Η τοποθέτηση είναι μια έννοια μάρκετινγκ που βασίζεται στην τοποθέτηση από εταιρείες των εμπορικών σημάτων τους στη συλλογική φαντασία των καταναλωτών.
Μέσω των μηχανισμών μάρκετινγκ, οι εταιρείες κάνουν τους πελάτες να έχουν μια ιδιαίτερη αντίληψη για αυτούς. Αυτό είναι το θέμα της τοποθέτησης.
Μέσω της τοποθέτησης, μια εταιρεία επιδιώκει να έχει μια διακεκριμένη και θετική θέση όσον αφορά τις απόψεις που μπορεί να έχουν οι δυνητικοί πελάτες της. Αυτή η γνώση βοηθά στη δημιουργία διαφορετικών ενεργειών στη ζωή μιας εταιρείας ή ενός οργανισμού και στη λήψη αποφάσεων, ειδικά στον τομέα του μάρκετινγκ.
Η τοποθέτηση είναι ένας σημαντικός μηχανισμός όσον αφορά τη μέτρηση του ανταγωνισμού, καθώς οι εταιρείες επιδιώκουν να μάθουν τι προκαλούν στους ανθρώπους ενόψει της αντίδρασής τους στους συνηθισμένους ανταγωνιστές τους, αξιολογώντας αυτήν την αντίληψη και αντλώντας συμπεράσματα από την εν λόγω ανάλυση εν όψει των μελλοντικών στρατηγικών μάρκετινγκ.
Εναλλακτικά, η τοποθέτηση επιτρέπει στις εταιρείες να γνωρίζουν εάν η εικόνα που επιθυμούν να προβάλουν στον κόσμο είναι αυτή που λαμβάνουν οι καταναλωτές των αγαθών και των υπηρεσιών τους, η σύγκριση αυτή επηρεάζει την εικόνα της επωνυμίας, τη φήμη και την εταιρική εικόνα.
Κοινά στοιχεία σε μια στρατηγική τοποθέτησης
- Η καλή τοποθέτηση πρέπει να συμβαδίζει με τη διαφοροποίηση από τους ανταγωνιστές, αναζητώντας διάκριση και πρωτοτυπία, αποφεύγοντας την επανάληψη και την αντιγραφή.
- Δεν πρέπει να προκαλεί παρεξηγήσεις, καθώς πρέπει να χρησιμεύσει για να δώσει μια πραγματική εικόνα της φύσης της εταιρείας και των μοναδικών αρετών των προϊόντων της.
- Όλα όσα σχετίζονται με τη στρατηγική εντοπισμού θέσης πρέπει να είναι απόλυτα μετρήσιμα από οικονομική άποψη, στην αναζήτηση κερδοφορίας.
- Η τοποθέτηση μάρκετινγκ πρέπει να είναι συνώνυμη με τη δημιουργία αξίας και δεν πρέπει ποτέ να υποβαθμίζει την εικόνα της εταιρείας ή της λειτουργίας της στην αγορά.
Βάσεις τοποθέτησης
Συχνά, οι εταιρείες λαμβάνουν υπόψη μια σειρά στοιχείων για τη δημιουργία στρατηγικής βελτίωσης θέσης. Υπό αυτήν την έννοια, είναι συνηθισμένο να λαμβάνονται υπόψη παράγοντες όπως η ηλικία και η ιστορία μιας μάρκας, η σημασία της για τον οικονομικό ιστό μιας περιοχής, ο αριθμός των υπαλλήλων της, το επίπεδο ηγεσίας της στην αγορά με όρους οικονομικής ή καινοτομίας ή , πολύ συχνά το εύρος τιμών των αγαθών και των υπηρεσιών σας.
Ψηφιακή τοποθέτηση
Είναι η διαδικασία με την οποία, μέσω τεχνικών και στρατηγικών, μια μάρκα βρίσκεται στο περιβάλλον του Διαδικτύου. Δείτε την πλήρη καταχώριση στην ψηφιακή τοποθέτηση.
Υπάρχουν 2 τύποι ψηφιακής τοποθέτησης, οργανικά ή SEO και επί πληρωμή ή SEM.
- SEO: Όσο καλύτερα εκτελούνται αυτές οι εργασίες, τόσο μεγαλύτερη ορατότητα θα έχει ο Ιστός, καθώς θα εμφανίζεται σε καλύτερη θέση στις μηχανές αναζήτησης για ποιότητα.
- SEM: για να επιτευχθεί μια θέση SEM είναι απαραίτητη μια οικονομική δαπάνη. Στις μηχανές αναζήτησης συνήθως βλέπουμε αυτόν τον τύπο τοποθέτησης στην πρώτη ή την τελευταία 2 ή 3 θέσεις.