Η διαφήμιση είναι ένας τύπος οπτικοακουστικής και οπτικής επικοινωνίας μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί διαφημιστικά και απρόσωπα μηνύματα για την προώθηση ή πώληση ενός επώνυμου προϊόντος ή υπηρεσίας.
Μέσω αυτής της απρόσωπης επικοινωνίας, η διαφήμιση προσπαθεί να σας πείσει να αγοράσετε ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια επωνυμία, να τη γνωστοποιήσετε ή να μεταδώσετε μια εικόνα για αυτό.
Δηλαδή, η διαφήμιση χρησιμεύει για να επηρεάσει τη συμπεριφορά σας, δίνοντάς σας πληροφορίες για κάτι, το οποίο μπορεί να είναι καλό ή γενικά υπηρεσία. Με αυτόν τον τρόπο, ο στόχος είναι να προσελκύσετε περισσότερους αγοραστές ή ακόλουθους.
Επομένως, θα μπορούσαμε να συνοψίσουμε όλα αυτά στο ότι μιλάμε για διαφήμιση ως επικοινωνία με σαφώς εμπορική πρόθεση που επιδιώκει να τονώσει την κατανάλωση ενός προϊόντος. Είναι ένα από τα πολλά εργαλεία που το μάρκετινγκ πρέπει να προσελκύσει την προσοχή των μελλοντικών πελατών.
Οι διαφημιστές ή οι χορηγοί είναι οργανισμοί που θέλουν να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Έτσι προσπαθούν να αναζητήσουν το μεγαλύτερο δυνατό πεδίο και τη μεγαλύτερη δυνατή αποτελεσματικότητα. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να στοχεύσετε το κοινό-στόχο σας και την αγορά-στόχο. Οι διαφημιστές ή οι χορηγοί μπορούν να είναι μια εταιρεία, μια ΜΚΟ ή οποιαδήποτε επίσημη οντότητα.
Τα μέσα που χρησιμοποιούνται από τη διαφήμιση είναι πολύ διαφορετικά, από τα παλαιότερα όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα περιοδικά, οι εφημερίδες, η απευθείας αλληλογραφία ή η υπαίθρια διαφήμιση, στη διαφήμιση σε μηχανές αναζήτησης Ιστού, σε ιστολόγια και ιστοσελίδες, email ή μηνύματα κειμένου.
Είναι σημαντικό να διακρίνουμε τη διαφήμιση από άλλες δραστηριότητες που στοχεύουν στον επηρεασμό ατόμων όπως οι δημόσιες σχέσεις, η προπαγάνδα ή το μάρκετινγκ.
Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδαςΙστορία της διαφήμισης και της προέλευσής της
Η προέλευση της διαφήμισης ως πειθαρχίας εμφανίστηκε τον 18ο αιώνα με την ανάπτυξη της Βιομηχανικής Επανάστασης και το ξέσπασμα της Γαλλικής Επανάστασης. Είναι αλήθεια ότι μέχρι εκείνη την ημερομηνία, υπάρχουν διάφορα παραδείγματα εμπορικών ανακοινώσεων. Ένα παράδειγμα αυτού βρίσκεται ήδη στους πρώτους πολιτισμούς όπως η Sumeria, όπου ήταν σύνηθες για τους εμπόρους να φωνάζουν για να προσελκύσουν αγοραστές ενημερώνοντας για τα αγαθά που πουλούσαν.
Ωστόσο, σύμφωνα με ειδικούς στην ιστορία της διαφήμισης, είναι απλώς διαφημίσεις που εκφράζονται με διαφορετικούς τρόπους. Και, επομένως, η αρχή της διαφήμισης δεν μπορεί να θεωρηθεί ως πεδίο μελέτης.
Έτσι, μετά την πρωτόγονη εξέλιξη της διαφήμισης, θα ήταν τον δέκατο ένατο αιώνα όταν θα έπαιρνε την πειθαρχία. Δεδομένου ότι είναι σε αυτόν τον αιώνα όταν δημιουργούνται οι πρώτες παγκοσμίως αναγνωρισμένες μάρκες. Για παράδειγμα, η Coca-Cola ιδρύθηκε το 1886, η μάρκα παντελόνι Strauss του Levi το 1873 και η δημοφιλής μάρκα οδοντόκρεμας άρχισε να λειτουργεί το 1806. Αν και, όπως λέγεται, η τελευταία άρχισε να πωλεί σαπούνια και κεριά. Δηλαδή, από εκείνη τη στιγμή και μετά, οι επωνυμίες αρχίζουν να εκτιμώνται ως εγγύηση του αγορασμένου προϊόντος και οι πρώτοι διαφημιστικοί πράκτορες στην ιστορία γίνονται επίσης γνωστοί.
Σε αυτήν την περίληψη της ιστορίας της διαφήμισης, θα πρέπει επίσης να σημειωθεί τη στιγμή που οι επωνυμίες άρχισαν να διαφημίζονται στα μέσα ενημέρωσης της εποχής. Στα τέλη του 19ου αιώνα και καθ 'όλη τη διάρκεια του 20ου αιώνα, η σημασία των διαφημίσεων σε μέσα όπως το ραδιόφωνο ή ο έντυπος Τύπος.
Σε αυτήν την εξέλιξη, ένα άλλο ορόσημο ήταν η αυξανόμενη σημασία της τηλεόρασης. Η γέννηση βίντεο, τηλεοπτικών διαφημίσεων, ηχογραφημένων σποτ και οικονομικής ανάπτυξης οδήγησε σε μια εποχή μεγάλης ανάπτυξης για τη διαφήμιση.
Φυσικά, τίποτα δεν μπορεί να συγκριθεί με την εκθετική ανάπτυξη του Διαδικτύου. Η διαφήμιση υφίσταται μια μοναδική και πολύ σημαντική αλλαγή καθώς μπαίνουμε στον 21ο αιώνα. Και είναι ότι για πρώτη φορά, κατά τη δεύτερη δεκαετία του 21ου αιώνα, η επένδυση στη διαφήμιση στα ψηφιακά μέσα υπερβαίνει τις επενδύσεις στη διαφήμιση στα παραδοσιακά μέσα.
Ποιοι είναι οι στόχοι της διαφήμισης;
Η διαφήμιση στοχεύει να αναδείξει τα πλεονεκτήματα του προϊόντος για να δημιουργήσει ένα αίσθημα ανάγκης στον καταναλωτή, το ενδιαφέρον να το αγοράσει ή απλά τη μνήμη του. Με άλλα λόγια, η λειτουργία της διαφήμισης πρέπει να παρατηρηθεί, ώστε να δημιουργεί αντίκτυπο.
Μπορούμε να διακρίνουμε δύο τύπους διαφημίσεων ανάλογα με τον στόχο της:
- Πρόσκληση σε δράση: Στόχος του είναι να πείσει τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία ή ο πελάτης να προβεί σε οποιαδήποτε ενέργεια που τους φέρνει πιο κοντά σε αυτήν την αγορά.
- Επωνυμία: Είναι η διαδικασία δημιουργίας μιας μάρκας. Αναφέρεται σε όλες τις στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την οικοδόμηση της ταυτότητας μιας εταιρείας.
Για να επιτευχθούν οι στόχοι που ορίζονται από αυτόν τον ορισμό, η επικοινωνία πρέπει να πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας τα μέσα ενημέρωσης και άλλα κανάλια πληροφοριών που είναι όλο και περισσότερα και ποικίλα λόγω της εκθετικής ψηφιακής ανάπτυξης που βιώνουμε.
Μέσω του Διαδικτύου υπήρξε μια αξιοσημείωτη αλλαγή στον τρόπο διεξαγωγής διαφημιστικών εκστρατειών, σε συνδυασμό με το παραδοσιακό έργο πρακτορείων ή διαφημιστικών συμβάσεων. Και σε αυτό το πλαίσιο, τα διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιήθηκαν έχουν επίσης εξελιχθεί.
Διαφημιστικά χαρακτηριστικά
Τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά της διαφήμισης είναι:
- Η επένδυση στη διαφήμιση είναι πολύ σημαντική για τις εταιρείες, καθώς εξαρτάται από τη γνωστοποίηση του προϊόντος τους.
- Δεν πρέπει να συγχέεται με το μάρκετινγκ. Η διαφήμιση είναι οι ενέργειες που πραγματοποιούνται από το μάρκετινγκ.
- Πρέπει να προγραμματιστεί. Δεν θα λειτουργούν εξίσου καλά όλες οι τεχνικές και οι στρατηγικές διαφήμισης για όλα τα προϊόντα ή / και τις εταιρείες.
- Συνδέεται στενά με το σχεδιασμό.
- Είναι μια πειθαρχία με υψηλή δημιουργική συνιστώσα.
- Ο κύριος στόχος του είναι να πείσει ή να πείσει τον καταναλωτή.
- Δεν έχει μόνο εμπορική λειτουργία. Ορισμένα μη κερδοσκοπικά ιδρύματα χρησιμοποιούν επίσης στρατηγικές διαφήμισης για να αυξήσουν το πεδίο της αποστολής τους.
- Μπορεί να είναι ψηφιακό ή πρόσωπο με πρόσωπο. Ή με άλλα λόγια, online ή offline.
Τύποι διαφήμισης
Μέχρι στιγμής, έχουμε δει μια εισαγωγή, μια σύνοψη της ιστορίας της διαφήμισης και τα κύρια χαρακτηριστικά. Ωστόσο, όπως έχετε δει, δεν είναι ακριβώς μια μικρή πειθαρχία, οπότε μέσα σε αυτήν υπάρχουν πολλοί τύποι.
Οι κύριοι τύποι διαφημίσεων που μπορούμε να επισημάνουμε είναι οι εξής:
- Διαδικτυακή διαφήμιση.
- Εκτύπωση διαφημίσεων.
- Από στόμα σε στόμα.
- Διαφήμιση στο ραδιοφωνικό μέσο.
- Τηλεοπτική διαφήμιση.
- Πινακίδες
- Τηλεμάρκετινγκ.
Αν και ο τύπος διαφήμισης που επενδύεται περισσότερο είναι η ψηφιακή ή η διαδικτυακή διαφήμιση, θυμηθείτε ότι πρέπει να μελετήσετε καλά την περίπτωση κάθε εταιρείας ή επιχείρησης. Δεδομένου ότι υπάρχουν επιχειρήσεις στις οποίες η διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν έχει σημαντική επίπτωση στις πωλήσεις. Από την άλλη πλευρά, πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι η διαφήμιση δεν επιδιώκει πάντα να έχει άμεσο αντίκτυπο στις πωλήσεις. Μερικές φορές, επωνυμίες, εταιρείες ή ιδρύματα χρησιμοποιούν διαφημίσεις για τη μετάδοση μιας εικόνας ή συγκεκριμένων τιμών.
Για να δείτε κάθε έναν από αυτούς τους τύπους λεπτομερώς, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στο ακόλουθο άρθρο:
Τύποι διαφήμισηςΤεχνικές διαφήμισης
Η διαφήμιση περιλαμβάνει πολλές τεχνικές για τη μελέτη και ανάλυση της συμπεριφοράς των ανθρώπων, σε ψυχολογικό ή κοινωνιολογικό επίπεδο. Τα αποτελέσματα που λαμβάνονται μαζί τους είναι χρήσιμα κατά τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς και τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημιστικών μηνυμάτων για κάθε τύπο κοινού-στόχου.
Προφανώς, υπάρχουν πολλοί τύποι πιθανών ενεργειών κατά τη διεξαγωγή ή την οργάνωση μιας καμπάνιας, όπως το άμεσο μάρκετινγκ, οι προσφορές, η διαφήμιση ή η χορηγία εκδηλώσεων μεταξύ άλλων μηχανισμών.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις κύριες τεχνικές διαφήμισης, μεταβείτε στον ακόλουθο σύνδεσμο:
Τεχνικές διαφήμισης
