Το σημείο κορεσμού είναι το επίπεδο κατανάλωσης όπου ο καταναλωτής δεν έχει χρησιμότητα και οι πρόσθετες μονάδες που λαμβάνει είναι αδιάφορες ή επιβλαβείς.
Στο σημείο κορεσμού, δεν αναμένεται αύξηση της ζήτησης καθώς οι καταναλωτές δεν θέλουν επιπλέον μονάδες. Αυτά δεν είναι χρήσιμα σε αυτά ή μπορεί να τα καταστρέψουν. Έτσι, για παράδειγμα, ένας καταναλωτής μπορεί να διαπιστώσει ότι το σημείο κορεσμού του κέικ του είναι 4 μονάδες, η τέταρτη μονάδα δεν παράγει πλέον πρόσθετη χρησιμότητα και μια πέμπτη μονάδα θα μπορούσε να προκαλέσει δυσφορία.
Θεωρία καταναλωτώνΧαρακτηριστικά κορεσμού
Τα κύρια χαρακτηριστικά του σημείου κορεσμού είναι:
- Το οριακό βοηθητικό πρόγραμμα που λαμβάνεται από τον καταναλωτή είναι μηδέν.
- Στην περίπτωση αγοράς σε σημείο κορεσμού, δεν αναμένεται αύξηση της ζήτησης, εκτός εάν εμφανιστούν νέοι πελάτες στην αγορά ή αντικαταστάθηκαν λόγω παρωχημένης.
- Η κατανάλωση περισσότερων μονάδων του προϊόντος ή της υπηρεσίας από αυτό το σημείο μπορεί να είναι αδιάφορη για τον καταναλωτή ή ακόμη και επιβλαβής.
Πώς να βρείτε το σημείο κορεσμού
Το σημείο κορεσμού εξαρτάται από τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Η ύπαρξή του προέρχεται από τον λεγόμενο «Νόμο της μειωμένης οριακής χρησιμότητας», ο οποίος δείχνει ότι πρόσθετες μονάδες κατανάλωσης αναφέρουν ποσότητες μειωμένης χρησιμότητας. Όταν η πρόσθετη μονάδα αναφέρει μηδενική χρησιμότητα, έχουμε φτάσει στο σημείο κορεσμού.
Ο νόμος της μειωμένης οριακής χρησιμότητας και το σημείο κορεσμού έχουν μια λογική εξήγηση. Ο καταναλωτής εκτιμά έντονα τις πρώτες μονάδες καταναλωτών, αλλά μόλις αποκτήσουν περισσότερα, η χρησιμότητά τους μειώνεται. Αυτή η συμπεριφορά μπορεί να παρατηρηθεί στην κατανάλωση διαφόρων αγαθών και υπηρεσιών. Ας υποθέσουμε, για παράδειγμα, ότι ένας καταναλωτής είναι πολύ διψασμένος, και το πρώτο μπουκάλι νερό θα είναι πολύ πολύτιμο, καθώς είναι πολύ χρήσιμο για αυτόν, αποσβένοντας τη δίψα του (στην πραγματικότητα θα είναι πρόθυμος να πληρώσει περισσότερα για αυτό), αλλά επιπλέον μονάδες δεν έχουν πλέον τόσο μεγάλη αξία, επειδή η επείγουσα ανάγκη σας έχει ήδη καλυφθεί.
Στο παρακάτω γράφημα μπορούμε να δούμε το σημείο κορεσμού. Όπως μπορούμε να δούμε, η οριακή καμπύλη χρησιμότητας μειώνεται μέχρι το σημείο κορεσμού όπου γίνεται αρνητικό. Εν τω μεταξύ, η συνολική καμπύλη χρησιμότητας αυξάνεται (καθώς προστίθενται θετικά οριακά βοηθητικά προγράμματα) έως το σημείο κορεσμού, όταν αρχίζει να μειώνεται.
