Ο όρος προσανατολισμός παραγωγής προσδιορίζει την προσέγγιση όλων των εταιρειών που δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στη διαδικασία παραγωγής και κατασκευής του προϊόντος που στη συνέχεια διατέθηκαν στην αγορά προς πώληση.
Η ιδιαίτερη προσοχή σε όλες τις διαδικασίες κατασκευής είναι απαραίτητη δεδομένου ότι το προϊόν, η εφοδιαστική, η παρέμβαση ανθρώπινου δυναμικού, τα μηχανήματα εάν είναι απαραίτητο και η προετοιμασία ολόκληρης της διαδικασίας πρέπει να εγγυηθεί την ποιότητα του τελικού προϊόντος.
Πολλές εταιρείες δίνουν ιδιαίτερη έμφαση σε αυτό το μέρος της διαδικασίας και γι 'αυτό προσανατολίζονται στην παραγωγή των προϊόντων τους με ιδιαίτερη έμφαση σε αυτό.
Πρόκειται για εταιρείες που χαρακτηρίζονται από την μεγάλη αποδοτικότητά τους σε επιχειρησιακό επίπεδο αφού φροντίζουν για τις διαδικασίες κατασκευής με λεπτομερή τρόπο.
Ο παραγωγικός προσανατολισμός εμφανίζεται για πρώτη φορά το έτος 1820 του 20ού αιώνα, που συμπίπτει με τη βιομηχανική επανάσταση, μια εποχή αλλαγής και καινοτομίας.
Εκείνη την εποχή, οι εταιρείες επικεντρώθηκαν στην παραγωγή, η μαζική παραγωγή πραγματοποιήθηκε για να προσφέρει προσαρμοσμένες τιμές για το κοινό και όλα τα αποθέματα πωλήθηκαν επειδή δεν υπήρχε υπερβολικός ανταγωνισμός.
Οι εταιρείες δεν ενδιαφερόταν τόσο για τα κριτήρια ή τις απόψεις των καταναλωτών, αλλά μάλλον εστίασαν στην αποτελεσματική ανάπτυξη της παραγωγής.
Ο προσανατολισμός της παραγωγής σχετίζεται επίσης με το γεγονός ότι οι εταιρείες παράγουν τα προϊόντα που πρόκειται να πουλήσουν στην αγορά, με τεράστιο τρόπο για την προώθηση της μεγάλης κατανάλωσης, με αντάλλαγμα την προσφορά φθηνότερων τιμών.
Όλα αυτά σήμαινε ότι ορισμένες εταιρείες συνεχίζουν να διατηρούν αυτόν τον τρόπο διαχείρισης της παραγωγικής τους ανάπτυξης.
Διαφορές μεταξύ προσανατολισμού προς παραγωγή και προϊόντος
Μπορεί να φαίνεται ότι και οι δύο έννοιες έχουν τον ίδιο στόχο, αλλά υπάρχουν κάποιες διαφορές:
- Προσανατολισμός παραγωγής: Σε αυτήν την περίπτωση, όπως έχουμε σχολιάσει, η προσέγγιση συνδέεται με τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής μεθοδολογίας της διαδικασίας παραγωγής με την ιδέα της παραγωγής προϊόντων με τεράστιο τρόπο σε μειωμένες τιμές για τον καταναλωτή.
- Προσανατολισμός προϊόντος: Όταν μια εταιρεία επικεντρώνεται σε αυτήν την πτυχή, ασχολείται κυρίως με την παραγωγή προϊόντων υψηλής ποιότητας, εφαρμόζοντας κάθε είδους τεχνικές ή καινοτόμα εργαλεία για την επίτευξή της. Το μειονέκτημα αυτού του προσανατολισμού είναι ότι μερικές φορές δεν λαμβάνονται υπόψη οι ανάγκες των καταναλωτών, οι απόψεις τους και οι απαιτήσεις της αγοράς. Αυτό μπορεί να οδηγήσει στο γεγονός ότι παρόλο που το προϊόν είναι εξαιρετικό και υψηλής ποιότητας, δεν ικανοποιεί τις υπάρχουσες ανάγκες και απαιτήσεις.