Συσκευασία - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Η συσκευασία είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που εστιάζονται στην προετοιμασία προϊόντων για αποθήκευση, διανομή και τελική πώληση. Στο μάρκετινγκ, χρησιμοποιείται από εταιρείες ως μέθοδος αποπλάνησης όσον αφορά την απόκτηση νέων πελατών ή τη διατήρηση παλαιών αγοραστών.
Από την άποψη του μάρκετινγκ, ο κύριος στόχος της συσκευασίας πρέπει να είναι να προσελκύσει την προσοχή δυνητικών πελατών. Γι 'αυτό θεωρείται ότι αυτό το σημείο είναι βασικό όταν πρόκειται για επιτυχία ή όχι για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Λοιπόν, σε πολλές περιπτώσεις, ένας πελάτης αποφασίζει τι καλό να αγοράσει ενώ βρίσκεται στην παρουσία του. Επίσης, παρεμπιπτόντως, καθοδηγείται από την εμφάνισή του ή τις πληροφορίες που προσφέρει μέσω μιας ετικέτας, ενός δοχείου ή ενός ελκυστικού ή πρωτότυπου σχεδιασμού.
Σκοπός της συσκευασίας
Υπό αυτήν την έννοια, η συσκευασία βοηθά συνήθως να κάνει την εικόνα της μάρκας ενός προϊόντος πιο ανθεκτική και αποτελεσματική. Δεδομένου ότι αυτό δίνει μια συγκεκριμένη προστιθέμενη αξία που το κοινό μπορεί να αντιληφθεί και να θυμάται ως αναγνωριστικό στοιχείο της μάρκας. Για το λόγο αυτό, θεωρείται συνήθως ένα άμεσο και αποφασιστικό εργαλείο επικοινωνίας με τον πελάτη την κρίσιμη στιγμή της απόφασής του.
Η καλή συσκευασία μπορεί να επιτύχει αυτόν τον τελικό στόχο. Εφόσον συνδέεται με ένα τέλεια συντονισμένο σύστημα που διασφαλίζει ότι οι επιθυμητές πληροφορίες προστατεύονται, διατηρούνται και εμφανίζονται κατά τον σχεδιασμό του στρατηγικού μάρκετινγκ.
Σε ένα όλο και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον, η συσκευασία έχει γίνει ένα καλό εργαλείο μάρκετινγκ. Επειδή, χάρη στη συνεχή εξέλιξη και την καινοτομία, οι εταιρείες επιδιώκουν μεγαλύτερη διαφοροποίηση από τις αντίπαλες εταιρείες. Αυτό συμβαίνει επειδή δεν αφορά μόνο την προσοχή των ατόμων στα οφέλη ενός εν λόγω προϊόντος, αλλά και την προσπάθεια να του δώσει τη δική του προσωπικότητα που το διακρίνει και το καθιστά ξεχωριστό. Υπό αυτήν την έννοια, η συσκευασία αναφέρεται συχνά ως το στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ που υπάρχει 365 ημέρες το χρόνο.
