Απλώς ρίξτε μια ματιά στις μεγάλες αθλητικές εφημερίδες για να συνειδητοποιήσετε τα αστρονομικά ποσά που οι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι ξοδεύουν στις μεταφορές. Ας πάρουμε για παράδειγμα την υπογραφή του Κριστιάνο Ρονάλντο από τον Γιουβέντους Τορίνο, που ανήλθε συνολικά σε 112 εκατομμύρια ευρώ. Ούτε πρέπει να ξεχνάμε τους υψηλούς μισθούς αυτών των ελίτ αθλητών. Ωστόσο, πολλοί αναρωτιούνται, πώς μπορούν οι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι να αναλάβουν τέτοια υπερβολικά έξοδα;
Λοιπόν, πρέπει να σημειωθεί ότι οι κύριες πηγές χρηματοδότησης των ποδοσφαιρικών συλλόγων είναι τα δικαιώματα τηλεόρασης, η χορηγία, η εμπορία και οι πωλήσεις παικτών. Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι υπάρχουν πολλές λέσχες που μερικές φορές καταφεύγουν σε τραπεζικά δάνεια.
Τηλεοπτικά δικαιώματα
Η μεγάλη πηγή χρηματοδότησης των ποδοσφαιρικών συλλόγων είναι τα τηλεοπτικά δικαιώματα. Το ποδόσφαιρο είναι ένα άθλημα πολυμέσων που τα τηλεοπτικά δίκτυα είναι σε θέση να βάλουν ένα δισεκατομμύριο στο τραπέζι για να μεταδώσουν τηλεοπτικούς διαγωνισμούς ανώτερου επιπέδου όπως η Premier League ή το Champions League.
Το κοινό είναι υπεύθυνο και τα τηλεοπτικά δίκτυα είναι σε θέση να απομακρύνουν κολοσσιαία χρηματικά ποσά για να αποκτήσουν τα δικαιώματα μετάδοσης των καλύτερων ποδοσφαιρικών αγώνων.
Έτσι, τα τηλεοπτικά δικαιώματα, ως η κύρια πηγή χρηματοδότησης για ποδοσφαιρικές ομάδες, γνώρισαν σημαντική αύξηση τις τελευταίες εποχές. Τα ποσά που λαμβάνουν οι σύλλογοι από διαγωνισμούς όπως η Serie A, η Bundesliga, η La Liga, η Premier League ή η Ligue 1, έχουν αυξηθεί τα τελευταία χρόνια. Αξίζει να ρίξουμε μια ματιά σε μια έκθεση της Deloitte σχετικά με τη χρηματοδότηση ποδοσφαιρικών συλλόγων. Και είναι ότι, τουλάχιστον το 50% των εσόδων του προέρχεται από τα δικαιώματα που πληρώνονται από τα τηλεοπτικά δίκτυα και τους ραδιοφωνικούς σταθμούς.
Αιγίδα
Δεύτερον, βρίσκουμε χορηγία. Αυτή η δραστηριότητα αντιπροσωπεύει μεταξύ 20% και 30% του εισοδήματος. Για τις μάρκες αθλητικών ειδών, ο τρόπος για να κερδίσετε κύρος και να γίνετε ορατοί είναι να παρέχετε αθλητικό εξοπλισμό στις καλύτερες ποδοσφαιρικές ομάδες και στα μεγαλύτερα αστέρια.
Όχι μόνο οι κατασκευαστές αθλητικών ειδών αναζητούν μια θέση σε αυτήν την υπέροχη βιτρίνα που είναι το ποδόσφαιρο. Οι αεροπορικές εταιρείες, οι bookmakers, οι κατασκευαστές αυτοκινήτων, οι τράπεζες, οι ασφαλιστές, οι εταιρείες ενέργειας ή οι εταιρείες τηλεπικοινωνιών αγωνίζονται να εμφανιστούν στο μπροστινό μέρος των ελαστικών ταινιών των πιο επιτυχημένων συλλόγων. Έτσι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι το λεγόμενο όμορφο άθλημα που το ποδόσφαιρο καταλήγει να γίνει ένα άλλο μέσο για τη στρατηγική μάρκετινγκ των μεγάλων εταιρειών.
Μεγάλοι διαγωνισμοί
Η επιτυχία σε μεγάλους διαγωνισμούς είναι απαραίτητη στους λογαριασμούς αποτελεσμάτων των ποδοσφαιρικών συλλόγων. Μόνο σε αυτή τη σεζόν του Champions League, κάθε ομάδα θα έχει έσοδα περίπου 15 εκατομμυρίων ευρώ απλώς για συμμετοχή. Οι νίκες καταβάλλονται στα 2,7 εκατομμύρια ευρώ, ενώ κάθε κλήρωση σημαίνει εισόδημα 0,9 εκατομμυρίων ευρώ.
Καθώς μια ομάδα περνάει θερμά, ανταμείβεται με ένα αυξανόμενο ποσό. Επομένως, όσο πιο επιτυχημένο, τόσο υψηλότερο είναι το εισόδημα στην κατάσταση λογαριασμού αποτελεσμάτων. Υπό αυτήν την έννοια, πρέπει να σημειωθεί ότι στον νικητή του Champions League θα απονεμηθούν 54 εκατομμύρια ευρώ. Εξ ου και η σημασία της καλής δουλειάς στους ευρωπαϊκούς διαγωνισμούς.
Μεταφορές
Η πώληση ενός ποδοσφαιρικού σταρ αντιπροσωπεύει αναμφίβολα μια μεγάλη πηγή εισοδήματος για τους ποδοσφαιρικούς συλλόγους. Ας θυμηθούμε τη μεταφορά του Neymar στο Παρίσι Saint-Germain το 2017 (η πιο ακριβή στην ιστορία), η οποία ανήλθε συνολικά σε 222 εκατομμύρια ευρώ. Ωστόσο, μεγάλο μέρος αυτού του εισοδήματος καταλήγει να απορροφάται από το υψηλό κόστος καταβολής των μισθών των ποδοσφαιριστών.
Η άφιξη μιας ρωγμής δεν είναι μια μεγάλη δαπάνη. Τα αστέρια ποδοσφαίρου, οικονομικά, είναι πολύ κερδοφόρα περιουσιακά στοιχεία. Απόδειξη αυτού ήταν η άφιξη του Κριστιάνο Ρονάλντο στη Γιουβέντους στο Τορίνο το καλοκαίρι του 2018. Μόνο την ημέρα της άφιξής του, τα μερίδια της ομάδας της υπεραλίπας αυξήθηκαν κατά 40%.
Το παράδειγμα του Κριστιάνο Ρονάλντο δείχνει επίσης τέλεια τον αντίκτυπο ενός ποδοσφαιριστή στις πωλήσεις μπλουζών. Επίσης, την πρώτη ημέρα της άφιξής του, η Γιουβέντους πούλησε περίπου 520.000 φανέλες, γεγονός που οδήγησε σε πωλήσεις 67 εκατομμυρίων ευρώ. Ωστόσο, από αυτό το σύνολο, η Γιουβέντους έφτασε μόνο τα 6,7 εκατομμύρια ευρώ. Σε κάθε περίπτωση, είναι κάτι παραπάνω από αποδεδειγμένο ότι τα μεγάλα αστέρια διεγείρουν τις πωλήσεις των ποδοσφαιρικών συλλόγων με θεαματικό τρόπο.
Χρηματοδότηση τραπεζών
Όταν τα δικαιώματα τηλεόρασης, η χορηγία και η πώληση μπλουζών δεν αρκούν, τα κλαμπ συχνά καταφεύγουν σε τραπεζική χρηματοδότηση. Πρέπει να σημειωθεί ότι, παρόλο που οι τράπεζες χορηγούν χρηματοδότηση στους συλλόγους, δεν δείχνουν υπερβολική εμπιστοσύνη σε αυτόν τον τύπο αθλητικού φορέα. Επομένως, οι σύλλογοι πρέπει να αντιμετωπίζουν υψηλότερα επιτόκια. Μιλάμε για ποσοστά που μπορεί να κυμαίνονται από 3,5% έως 10%.
Για τη χορήγηση πίστωσης σε συλλόγους, οι τράπεζες απαιτούν εγγυήσεις. Ωστόσο, μερικές φορές ορισμένοι σύλλογοι δεν θέλουν να αποκαλύψουν οικονομικές πληροφορίες, καθώς δεν θέλουν να αποκαλύψουν το επιχειρηματικό τους μοντέλο.
Ωστόσο, η άφιξη του οικονομικού θεμιτού παιχνιδιού, αν και δεν αποτελεί εγγύηση, έχει δεχθεί καλά από τον κόσμο των τραπεζικών και χρηματοοικονομικών. Θυμηθείτε ότι το χρηματικό δίκαιο παιχνίδι είναι μια σειρά οικονομικών περιορισμών που επιβάλλονται από την UEFA για την αποφυγή υπερβολικού χρέους και πτώχευσης, επιτρέποντας στους συλλόγους εύλογα έξοδα.
Κάθε σεζόν, οι διαχειριστές των μεγάλων φορέων ποδοσφαίρου προσπαθούν να εξισορροπήσουν τους λογαριασμούς. Έτσι, οι οδηγίες θα προσπαθήσουν να κάνουν μεγάλες εγγραφές, να πληρώσουν τους μισθούς των παικτών και να πληρώσουν για τις αθλητικές εγκαταστάσεις με το εισόδημα από χορηγίες, δικαιώματα τηλεόρασης, την πώληση εμπορευμάτων και εάν το απαιτεί η κατάσταση, με τραπεζικά δάνεια.