Η αγορά πλακιδίων έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα ανταγωνιστική. Οι μεγάλες δυνάμεις σε αυτόν τον τομέα, η Ισπανία και η Ιταλία, αγωνίζονται για υπεροχή. Και είναι ότι η ανταγωνιστικότητα οδήγησε τους παραγωγούς κεραμικών να προτείνουν νέες επιχειρηματικές στρατηγικές.
Ο φετινός διαγωνισμός κεραμικής, γνωστός ως Cevisama 2018, έχει την παρουσία περισσότερων ιταλικών εταιρειών. Προφανώς, η ιταλική παρουσία έχει αυξηθεί περισσότερο από 50% σε σύγκριση με το 2016, σύμφωνα με τους διοργανωτές της εκδήλωσης. Μεταξύ των ιταλικών εταιρειών μπορούμε να επισημάνουμε τα ακόλουθα ονόματα: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris και Lea Ceramiche.
Η Ιταλία σε αναζήτηση νέων αγορών
Αλλά, γιατί ξαφνικά υπάρχει τόσο ιταλική παρουσία στον κεραμικό διαγωνισμό; Η ιταλική βιομηχανία κεραμικών φαίνεται να αναζητά νέους τρόπους αντιμετώπισης του πολύ ισχυρού ανταγωνισμού στον τομέα. Οι Ιταλοί διαπίστωσαν ότι ο ρυθμός ανάπτυξης των παραδοσιακών αγορών όπως η Γερμανία και οι Ηνωμένες Πολιτείες ήταν πολύ αργός. Προσπαθώντας να λύσει αυτήν την κατάσταση, ο εργοδότης της Transalpine, Cofindustria Cerámica, πρότεινε στους παραγωγούς να αναζητήσουν στρατηγικές ανάπτυξης για νέες αγορές.
Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις όπου, δεδομένης της δυσκολίας ανάπτυξης σε παραδοσιακές αγορές, οι οποίες έχουν κορεστεί, οι εταιρείες μετακινούνται σε νέες αγορές, όπου ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος και οι ευκαιρίες για γρήγορη ανάπτυξη και απόκτηση καλής μερίδας αγοράς είναι μεγαλύτερες. Αυτή ακριβώς είναι η στρατηγική που προτείνουν οι Ιταλοί εργοδότες. Έτσι, τα μάτια της Cofindustria έχουν εγκατασταθεί σε νέες αγορές όπως η Ινδία, η Βόρεια Αφρική και η Μέση Ανατολή.
Ωστόσο, οι προτάσεις της ιταλικής ένωσης εργοδοτών κεραμικών φαίνεται να έρχονται σε αντίθεση με τα συμφέροντα των ισπανικών εταιρειών. Στη Μέση Ανατολή, οι Ισπανοί παραγωγοί κεραμικών συγκεντρώνουν το 20% του κύκλου εργασιών τους, ενώ στη Βόρεια Αφρική αντιπροσωπεύουν το 15% του κύκλου εργασιών τους.
Το στοίχημα transalpine φαίνεται να απειλεί τις νέες αγορές στις οποίες οι ισπανικές κεραμικές εταιρείες τα πάνε καλά. Εξυπηρετείται η μάχη για ολοένα και πιο σημαντικές νέες αγορές.
Σοβαρά εμπόδια στις εξαγωγές στην Αλγερία
Η κατάσταση είναι διαφορετική για την ισπανική βιομηχανία κεραμικών, οι παραδοσιακές γεωγραφικές περιοχές, όπως η Ευρωπαϊκή Ένωση και οι Ηνωμένες Πολιτείες, προσφέρουν καλύτερες προοπτικές από ό, τι για τις εταιρείες της αλφανούς.
Οι απειλές για την ισπανική εξαγωγή κεραμικών προέρχονται κυρίως από τη Μέση Ανατολή και το Μαγκρέμπ. Προστατευτικά μέτρα όπως ο εμπορικός αποκλεισμός που επέβαλε η Αλγερία στα αρνητικά στοιχεία των ισπανικών εξαγωγών. Ήδη από την 1η Απριλίου 2017, τέθηκε σε ισχύ ο εμπορικός αποκλεισμός, ο οποίος επιτρέπει την εξαγωγή μόνο έως τις 30 Μαΐου σε εταιρείες που κατάφεραν να λάβουν άδεια στο τέλος Δεκεμβρίου 2017.
Με μεγάλη δυστυχία εκείνων που εξάγουν στην Αλγερία, η απαγόρευση των εξαγωγών επεκτάθηκε σε σμάλτα, κεραμικά χρώματα, frits και κεραμικά μηχανήματα. Ο λόγος για τη δυσκολία εξαγωγής στην Αλγερία είναι ότι η χώρα της Βόρειας Αφρικής επιδιώκει να διορθώσει τις ανισορροπίες στο εμπορικό της ισοζύγιο. Για το σκοπό αυτό, οι αρχές της Αλγερίας έχουν λάβει μέτρα για να μειώσουν την είσοδο αγαθών από το εξωτερικό ή τις εισαγωγές, ιδίως σε κεραμικά. Η κατάσταση δεν έχει καλές προοπτικές στην Αλγερία, καθώς δεν είναι κράτος μέλος του Παγκόσμιου Οργανισμού Εμπορίου και δεν υπόκειται στους κανόνες της.
Η θετική πλευρά για τις ισπανικές εταιρείες είναι τα δεδομένα από τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ανατολική Ευρώπη. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ οι χώρες της Ανατολικής Ευρώπης σημείωσαν σημαντική ανάκαμψη.