Το εκπαιδευτικό μάρκετινγκ στοχεύει να μεταδώσει στο κοινό ή στην κοινωνία τις γραμμές εργασίας που αναπτύσσονται σε εκπαιδευτικά κέντρα και ιδρύματα. Ο στόχος είναι να δημοσιοποιήσετε το εκπαιδευτικό σας έργο, τις νέες και καινοτόμες γραμμές που αναπτύσσονται.
Προκύπτει από διάφορους παράγοντες:
- Η οικονομική κρίση έκανε τα ιδιωτικά και επιδοτούμενα σχολεία να λαμβάνουν υπόψη το έργο μάρκετινγκ και επικοινωνίας για να φέρουν την πρότασή τους πιο κοντά στην κοινωνία.
- Η μείωση των μαθητών με τη μείωση του ποσοστού γεννήσεων.
- Ο ανταγωνισμός μεταξύ σχολείων και των προτάσεων που διαχειρίζεται το καθένα.
Αυτά τα ζητήματα οδήγησαν τα κέντρα να εξετάσουν την ανάγκη να αποκαλυφθεί τι συμβαίνει σε καθένα από αυτά και τα οφέλη που μπορεί να έχουν οι μαθητές που παρακολουθούν.
Χαρακτηριστικά του εκπαιδευτικού μάρκετινγκ
Τα χαρακτηριστικά του εκπαιδευτικού μάρκετινγκ είναι:
- Σχεδιάστε δράσεις και στρατηγικές που θα αντικατοπτρίζουν το έργο και την ταυτότητα του εκπαιδευτικού κέντρου Υπό αυτήν την έννοια, το κέντρο πρέπει να δείξει πού ξεχωρίζει. Για παράδειγμα, εάν είστε θρησκευτική οντότητα, μπορείτε να διαφημιστείτε στον τύπο αυτού του τομέα, να εκτελέσετε δραστηριότητες που ξεχωρίζουν στα ιδανικά σας και να στοχεύσετε ομάδες που θέλουν τα παιδιά τους να λάβουν αυτού του είδους την εκπαίδευση.
- Προσδιορίστε τις ανάγκες των μαθητών και των οικογενειών, εστιάζοντας στις ομάδες που ενδιαφέρουν το κέντρο. Αυτό συνεπάγεται τη διεξαγωγή ερευνητικών εργασιών στους μαθητές που έρχονται στο κέντρο, τα χαρακτηριστικά τους, τις ανάγκες τους και με όλα αυτά αναπτύσσεται μια στρατηγική για την κάλυψη αυτών των αναγκών.
- Βελτίωση θέσης μπροστά από κέντρα ανταγωνισμού. Για να γίνει αυτό, διεξάγεται ερευνητική εργασία για τον διαγωνισμό που θα είναι χρήσιμη για να γνωρίζει τις δραστηριότητες που πραγματοποιεί και να προωθεί τις δραστηριότητες του ίδιου του κέντρου.
- Αυξήστε την πρόσληψη μαθητών. Ένας από τους στόχους είναι ότι υπάρχει αύξηση των μαθητών, ακόμη περισσότερο όταν είναι ιδιωτικά ή επιδοτούμενα σχολεία (ιδιωτικά αλλά με επιδοτήσεις και κρατικές παρεμβάσεις). Για το λόγο αυτό, το εκπαιδευτικό μάρκετινγκ στοχεύει στην προώθηση αυτής της αύξησης του αριθμού των μαθητών μέσω των δράσεων που θα εφαρμόσει το κέντρο.
- Αποκτήστε πιο άμεση επαφή με τις οικογένειες των μαθητών. Για να ανακαλύψει τις ανάγκες των μαθητών και των οικογενειών, το κέντρο μπορεί να δημιουργήσει μια στενότερη επαφή για να μάθει τις απόψεις, τις αντιδράσεις, τις προτιμήσεις και τις επιθυμίες τους.
- Βελτίωση του βαθμού ικανοποίησης μεταξύ των οικογενειών. Οι θετικές μαρτυρίες των οικογενειών μπορεί να είναι καθοριστικές για να αυξήσουν την πρόσληψη μαθητών και να κάνουν το κέντρο γνωστό.