Slogan - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Το σύνθημα είναι μια φράση ή σύντομη γραφή που κερδίζει μια μάρκα και χρησιμεύει ως βασικό μήνυμα σε μια διαφημιστική καμπάνια ή πολιτική.
Η δημιουργία φράσης ή διαφημιστικής φράσης που έχει αντίκτυπο είναι κάτι που έχει γίνει εδώ και πολλά χρόνια. Ήδη στον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, προοριζόταν να στρατολογήσει στρατιώτες για να τον πολεμήσει στις Ηνωμένες Πολιτείες και η φράση "Η χώρα σου σε χρειάζεται" χρησιμοποιήθηκε για να προσελκύσει την προσοχή στη στρατολόγηση και τη συμμετοχή.
Είναι δύσκολο να δείτε διαφημιστικές καμπάνιες ή πολιτικές που δεν περιλαμβάνουν αυτήν τη βασική φράση που συγκεντρώνει όλη την ουσία που προορίζεται να μεταδώσει σχετικά με αυτήν την επωνυμία.
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα όπως: το βαμβάκι δεν εξαπατά (προϊόν καθαρισμού Tenn), υπάρχουν πράγματα που δεν μπορούν να αγοράσουν τα χρήματα, για οτιδήποτε άλλο Mastercard (πιστωτική κάρτα Mastercard), Just Do It (Nike), Think διαφορετικά (Apple), At the πρωτοπορία μέσω της τεχνολογίας (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Αποκαλύψτε την ευτυχία (Coca-cola).
Αυτά είναι μερικά από τα σημαντικότερα παραδείγματα στην ιστορία. Μηνύματα που προορίζονται να μεταδώσουν θετικές σκέψεις, αξία και σημαντικές πληροφορίες σχετικά με αυτές τις επωνυμίες.
Τι πρέπει να μεταφέρει ένα καλό σύνθημα;
Αυτά είναι τα κύρια σημεία:
- Απλό να θυμάστε. Είναι μηνύματα που δημιουργούνται για να θυμάστε μια επωνυμία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να είναι σύντομοι και συνοπτικοί. Τα κείμενα που είναι πολύ μεγάλα, τα οποία θα ήταν δύσκολο να απομνημονευθούν, θα πρέπει να αποφεύγονται.
- Τα οφέλη ξεχωρίζουν. Μια επωνυμία πρέπει πάντα να σκέφτεται πώς να μεταδίδει την αξία που έχει να προκαλέσει αντίκτυπο και αίσθηση στο κοινό. Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο. Το tagline είναι ένας καλός τρόπος για να εφαρμόσετε αυτές τις επιλεγμένες τιμές στην πράξη.
- Η μάρκα ξεχωρίζει. Μια πολιτική εκστρατεία ή μια εταιρεία μπορεί να αναγνωριστεί με μια συγκεκριμένη φράση. Αυτό συμβαίνει εάν δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό μήνυμα. Στην πολιτική, είναι σημαντικό να προσθέτετε πάντα ένα σύνθημα για να ενθαρρύνετε την ψηφοφορία και να συνοψίζετε τι θα επιτύχει το κόμμα με την υποστήριξή σας. Για παράδειγμα: είμαστε κακοί, αλλά τα πάμε καλά (Carlos Nemen), Εκατό Χρόνια τιμιότητας (Ramón Tamames), ναι, μπορούμε (Μπαράκ Ομπάμα).
- Δημιουργήστε μια παρότρυνση για δράση. Ένα σύνθημα τις περισσότερες φορές κρύβει μια παρότρυνση για δράση για να ενθαρρύνει μια αγορά, να αναγνωρίσει μια επωνυμία ή να προσθέσει αξία. Είναι μηνύματα που στοχεύουν στην ενίσχυση της δράσης των καταναλωτών και που επιλέγουν όταν αγοράζουν μια συγκεκριμένη μάρκα.
Πώς να δημιουργήσετε ένα σύνθημα
Αυτά είναι τα πιο σημαντικά βήματα:
- Ένα σύνθημα πρέπει να ξεκινά ή να περιλαμβάνει ένα επιτακτικό ρήμα: πηγαίνετε, τρέξτε, τρώτε …
- Να είσαι σύντομος, όχι πολύς καιρός. Μην ξεπερνάτε τις 8-10 λέξεις.
- Να είστε εύκολα προφανείς για τους καταναλωτές.
- Αυτό μπορεί να συμπεριληφθεί φυσικά σε μια συνομιλία μεταξύ χρηστών.
- Συμπεριλάβετε συγκεκριμένες λέξεις, αφήστε την περίληψη κατά τη δημιουργία της.
- Δεν πρόκειται για το γράψιμο μεγάλων γραμμών, αλλά για την επιλογή σημαντικών φράσεων.
- Σκεφτείτε τις αξίες της μάρκας, τους στόχους της και μεταφράστε την σε λέξεις που το μεταδίδουν.
Η δημιουργία ενός συνθήματος είναι απαραίτητη για οποιαδήποτε επωνυμία ή πολιτική εκστρατεία, γι 'αυτό απαιτεί να γνωρίζει το κοινό-στόχο και να αναδεικνύει ουσιαστικά τις αξίες και τις ενέργειες της μάρκας.
