Μετά από ένα μήνα Δεκέμβριο δύσκολο να ξεχαστεί, ο αμερικανικός γίγαντας Apple μειώνει την πρόβλεψη εσόδων. Η αμερικανική εταιρεία, η δεύτερη με κεφαλαιοποίηση της αγοράς, υποχώρησε 9,96% μετά την ανακοίνωση μιας προειδοποίησης κέρδους. Δηλαδή, μετά τη μείωση της πρόβλεψης εισοδήματος. Με αυτό το 10% συσσωρεύεται πτώσεις 40% κατά το τελευταίο τρίμηνο.
Οι αναλυτές ανέμεναν ότι ο κατασκευαστής iPhone θα έφτανε τα έσοδα κοντά στα 91,3 δισεκατομμύρια δολάρια για το τελευταίο τρίμηνο του 2018. Ωστόσο, στην επιστολή του προς τους επενδυτές, Tim Cook, κατέστησε σαφές ότι οι προβλέψεις του ανέρχονται σε περίπου 84.000 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Αυτό αντιπροσωπεύει μείωση κατά 8% στα αναμενόμενα έσοδα από τους αναλυτές. Ορισμένες πηγές δείχνουν ότι αυτό οφείλεται στην επιβράδυνση στην Κίνα και στον εμπορικό πόλεμο. Από την άλλη πλευρά, άλλοι δείχνουν ότι αυτό οφείλεται σε κακή πολιτική τιμολόγησης από την Apple.
Η επιβράδυνση της Κίνας και ο εμπορικός πόλεμος
Οι αμερικανικές μετοχές δεν είχαν τόσο κακό Δεκέμβριο από το 1931. Αυτό σημαίνει ότι οι ειδήσεις της Apple δεν είναι μεμονωμένο γεγονός. Επιπλέον, η εταιρεία δεν είχε τόσο άσχημη χρονιά από το 2008.
Κατά κάποιο τρόπο, οι εντάσεις που προκύπτουν από τον εμπορικό πόλεμο αρχίζουν να γίνονται αισθητές στην οικονομία της Βόρειας Αμερικής. Ή ίσως είναι απλώς μια λογική συνέπεια ότι οι εταιρείες δεν μπορούν να ξεπεράσουν τις προσδοκίες για πάντα. Μετά από 10 χρόνια αγοράς ταύρων, ήταν σαφές ότι έπρεπε να έρθουν γεγονότα αυτού του τύπου.
Σε κάθε περίπτωση, λογικό ή όχι, αυτό που είναι σαφές είναι ότι η Κίνα επιβραδύνει την οικονομική της ανάπτυξη. Τα τελευταία στοιχεία που δημοσιεύθηκαν για τη βιομηχανική παραγωγή (PMI) αντικατοπτρίζουν αυτό το γεγονός:
Κατά το τελευταίο τρίμηνο, η βιομηχανική παραγωγή της Κίνας κατέγραψε στοιχεία κάτω από τις προσδοκίες. Φτάνοντας στα τελευταία δεδομένα, εκείνο του Δεκεμβρίου, να πέσει κάτω από το όριο των 50. Κάτι που δείχνει ότι ο τομέας σταματά να αναπτύσσεται για να αρχίσει να μειώνεται.
Η επιβράδυνση στην Κίνα, μαζί με έναν εμπορικό πόλεμο που δεν τελείωσε μόλις, αποτελούν το τέλειο έδαφος για τη μείωση του εισοδήματος για όλες τις εταιρείες που έχουν μέρος της επιχείρησής τους στην Κίνα.
Λάθος πολιτική τιμολόγησης;
Ανεξάρτητα από τα οικονομικά δεδομένα στα οποία αναφέρεται ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, η τιμολογιακή πολιτική της Apple ενδέχεται να μην είναι η καλύτερη. Μόλις πριν από τρία χρόνια, το μοντέλο iPhone με τις καλύτερες δυνατότητες ήταν περίπου 850 ευρώ (iPhone 6s plus). Ωστόσο, τώρα φτάνει τα 1.150 ευρώ (iPhone Xs).
Αντιθέτως, πολλοί χρήστες δείχνουν ότι οι βελτιώσεις στα τερματικά ήταν μάλλον σπάνιες. Για να δικαιολογήσουμε την αύξηση της τιμής των iPhone κατά 35%, θα ήταν απαραίτητο να απαιτήσουμε βελτίωση σε παρόμοια οφέλη. Κάτι που δεν φαίνεται να ισχύει.
Η Apple δεν είναι απλώς μια εταιρεία που κατασκευάζει κινητά τερματικά και τα πουλάει. Η Apple αντιπροσωπεύει μια μάρκα, μια κατάσταση. Πολλοί χρήστες δηλώνουν ανεπιφύλακτους για την Apple. Φυσικά, ταυτόχρονα, αναγνωρίζουν ότι οι τιμές αρχίζουν να είναι υπερβολικές, καθώς οι βελτιώσεις δεν δικαιολογούν μια τέτοια αύξηση των τιμών. Παρόλο που ο Tim Cook έχει ήδη πει ότι θα σταματήσει να δημοσιεύει τα δεδομένα για την πώληση κινητών τηλεφώνων, φαίνεται σαφές ότι η Apple έχει χτυπήσει σκληρά κατά την έναρξη της τελευταίας της δημιουργίας: το iPhone Xs.
Όλα τα παραπάνω αντικατοπτρίζονται σε πτώση 40% στο χρηματιστήριο κατά το τελευταίο τρίμηνο. Οι μετοχές της Apple έχουν περάσει από διαπραγμάτευση στα 230 ευρώ σε διαπραγμάτευση στα 140. Όπως αντανακλάται στο γράφημα της Apple, οι προσδοκίες των επενδυτών έχουν μειωθεί δραματικά.
