Ο κόσμος του μάρκετινγκ έχει υποστεί πολλές αλλαγές τις τελευταίες δεκαετίες. Η εμφάνιση του Διαδικτύου ήταν μια επανάσταση με κάθε τρόπο. Αυτός ο νέος κόσμος άνοιξε επίσης για εταιρείες και τις εκστρατείες μάρκετινγκ τους.
Ήταν περίπου το 1997 με το οποίο εμφανίστηκε το πρώτο blog Νικητής Ντέιβ. Σταμάτησε να γράφει μόνο για τη ζωή του και άρχισε να δημιουργεί πολύτιμο περιεχόμενο για τους αναγνώστες του, όπως απόψεις, αξιολογήσεις και πράγματα που μπορεί να του ενδιαφέρουν. Επιπλέον, αυτό είχε ήδη την εμφάνιση ενός blog, όπως τα γνωρίζουμε σήμερα.
Το 1999 θεωρείται ότι υπήρχαν μόνο 23 ιστολόγια σε όλο το δίκτυο. Μέχρι να γεννηθούν το Blogger και το WordPress, τότε ο αριθμός αυξήθηκε στα ύψη.
Όταν έγινε δημοφιλές, άρχισαν να σκέφτονται πώς να βγάλουν λεφτά από αυτό, έτσι προέκυψαν Blogadds και μετά, από το χέρι της Google, Adsense. Αυτό σήμαινε ότι είχε ξεκινήσει το blogging.
Στο τέλος του 2005, ο αριθμός των διαφημίσεων ιστολογίου εκτιμάται σε 100 εκατομμύρια δολάρια.
Αλλά για λίγο έχει προκύψει ένας νέος τρόπος για να κάνετε καμπάνιες μάρκετινγκ, και σε αυτό, οι Bloggers έχουν πολλά να πουν.
Οι μάρκες το συνειδητοποίησαν αυτό περισσότερο από Οι μπλόγκερ είναι τώρα «επιρροές»". Αυτό σημαίνει ότι οι αναγνώστες σας εμπιστεύονται τη γνώμη σας και ακολουθούν τις συμβουλές ή τις συστάσεις που κάνουν. Μπορούμε να πούμε ότι είναι επειδή είναι πιο «πραγματική» γνώμη από αυτήν που σας λέει μια ηθοποιός σε μια τηλεοπτική διαφήμιση.
Λένε τη δική τους εμπειρία και την δείχνουν από την άποψή τους, και αυτό τους αρέσει.
Οι άνθρωποι θέλουν πραγματικά πράγματα, είναι κουρασμένοι να βλέπουν και να ακούνε "ουδέτερες" διαφημίσεις χωρίς καμία σχέση με αυτούς, αλλά αν προέρχεται από το Blogger που ακολουθούν, είναι πολύ πιο εύκολο για το σωστό μήνυμα να φτάσει σε αυτά.
Οι μπλόγκερ είναι η πόρτα για να προσεγγίσετε εκείνους τους ανθρώπους που προτιμούν το προσωπικό από το στρατηγικό και που θέλουν να αισθάνονται σαν πρωταγωνιστής.
Το διαδικτυακό μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί στον κόσμο Blogger, Instagramer και Youtuber, όπου μπορούμε να δούμε τους συγγραφείς του να φορούν ρούχα από διάφορες μάρκες και να δίνουν τη γνώμη τους για αυτά.
Αυτό σημαίνει ένα «επιπλέον» εισόδημα για αυτούς και έναν νέο τρόπο εκστρατείας για επωνυμίες, πολύ πιο κοντά στο κοινό που θέλουν να προσεγγίσουν.
Μάρκες όπως η Asos, η Shein, η Zaful ή η Trendhim επιλέγουν ήδη αυτόν τον τύπο καμπάνιας, αφήνοντάς τους στους Blogger που εκτιμούν τα προϊόντα τους και προτείνουν στους αναγνώστες τους να αγοράσουν στα καταστήματά τους.
Και γιατί λειτουργεί για αυτούς;
Τα πάντα σχετίζονται με το SEO, ή με το ίδιο, την τοποθέτηση ιστού.
Η τοποθέτηση ιστού είναι ένας κλάδος του Διαδικτυακού Μάρκετινγκ για τη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για μηχανές αναζήτησης, το πιο σημαντικό είναι το Google, για τη βελτίωση της ορατότητας στις οργανικές αναζητήσεις. Για να ανεβείτε θέσεις στο Google πρέπει να λάβετε υπόψη πολλά πράγματα, ότι το html σας είναι σωστό, είναι ένα από αυτά, αλλά ένα άλλο πολύ ενδιαφέρον είναι να δημιουργήσετε συνδέσμους με άλλες σχετικές ιστοσελίδες. Οι εταιρείες χρειάζονται σχετικές σελίδες για το Google για να δημιουργήσουν συνδέσμους προς τη σελίδα τους.
Εδώ μπαίνουν οι μπλόγκερ. Με τα ιστολόγια που έχουν επιρροή, τόσο για τους καταναλωτές όσο και για το Google, είναι ένα πολύ σημαντικό σημείο για τις μάρκες.
Τι χρειάζεται ένα blog για να είναι ο τέλειος υποψήφιος;
- Ενα καλό ΔΙΝΕΙ (DomainAuthority). Το DA είναι μια μέτρηση που σας επιτρέπει να προβλέψετε το κύρος μιας ιστοσελίδας και, επομένως, να γνωρίζετε την αξία που έχει κατά την τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό θα καθορίσει τη δύναμη του ιστολογίου. Εάν το DA είναι περίπου 35, μπορεί να είναι ποιοτικό και αξιόπιστο.
- Αφού συμβουλευτήκατε τη δύναμη, θα ελέγξουν την ορατότητα αυτού του τομέα, αφού εάν έχει υψηλή δύναμη πρέπει να έχει καλή ορατότητα, αν όχι, θα είμαστε ύποπτοι. Σε αυτήν την περίπτωση μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το Semrush, το οποίο είναι ένα λογισμικό που μας επιτρέπει να αναλύουμε τα δεδομένα μιας ιστοσελίδας για να γνωρίζουμε την οργανική του θέση. Εάν η ορατότητα, η οποία υπολογίζεται μέσω της επισκεψιμότητας σε αυτόν τον ιστότοπο, είναι μικρότερη από 100, δεν πρέπει να εμπιστευόμαστε τον εαυτό μας, αλλά εάν είναι μεγαλύτερη από 1000, μαζί με υψηλή δύναμη, θα είναι μια τέλεια σελίδα.
- Το τελευταίο πράγμα που θα ελέγξουν είναι εάν το ιστολόγιο ανήκει σε δίκτυο ιστολογίου κακής ποιότητας. Εδώ θα ελέγξουν εάν μοιράζονται το IP, το DNS, το λογαριασμό Google Adsense ή το Google Analytics, εάν πολλοί από τους ιστότοπους έχουν χαμηλή ορατότητα ή χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο αυτών.
Εάν το ιστολόγιο πληροί όλα αυτά τα χαρακτηριστικά, θα είναι στα αξιοθέατα των εταιρειών να βελτιώσουν τη θέση τους, εκτός από το να αποτελούν μέρος διαφημιστικών εκστρατειών σε ιστολόγια.
Όπως είναι εύκολο να προβλεφθεί, τα ιστολόγια εξακολουθούν να μας εκπλήσσουν πολύ περισσότερο, αλλά σίγουρα θα εμφανιστούν άλλες πλατφόρμες ή μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και αυτά θα κάνουν επίσης νέες μορφές μάρκετινγκ, επειδή δεν είναι η πρώτη φορά που συμβαίνει, αλλά όχι η τελευταία . Οι εταιρείες πρέπει να προσαρμοστούν στην εξέλιξη που υφίσταται η κοινωνία, και εάν πριν από μια διαφήμιση δούλευε στην τηλεόραση, τώρα με τον κόσμο 2.0 υπάρχουν νέοι τρόποι και μέσα για την προώθηση του εαυτού σας.