Όταν μιλάμε για τύπους μάρκετινγκ αναφερόμαστε στις διαφορετικές εφαρμογές που μπορούμε να δώσουμε στο μάρκετινγκ.
Υπάρχουν πολλές ταξινομήσεις τύπων μάρκετινγκ, επομένως θα προσπαθήσουμε να καθορίσουμε τους πιο σημαντικούς και νέους τρόπους με τους οποίους χρησιμοποιείται.
Σε αυτές τις εφαρμογές, σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό που γίνεται είναι να προσαρμόσουμε τις ίδιες γενικές στρατηγικές του παραδοσιακού μάρκετινγκ στους άλλους συγκεκριμένους τύπους μάρκετινγκ. Σε άλλες περιπτώσεις, είναι απαραίτητο να αναπτύξουν τις δικές τους στρατηγικές για κάθε τύπο εφαρμογής.
Το παραδοσιακό μάρκετινγκ είναι αυτό που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για την προώθηση και εμπορία αγαθών και υπηρεσιών, επιδιώκοντας να ικανοποιήσουν μια ανάγκη στον καταναλωτή και να δώσουν κέρδη στην εταιρεία.
Κύριοι τύποι μάρκετινγκ
Οι διαφορετικοί τύποι μάρκετινγκ που υπάρχουν είναι πολλοί, θα συνοψίσουμε τα πιο δημοφιλή:
- Κοινωνικό μάρκετινγκ: Είναι όταν εφαρμόζουμε το μάρκετινγκ για να επικοινωνήσουμε και να προωθήσουμε μια ιδέα, προσπαθώντας να επιτύχουμε μια αλλαγή στάσης στους ανθρώπους, να επιτύχουμε όφελος για την κοινωνία. Για παράδειγμα, εάν υπάρχει ξέσπασμα ιλαράς, το μάρκετινγκ μπορεί να προωθήσει την ιδέα της εκπαίδευσης των ανθρώπων να εμβολιάσουν τα παιδιά τους.
Αυτό το μάρκετινγκ εφαρμόζεται σε ιδρύματα που λειτουργούν χωρίς κέρδος, αλλά εξακολουθεί να είναι σχέση ανταλλαγής αξίας. Το ίδρυμα προωθεί την ιδέα και το κοινό-στόχος που λαμβάνει το μήνυμα ανταποκρίνεται αλλάζοντας τη στάση τους. Εάν συμβεί αυτό, το μάρκετινγκ επιτυγχάνει τον στόχο του επειδή μετασχηματίζει το περιβάλλον ή την ποιότητα ζωής της κοινωνίας.
- Πράσινο μάρκετινγκ: Ονομάζεται πράσινο μάρκετινγκ και αντιπροσωπεύει μια τάση μάρκετινγκ στην οποία οι εταιρείες ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις των καταναλωτών που είναι πρόθυμοι να θυσιάσουν την ικανοποίησή τους στη χρήση ενός ικανοποιητικού, εάν η εταιρεία είναι φιλική προς το περιβάλλον.
Για παράδειγμα, η χρήση της McDonald's από τη συσκευασία από χαρτόνι ή απλώς ένα χαρτί για να παραδώσει τα χάμπουργκερ της, αυτές οι συσκευασίες προστατεύουν λιγότερο τις ιδανικές συνθήκες του προϊόντος της. Παλαιότερα χρησιμοποιούσαν πλαστικό αφρό και αυτό το υλικό συντήρησε τα προϊόντα καλύτερα, αλλά ήταν πολύ ρυπογόνο γιατί ήταν δύσκολο να υποβαθμιστεί. Οι καταναλωτές είναι ευχαριστημένοι επειδή θεωρούν αυτήν την εταιρεία ως μια εταιρεία που δεσμεύεται για το περιβάλλον.
- Νευρομάρκετινγκ: Είναι γνωστό ως αυτός ο τύπος μάρκετινγκ που αναλύει πώς αντιδρά ο εγκέφαλος του καταναλωτή κατά τη διαδικασία αγοράς, εστιάζοντας στις διαδικασίες προσοχής, συγκίνησης και μνήμης. Για παράδειγμα, όταν βλέπουμε μια διαφήμιση για την Coca Cola την περίοδο των Χριστουγέννων. Πρώτα τραβάει την προσοχή μας με ένα τραγούδι, μετά ξυπνά το συναίσθημα μας όταν η οικογένεια μαζεύεται σε ένα τραπέζι και τέλος μας δείχνουν το μπουκάλι της Coca Cola, ώστε οι άνθρωποι να το θυμούνται όταν τελειώσει η διαφήμιση.
Τα ερεθίσματα που χρησιμοποιούνται μπορεί να είναι ακουστικά, οπτικά και κινητικά. Το Kinesthetics χρησιμοποιείται όταν θέλουμε να μεταφέρουμε μια αίσθηση οσφρητικής, γευστικής ή αφής, όταν σας παρουσιάζεται ένα φλιτζάνι καφέ στον ατμό σε μια διαφήμιση που μεταδίδει το άρωμα του καφέ. Τονώνουν τις αισθήσεις σας, σε αυτήν την περίπτωση μυρίζουν.
- Μάρκετινγκ περιεχομένου: Προσπαθεί να αναπτύξει και να υλοποιήσει μια επικοινωνιακή στρατηγική που επιτρέπει να δώσει αξία σε ένα εμπορικό σήμα, να το διαφοροποιήσει από τον ανταγωνισμό και να συνεισφέρει γνώσεις σε ένα συγκεκριμένο θέμα.
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα από τα πιο δημοφιλή και χρησιμοποιημένα.
- Ψηφιακό μάρκετινγκ: Είναι επίσης γνωστό ως ηλεκτρονικό μάρκετινγκ ή διαδικτυακό μάρκετινγκ. Αποτελείται από τη χρήση ψηφιακών μέσων ή του Διαδικτύου, έτσι ώστε εταιρείες ή ιδρύματα να μπορούν να επικοινωνούν με τους πελάτες ή τους καταναλωτές τους.
Χρησιμοποιώντας αυτά τα μέσα μπορείτε επίσης να εκτελέσετε τις ίδιες εργασίες του παραδοσιακού μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, πωλήστε προϊόντα, πραγματοποιήστε έρευνα αγοράς, δημιουργήστε δημοσιότητα και προώθηση προϊόντων.
Παράδειγμα με το μάρκετινγκ ή το ψηφιακό μάρκετινγκ
Για να το κατανοήσουμε καλύτερα, ας σκεφτούμε ότι το μάρκετινγκ μπορεί να συνδυαστεί με όλες τις μεταβλητές του συνδυασμού μάρκετινγκ.
- Το προϊόν: Το μάρκετινγκ είναι πιο κατάλληλο για προϊόντα που έχουν ομοιογενή χαρακτηριστικά για πελάτες, όπως ρολόι, τηλέφωνο ή υπολογιστή. Με αυτόν τον τρόπο είναι αδύνατη η παροχή υπηρεσιών όπως οι οδοντιατρικές υπηρεσίες.
- Η τιμή: Είναι γενικά χαμηλότερη με τη χρήση ψηφιακών μέσων, για εξοικονόμηση κόστους, καθώς με αυτόν τον τρόπο δεν απαιτείται φυσικός χώρος για την προβολή και τη διανομή του προϊόντος.
Τι γίνεται αν αλλάξει είναι ο τρόπος πληρωμής, επειδή στο Emarketing, το πλαστικό χρήμα όπως χρεωστικές ή πιστωτικές κάρτες ή το ηλεκτρονικό χρήμα για τη μεταφορά από λογαριασμό πελάτη στον εταιρικό λογαριασμό, πρέπει να χρησιμοποιηθεί ως μέσο πληρωμής.
- Η ανακοίνωση: Αυτή η μεταβλητή έχει πολλά πλεονεκτήματα χρησιμοποιώντας το Emarketing, επειδή είναι πολύ φθηνή χρησιμοποιώντας ψηφιακά μέσα και επιτρέπει επίσης την εξατομίκευση των μηνυμάτων. αφού με τα δεδομένα των πελατών είναι πολύ εύκολο να προσαρμόσετε τα μηνύματα σε κάθε χρήστη.
- Η διανομή: Είναι το πιο σημαντικό πλεονέκτημα που έχει αυτός ο τύπος μάρκετινγκ, επειδή, παρόλο που ο πελάτης δεν έχει επαφή με το φυσικό προϊόν, μπορεί να έχει πρόσβαση σε μεγάλο αριθμό προτάσεων προϊόντων. Επιπλέον, μπορείτε να έρθετε σε επαφή με την εταιρεία 365 ημέρες το χρόνο, 24 ώρες την ημέρα.
Το μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε:
- B2C (Επιχείρηση σε καταναλωτή) από επιχείρηση σε καταναλωτή
- B2B (Business to Business) από επιχείρηση σε επιχείρηση
- B2E (Business to Employees) από εταιρεία σε εργαζόμενους
- Μοντέλο Freemium
- Εισερχόμενο μάρκετινγκ
- Το εξερχόμενο μάρκετινγκ, μεταξύ άλλων.
Για να ολοκληρώσουμε, πρέπει να διευκρινίσουμε ότι θα μπορούσαμε να συνεχίσουμε να μιλάμε για περισσότερους τύπους μάρκετινγκ, αλλά θεωρούμε ότι οι προηγούμενοι τύποι είναι οι πιο σημαντικοί και πολλοί περισσότεροι μπορούν να προέλθουν από αυτούς. Αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό είναι να προσαρμοστούν στις νέες μορφές συμπεριφοράς που παρουσιάζουν οι καταναλωτές στη διαδικασία αγοράς και επιλογής προϊόντων.
Επιπλέον, πρέπει να επωφεληθούμε από την τεχνολογική πρόοδο και την εξέλιξη για να έχουμε περισσότερα και καλύτερα μέσα για να πλησιάσουμε την αγορά-στόχο μας.