Το πράσινο μάρκετινγκ είναι η μεταχείριση που δίνουν οι εταιρείες στο περιβάλλον, συμπεριλαμβανομένης της ως μιας από τις δικές τους αξίες με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι μια μάρκα που εκτιμάται περισσότερο από το κοινό και την αγορά στην οποία δραστηριοποιείται.
Ο στόχος είναι να δείξουμε προϊόντα που σέβονται και συμβιβάζονται καλύτερα με το περιβάλλον. Το πράσινο μάρκετινγκ προκύπτει από την ανησυχία, τις ανησυχίες και τη ζήτηση ορισμένων κινήσεων σχετικά με τις συνέπειες του μάρκετινγκ στο περιβάλλον. Έτσι, ορισμένες εταιρείες αποφάσισαν να συμμετάσχουν στις περιβαλλοντικές κινήσεις που έλαβαν χώρα.
Οι επιχειρηματίες, γενικά, αυξάνουν την οικολογική τους ευαισθητοποίηση. Οι πρώτες δράσεις σε αυτό το θέμα συνέβησαν στη δεκαετία του 70. Εκείνη την εποχή ξεκίνησε το οικολογικό μάρκετινγκ, αν και επίσημα οι επιχειρηματίες άρχισαν να γνωρίζουν από τη δεκαετία του '80 και άρχισαν να εφαρμόζουν στρατηγικές οικολογικού μάρκετινγκ στα τέλη της δεκαετίας του 1980 και στις αρχές της δεκαετίας του 1990 ενσωματώνοντας το σεβασμό στο περιβάλλον στις διαδικασίες τους.
Πράσινα χαρακτηριστικά μάρκετινγκ
Οι κύριες λειτουργίες του πράσινου μάρκετινγκ για την εταιρεία είναι:
- Αυξήστε την επιλογή των καταναλωτών: Ενημερώστε τους καταναλωτές ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της εταιρείας σέβονται και συμφιλιώνονται ευνοϊκά με το οικολογικό περιβάλλον. Το περιβάλλον πάσχει συνεχώς από ρύπανση και το κοινό το συνειδητοποιεί όλο και περισσότερο. Για το λόγο αυτό, προωθούνται οι πληροφορίες που ασκεί μια εταιρεία αυτού του τύπου μάρκετινγκ, έτσι ώστε να είναι η επιλογή προτεραιότητας για τους καταναλωτές ως συμβολή της αξίας που περιλαμβάνεται στο προϊόν.
- Επαναπροσανατολίστε το μίγμα μάρκετινγκ της εταιρείας: Συμφιλίωση οικονομικών στόχων με οικολογικούς στόχους, έτσι ώστε να μην υπάρχει αντίθεση μεταξύ των δύο, αλλά μάλλον να είναι συμπληρωματικοί και εφικτοί για την επιχείρηση.
- Οργάνωση επιχειρήσεων: Η εταιρεία φροντίζει όλες αυτές τις στρατηγικές που θα εφαρμοστούν κατά την κυκλοφορία του προϊόντος ή της υπηρεσίας στην αγορά χωρίς να επηρεαστεί το περιβάλλον. Για παράδειγμα, εταιρείες που χρησιμοποιούν μηχανήματα αποφεύγοντας την προώθηση της ρύπανσης, προϊόντα όπως σάκους που είναι ανακυκλώσιμα ή που σέβονται τα δομικά υλικά σύμφωνα με το περιβάλλον.
Επιδράσεις του πράσινου μάρκετινγκ σε εταιρείες
Τα κύρια αποτελέσματα του πράσινου μάρκετινγκ είναι:
- Συμμορφωθείτε με τις νομικές απαιτήσεις σε περιβαλλοντικά θέματα.
- Βελτίωση της εικόνας της μάρκας στην αγορά και στο ευρύ κοινό.
- Μεγαλύτερος έλεγχος στη δημιουργία ρυπογόνων παραγόντων, με στόχο τη μείωση των αρνητικών επιπτώσεων στο περιβάλλον.
- Ευκολότερη εκτέλεση περιβαλλοντικών ενεργειών όπως παραχωρήσεις ή άδειες.
- Ικανοποιήστε τις απαιτήσεις των καταναλωτών με σεβασμό στο οικολογικό περιβάλλον.