Το brandemic, ή branding, είναι το σύνολο των στρατηγικών μάρκετινγκ που στοχεύουν στη δημιουργία και την ενίσχυση μιας εταιρικής επωνυμίας ή μιας ιδέας. Όλα αυτά, στο πλαίσιο της στρατηγικής επικοινωνίας μιας οντότητας.
Η επέκταση και η σημασία του μάρκετινγκ στοχεύει στη διμερή επικοινωνία μεταξύ καταναλωτή ή πωλητή. Υπό αυτήν την έννοια, δημιουργώντας ένα διμερές κανάλι πληροφοριών: αφενός, μεταδίδοντας γεύσεις, τάσεις και ανάγκες του κοινού-στόχου στον οργανισμό και, αφετέρου, ότι προσφέρει ένα προϊόν, μήνυμα ή ιδέα που ικανοποιεί τις ανάγκες των καταναλωτών .
Το brandemic αποτελείται από τη θέση και την ενίσχυση της εικόνας της μάρκας ως σαφή και γρήγορο ορισμό ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Ο στόχος αυτού είναι να το καταστήσει εύκολο και πλήρως αναγνωρίσιμο από τους καταναλωτές.
Υπό αυτήν την έννοια, η επωνυμία αποτελείται από 5 φάσεις:
- Δημιουργία του ονόματος.
- Εταιρική ταυτότητα.
- Θέση της ιδέας και της εικόνας.
- Πίστη και ανάπτυξη μάρκας.
- Οργάνωση επωνυμίας.
Με αυτό, προορίζεται η θέση και η προσαρμογή του οργανισμού που εκπροσωπεί, σε σχέση με τους ανταγωνιστές του. Με τη σειρά του, αντικατοπτρίστε μια υψηλή γνώση με μερικές από τις στρατηγικές επωνυμίας.
Η σημασία του brandem
Υπό αυτήν την έννοια, η εικόνα, το λογότυπο ή το σύμβολο είναι ζωτικής σημασίας για τον εντοπισμό και την αναπαράσταση του μηνύματος ή του οργανισμού που θέλει να διαδώσει, καθώς και τον τρόπο εκτέλεσης του. Αυτή η εικόνα μπορεί να είναι φωτογραφία, λογότυπο, ακρωνύμιο ή χρώματα. Επιπλέον, σε όλα αυτά, οι μορφές και τα στοιχεία που έχουν έχουν μεγάλη σημασία, καθώς εστιάζετε στην τάξη ή την ομάδα καταναλωτών που είναι ελκυστικές για την επιχείρησή σας.
Ωστόσο, η επωνυμία δεν βασίζεται αποκλειστικά στην οικοδόμηση μιας εταιρικής εικόνας, αλλά καθώς έχει αναπτυχθεί το πεδίο της έρευνας μάρκετινγκ, έχουν προκύψει εναλλακτικές λύσεις. Εναλλακτικές λύσεις που μπορούν ακόμη και να παρουσιάσουν την αποτυχία επίτευξης λογότυπου ως στρατηγικής μάρκετινγκ Είναι αυτές οι περιπτώσεις στις οποίες ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια ιδέα αντικατοπτρίζεται μέσω μιας φράσης που παραμένει στη μνήμη, ενός τρόπου εργασίας ή ενός τύπου εργαζομένων ή ενός τρόπου διαφοροποίησης του αγοραστή από τους συναδέλφους του. Σε αυτήν την περίπτωση, η επωνυμία επικεντρώνεται σε αυτό το διακριτικό αλλά ξεκάθαρο χαρακτηριστικό της μάρκας που αντιπροσωπεύει για τον καταναλωτή.