Ο επώνυμος είναι επαγγελματίας που είναι αφοσιωμένος στη διαχείριση των εμπορικών σημάτων με σκοπό να τους δώσει νόημα για τη βελτίωση της θέσης και της ανταγωνιστικότητας της εταιρείας.
Ένας επαγγελματίας branding είναι συνήθως ένα πολύ δημιουργικό άτομο που βλέπει τις μάρκες μέσω διαφορετικού φακού. Αυτό που επιδιώκει να δείξει είναι η δύναμη που μπορεί να έχει μια ιδέα για να διαμορφώσει προϊόντα, υπηρεσίες, εταιρείες και αγορές στον κόσμο στον οποίο ζούμε.
Χαρακτηριστικά ενός brander
Οι επωνυμίες έχουν συνήθως μια σειρά χαρακτηριστικών που τα διακρίνουν για να κάνουν μια καλή επωνυμία της μάρκας. Μερικές από τις ιδιότητες για την εκτέλεση μιας αποτελεσματικής εργασίας είναι οι ακόλουθες:
- Υψηλό πολιτιστικό επίπεδο: Ευχέρεια στις γλώσσες, τη φιλοσοφία, την ανθρωπολογία, την κοινωνιολογία, την ψυχολογία και την τεχνολογία, καθώς και σημαντική επιχειρηματική πνοή και έντονη αίσθηση αισθητικής. Οι ισχυρές μάρκες είναι αυτές που προωθούν την κερδοφορία των επιχειρήσεων, δημιουργούν ανθρώπινες συνδέσεις και επεκτείνονται διεθνώς, επομένως είναι σημαντικό να γνωρίζουμε τις λεπτομέρειες κάθε κουλτούρας.
- Δημιουργικότητα: Όπου άλλοι βλέπουν μόνο αντικείμενα, ο επωνυμία πρέπει να βλέπει ιδέες. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να διαμορφώνετε ιδέες για διασυνοριακό τρόπο και να δημιουργείτε μια μόνιμη σύνδεση του προϊόντος με το κοινό που είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.
- Αναλυτική ικανότητα: Πρέπει να βρείτε σενάρια και επιλογές για να εργαστείτε για να υλοποιήσετε την ιδέα σας.
- Να είστε πολύ περίεργοι: Πρέπει πάντα να παρακολουθεί το περιβάλλον και να βλέπει τι συμβαίνει γύρω του. Όλα αυτά μπορούν να αποτελέσουν την έμπνευση και την αναφορά για τη δουλειά σας.
- Επικοινωνιακές δεξιότητες: Πρέπει να ξέρετε πώς να επικοινωνείτε. Πρέπει να εκφράζεται με σαφήνεια και να εκφράζει την εμπιστοσύνη για τη μάρκα.
- Συναισθηματική νοημοσύνη:Πρέπει να είστε σε θέση να συμπαθείτε με άλλους για να συνδεθείτε συναισθηματικά με το κοινό.
- Σχετική εκπαίδευση:Μερικές από τις προτεινόμενες μελέτες για αυτό το επάγγελμα είναι η επικοινωνία, η διαφήμιση, το μάρκετινγκ, η δημοσιογραφία, η ψυχολογία, η διοίκηση επιχειρήσεων και η διαχείριση, μεταξύ άλλων.
Ένας από τους πιο γνωστούς ειδικούς στο branding, ο Wally Olins, δήλωσε ότι «η μάρκα είναι μια βαθιά εκδήλωση της ανθρώπινης κατάστασης. Πρόκειται για το να ανήκεις σε μια φυλή, μια θρησκεία, μια οικογένεια. Η επωνυμία έχει αυτή τη λειτουργία, τόσο για άτομα που ανήκουν στην ίδια ομάδα, όσο και για άτομα που δεν ανήκουν σε αυτές τις ομάδες ».
Μερικά παραδείγματα σχετικά με τη δουλειά ενός brand
Μερικά παραδείγματα της δουλειάς ενός brander είναι:
1. Guggenheim: Εμπνέοντας την αναγέννηση του Μπιλμπάο.
2. IBM: Δημιουργία ενός πιο έξυπνου πλανήτη.
3. Pixar: Φέρνοντας το συναίσθημα στην τεχνολογία.