Διαφημιστικό σημείο - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Ένα διαφημιστικό σημείο είναι μια διαφήμιση που αποτελείται από ένα πειστικό μήνυμα, οπτικά, ακουστικά, εικόνες και μουσικά στοιχεία που χρησιμεύουν για να ενθαρρύνουν τους χρήστες να αγοράσουν ή να ταυτιστούν με μια μάρκα.
Ένα διαφημιστικό σημείο είναι ένας ευρέως χρησιμοποιούμενος πόρος. Η πρώτη διαφήμιση χρονολογείται από την 1η Ιουλίου 1941, που προβλήθηκε στην τηλεόραση στις 2:29 μ.μ. κατά τη διάρκεια του ημιχρόνου του παιχνιδιού του μπέιζμπολ μεταξύ των Brooklyn Dodgers και της Philadelphia Phillies. Ήταν η μάρκα ρολογιών Bulova που είχε την τιμή να παρουσιάσει την πρώτη διαφήμιση σε οπτικοακουστική μορφή που υπάρχει στην ιστορία.
Ο στόχος μιας διαφήμισης είναι να πείσει το κοινό να αγοράσει αυτό το προϊόν ή να υποστηρίξει τη μάρκα. Παρόλο που είναι αλήθεια ότι η τηλεόραση ήταν η πρώτη επιλογή και προήλθε από αυτήν την υποστήριξη, ως αποτέλεσμα της εμφάνισης νέων τεχνολογιών και του Διαδικτύου, οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να προβληθούν μέσω αυτών.
Οι διαφημίσεις είναι πολύ μικρές όσον αφορά τη διάρκεια. Επομένως, πρέπει να έχουν ένα ισχυρό και πειστικό μήνυμα που τραβά την προσοχή των ατόμων από τα πρώτα δευτερόλεπτα.
Χαρακτηριστικά διαφημιστικών σποτ
Αυτά είναι τα κύρια:
- Πρέπει να περιλαμβάνουν εικόνες που διεγείρουν τις ανάγκες και την προσοχή του καταναλωτή. Σε αυτό το μέρος η δημιουργικότητα πρέπει να εργαστεί σκληρά και να δείξει ακολουθίες εικόνων που έχουν αντίκτυπο.
- Η προσθήκη ενός συνθήματος αποτελεί προτεραιότητα. Μια φράση που συνοψίζει την ουσία της επωνυμίας και είναι εύκολα αναγνωρίσιμη στο κοινό. Για παράδειγμα: Το λατρεύω, το λατρεύω, από τους McDonald's.
- Το περιεχόμενο πρέπει να είναι το ίδιο, δεδομένου ότι είναι απαραίτητο να παρέχονται σχετικές πληροφορίες σχετικά με το τι εμφανίζεται, το προϊόν, την επωνυμία και είναι πολύ σημαντικό να χρησιμοποιήσετε τεχνικές copywriting έτσι ώστε αυτό το μήνυμα να είναι πειστικό και να έχει μεγάλο αντίκτυπο στο κοινό .
- Το λογότυπο είναι κάτι που δεν μπορεί να ξεχαστεί σε ένα διαφημιστικό σημείο. Επομένως, θα πρέπει να προστεθεί στη διαφήμιση και να έχει υψηλή ορατότητα, έτσι ώστε το κοινό να εξοικειωθεί και να αναγνωριστεί.
- Οι διαφημίσεις είναι βραχύβιες. Συνήθως κυμαίνονται μεταξύ 10 και 60 δευτερολέπτων, οπότε πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που επηρεάζει από την αρχή.
- Η μουσική είναι επίσης ένα άλλο απαραίτητο στοιχείο. Υπάρχουν διαφημίσεις που έχουν σημειώσει ιστορία επειδή οι άνθρωποι αισθάνονται ότι ταυτίζονται πολύ με το μουσικό έργο που περιλάμβανε, οπότε πρέπει να είναι μια προσεκτική επιλογή και σύμφωνα με τη μάρκα.
Ένα διαφημιστικό σημείο, αν και είχε αρχικά σχεδιαστεί για τηλεόραση, μπορεί επίσης να επεκταθεί και σε άλλες μορφές όπως ο τύπος, το διαδίκτυο, το ραδιόφωνο, μεταξύ άλλων. Επομένως, λαμβάνοντας υπόψη τα χρησιμοποιούμενα στηρίγματα, θα πρέπει να προσαρμοστεί στα χαρακτηριστικά που προέρχονται από αυτά.
Είναι ένα πολύ ισχυρό εργαλείο για να προσελκύσει την προσοχή των χρηστών, και οι εταιρείες το γνωρίζουν, γι 'αυτό το λαμβάνουν υπόψη στις στρατηγικές μάρκετινγκ τους.
