Το μαζικό μάρκετινγκ είναι μια πειθαρχία που στοχεύει στη δημιουργία στρατηγικών μάρκετινγκ που στοχεύουν στο ευρύτερο δυνατό κοινό και χωρίς να παρακολουθούν τις παραμέτρους της κατάτμησης της αγοράς.
Η κύρια έννοια του μαζικού μάρκετινγκ είναι η μέγιστη χρήση μιας ενιαίας στρατηγικής για την επίτευξη των στόχων της εταιρείας ή του οργανισμού που την ξεκινά, απευθύνοντας σε όλους ανεξάρτητα από την προέλευσή τους, τα γούστα τους ή τη συμπεριφορά τους στην αγορά.
Ένα άλλο καθοριστικό στοιχείο αυτού του τύπου μάρκετινγκ είναι η υψηλή συσχέτιση με τις χαμηλές τιμές ή το κόστος. Δηλαδή, τα αγαθά και οι υπηρεσίες που προσφέρονται και προωθούνται μαζικά, προορίζονται συνήθως για τις μάζες και σε ένα μεσαίο και χαμηλό εύρος τιμών. Είναι κυρίως για όλα τα είδη κοινού.
Το κύριο πλεονέκτημα της μαζικότητας είναι ότι δεν απαιτεί μεγάλη προσπάθεια από την άποψη του σχεδιασμού της διαφημιστικής καμπάνιας, αποφεύγοντας την τμηματοποίηση, γι 'αυτό οι στρατηγικές είναι γενικά εύκολες και γρήγορες στην εφαρμογή σε σύντομα χρονικά διαστήματα. Δηλαδή, είναι πολύ διαχειρίσιμα και προσαρμόσιμα στα μέσα και τις εποχές.
Σημασία του καναλιού στο μαζικό μάρκετινγκ
Λόγω του γενικού χαρακτήρα του, κατά την επιλογή καναλιών για τη μεταφορά του περιεχομένου μιας στρατηγικής μαζικού μάρκετινγκ, δόθηκε πολύ σημαντική σημασία στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο ή στον γραπτό τύπο, καθώς και σε εκείνους τους ιστότοπους με τα υψηλότερα επίπεδα όγκος των επισκέψεων και χρήση από τους καταναλωτές.
Αυτό το γεγονός ανταποκρίνεται στην ανάγκη των εταιρειών να στέλνουν το μήνυμά τους στον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό ατόμων κάθε είδους. Με άλλα λόγια, όσο περισσότερα άτομα κάνουν το προϊόν ορατό, τόσο περισσότερη έκθεση θα έχει και, ενδεχομένως, τόσο μεγαλύτερη εμπορική επιτυχία.
Παραδείγματα προϊόντων που εμφανίζονται σε μαζικές καμπάνιες
Τα αγαθά και οι υπηρεσίες που συμβάλλουν περισσότερο σε αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ είναι συνήθως αυτά που είναι γνωστά ως βασικές ανάγκες, δεδομένου ότι όλοι τα καταναλώνουν και συνήθως θέλουν να το πράξουν σε όχι πολύ υψηλή τιμή.
Ως παράδειγμα αυτού μπορούμε να βρούμε προϊόντα προσωπικής υγιεινής, τηλεπικοινωνίες, τραπεζικές υπηρεσίες για ιδιώτες ή ιδιωτικές υπηρεσίες υγειονομικής περίθαλψης. Όπως μπορείτε να δείτε, προϊόντα που δημιουργήθηκαν για οποιονδήποτε τύπο ατόμου, κυρίως και των οποίων η χρήση είναι απαραίτητη από την καθημερινή άποψη.
Το μέλλον του μαζικού μάρκετινγκ
Με την πιθανή ανάπτυξη των μέσων μαζικής ενημέρωσης, των δικτύων και του πολλαπλασιασμού των τάσεων και των προτιμήσεων σε έναν ολοένα και περισσότερο ενημερωμένο πληθυσμό, οι εταιρείες χρειάζονται προοδευτικά να καθορίσουν και να τμηματοποιήσουν το περιεχόμενό τους και τις ενέργειες μάρκετινγκ τους.
Γι 'αυτό το μαζικό μάρκετινγκ a priori φαίνεται να έχει παραμείνει κάπως ξεπερασμένο εργαλείο μάρκετινγκ και όλο και λιγότερο επαναλαμβανόμενο, καθώς η αποτελεσματικότητά του έναντι αυτών των αλλαγών θα αμφισβητηθεί παρά τα πλεονεκτήματα και το χαμηλό κόστος του.