Η επιθετική διαφήμιση είναι η μορφή διαφήμισης, στην οποία οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν την προσοχή του πελάτη είναι, είτε για ηθικούς είτε ηθικούς λόγους, αμφισβητήσιμες και, κατά καιρούς, απαράδεκτες.
Η επιθετική διαφήμιση, επομένως, είναι ένας από τους τρόπους διαφήμισης. Η χρήση αυτών των τεχνικών επιδιώκει τον ίδιο στόχο που επιδιώκει η διαφήμιση. Δηλαδή, στόχος του είναι να προσελκύσει την προσοχή και να προωθήσει την αγορά ή τη σύναψη του αγαθού ή της υπηρεσίας. Η κύρια διαφορά της από τη διαφήμιση είναι ότι η επιθετική διαφήμιση χρησιμοποιεί τεχνικές που, όπως υποδηλώνει το όνομα, μπορούν να γίνουν πολύ αμφισβητήσιμες και ακόμη και να απορριφθούν από τους καταναλωτές. Τεχνικές που, για ηθικούς ή ηθικούς λόγους, δεν είναι κατάλληλες και παραβιάζουν ορισμένα δικαιώματα των καταναλωτών.
Η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο για την προώθηση της πώλησης μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος. Για αυτόν τον λόγο, δεν είναι όλη η διαφήμιση παρεμβατική.
Δεν πρέπει να συγχέουμε την επιθετική διαφήμιση με την παράνομη διαφήμιση.
Χαρακτηριστικά της επιθετικής διαφήμισης
Μεταξύ των χαρακτηριστικών της επιθετικής διαφήμισης, έχουμε επιλέξει αυτά που περιγράφουν καλύτερα αυτήν την τεχνική. Έτσι, μεταξύ των χαρακτηριστικών αυτού του τύπου διαφήμισης βρίσκουμε τα εξής:
- Είναι ένας πολύ άμεσος τύπος διαφήμισης.
- Στην επιθετική διαφήμιση, το μήνυμα είναι στο σημείο.
- Το μήνυμα τείνει να είναι πολύ σοκαριστικό για τον καταναλωτή.
- Χρησιμοποιεί πολύ επιθετικά και εντυπωσιακά μηνύματα.
- Μερικές φορές τείνουν να το παρακάνουν.
- Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε σκληρές και δυνατές εικόνες.
- Συνήθως δεν αφορά λογοκρισία.
- Συνήθως προκαλεί δημοφιλή κριτική.
Σκοπός της επιθετικής διαφήμισης
Πρέπει να γνωρίζουμε ότι, αν και μιλάμε για επιθετική διαφήμιση, ο στόχος δεν απέχει πολύ από τον στόχο που, από την άλλη πλευρά, παρουσιάζει τη γενική διαφήμιση.
Υπό αυτήν την έννοια, μιλάμε για έναν τύπο διαφήμισης που επιδιώκει να προωθήσει, άμεσα και έμμεσα, μια υπηρεσία ή ένα προϊόν, προκειμένου οι πελάτες να το αγοράσουν ή να το προσλάβουν.
Ωστόσο, θα πρέπει να προστεθεί ότι η επιθετική διαφήμιση προχωρά ένα βήμα ακόμη. Δηλαδή, είναι υπεύθυνο για την έκδοση ενός τόσο ισχυρού μηνύματος που ο στόχος του είναι να επηρεάσει έντονα τον δυνητικό πελάτη. Με αυτόν τον τρόπο, το μήνυμα δεν θα είναι ορατό μόνο από τον πελάτη, αλλά θα θυμάται με την πάροδο του χρόνου.
Διαφορά μεταξύ επιθετικής διαφήμισης και παράνομης διαφήμισης
Λαμβάνοντας υπόψη αυτούς τους δύο τύπους διαφήμισης, πρέπει να πούμε ότι μιλάμε για δύο τύπους που μπορούν να παρουσιάσουν όσες ομοιότητες και διαφορές.
Ωστόσο, εστιάζοντας στον τεχνικό του ορισμό, πρέπει να γνωρίζουμε ότι, αν και ορισμένες τεχνικές επαναλαμβάνονται και στις δύο μεθοδολογίες, δεν σημαίνουν το ίδιο πράγμα.
Από τη μία πλευρά, η επιθετική διαφήμιση είναι ο τρόπος διαφήμισης, στον οποίο οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν την προσοχή του πελάτη είναι, είτε για ηθικούς είτε ηθικούς λόγους, αμφισβητήσιμες και, μερικές φορές, απορριπτέες.
Από την άλλη πλευρά, η παράνομη διαφήμιση είναι μια μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιεί πόρους για να μεταφέρει το μήνυμά της που παραβιάζει την ανθρώπινη αξιοπρέπεια και τα ανθρώπινα δικαιώματα. Για αυτό, προσφέροντας προϊόντα που δεν αντιστοιχούν στον τεχνικό ορισμό ή προϊόντα που θεωρούνται πολύ επιβλαβή ή επιβλαβή για την υγεία, καθώς και άλλες λεπτομέρειες που χρησιμοποιούν άλλα εργαλεία που θεωρούνται παράνομα.
Επομένως, όπως φαίνεται, μιλάμε για δύο πολύ διαφορετικές έννοιες. Υποθέτοντας ότι, όπως υποδηλώνει το όνομά του, η παράνομη διαφήμιση είναι, στις περισσότερες περιπτώσεις, παράνομη.
Επιθετικό παράδειγμα διαφήμισης
Μεταξύ των πιο γνωστών παραδειγμάτων επιθετικής διαφήμισης, αυτά τα μηνύματα που χρησιμοποιούνται σε εκστρατείες πώλησης αρωμάτων, τόσο για άνδρες όσο και για γυναίκες, ξεχωρίζουν.
Σε αυτούς τους τύπους διαφημίσεων, χρησιμοποιούνται συνήθως τεχνικές που κάνουν τον πελάτη να χρειάζεται να αγοράσει το άρωμα, καθώς θα τους κάνει πιο ελκυστικούς. Τεχνική πολύ παρόμοια με αυτή που χρησιμοποιείται στην περίπτωση των γυναικών, συμπεριλαμβανομένων και εδώ αναζωογονητικών κρεμών, μεταξύ άλλων προϊόντων που σχετίζονται με την ομορφιά και την προσωπική φροντίδα.
Βρήκαμε επίσης πολλά παραδείγματα επιθετικής διαφήμισης σε παιχνίδια και παιδικά είδη.
Υπό αυτήν την έννοια, πολλές τηλεοπτικές διαφημίσεις που εκθέτουν παιχνίδια για παιδιά, με τον ίδιο τρόπο, περιλαμβάνουν πολλά εφέ και πολύ ισχυρά μηνύματα, που προσελκύουν την προσοχή των παιδιών. Μερικές φορές, αυτοί οι τύποι διαφημίσεων έπρεπε να περιλαμβάνουν διευκρινιστικά μηνύματα για να αποτρέψουν την επιθετική διαφήμιση, κατά τον ίδιο τρόπο, από παραπλανητική διαφήμιση.
Έτσι, μιλάμε για πολλούς άλλους τομείς που χρησιμοποιούν αυτές τις τεχνικές. Αυτό ισχύει για τη μόδα, το φαγητό, καθώς και πολλά είδη που σχετίζονται με την πολυτέλεια.