χαμηλότερο επίπεδο δυσπιστίας στον παραλήπτη και, κατά συνέπεια, μεγαλύτερο αποτέλεσμα.
- Αυτοί οι τύποι πρακτικών διώκονται και τιμωρούνται νόμιμα, καθώς θεωρούνται παράνομες διαφημίσεις.
Εννοιολογικά, αυτός ο τύπος διαφήμισης σχετίζεται στενά με την υποσυνείδητη διαφήμιση, σε σημείο που η τελευταία θα μπορούσε να θεωρηθεί ως παράδειγμα ενός κρυφού μηνύματος μέσω αισθητηριακών καναλιών.
Εργαλεία για μυστική διαφήμιση
Οι οργανώσεις πολιτειακών και καταναλωτικών δικαιωμάτων χρησιμοποιούν διαφορετικές μεθόδους για να διώκουν και να τιμωρούν αυτήν την πρακτική. Υπό αυτήν την έννοια, ο νόμος απαιτεί ότι όλοι οι διαφημιστικοί ιστότοποι πρέπει να επισημαίνονται δεόντως για τη συνείδηση του θεατή.
Ωστόσο, υπάρχουν πολλές περιπτώσεις στις οποίες αυτό το εμπόδιο αγνοείται από τις μάρκες, οι οποίες συνεχίζουν να τοποθετούν τα μηνύματά τους στον κινηματογράφο, την τηλεόραση, τις σελίδες Διαδικτύου, τους δημόσιους χώρους κ.λπ.