Η επωνυμία είναι η διαδικασία δημιουργίας μιας μάρκας. Αναφέρεται σε όλες τις στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την οικοδόμηση της ταυτότητας μιας εταιρείας.
Όσον αφορά την επωνυμία, μπορείτε να κάνετε το λάθος να σκεφτείτε μόνο ένα όνομα, αλλά είναι πολύ περισσότερο από αυτό. Περιλαμβάνει την κυριολεκτική εικόνα που σχηματίζεται από ένα λογότυπο, με ένα όνομα που του δίνει νόημα, σύμφωνα με τις τιμές που θα μεταδοθούν, και μια γραμματοσειρά που υποστηρίζει αυτές τις πληροφορίες. Επιπλέον, είναι σημαντικό τα χρώματα να κάνουν όλες αυτές τις πληροφορίες να ταξιδεύουν γρήγορα, καθώς το υποσυνείδητό μας αποκωδικοποιεί άμεσα αυτό που κρύβει κάθε χρώμα.
Το branding περιλαμβάνει επίσης τη φιλοσοφία της εταιρείας. Δημιουργήστε μια ταυτότητα που θα προσελκύσει ένα συγκεκριμένο κοινό. ότι ορισμένοι θα το αρέσουν και άλλοι θα απωθούν, και γι 'αυτό είναι τόσο σημαντικό, γιατί μια αποτυχία σε αυτήν τη λήψη αποφάσεων μπορεί να σημαίνει ότι βρίσκεστε σε λάθος αγορά και αποτυχία.
Μια μέθοδος που χρησιμοποιείται ευρέως στο branding είναι το "brainstorming", στο οποίο μια ομάδα ανθρώπων συνεισφέρει διαφορετικές ιδέες και προοπτικές, όπου καταλήγουν να δημιουργούν ισχυρές συνέργειες αναμειγνύοντας μεταξύ τους.
Παράδειγμα επωνυμίας
Ας φανταστούμε ότι θέλουμε να ανοίξουμε ένα σπα. Για να δημιουργήσουμε μια ταυτότητα για αυτήν, θα πρέπει να σκεφτούμε τι μας μεταδίδει και σίγουρα κάτι που σχετίζεται με τη λέξη ηρεμία θα έρθει στο μυαλό. Αν κοιτάξουμε τα χρώματα, μπορούμε να εξαλείψουμε γρήγορα κόκκινο, μαύρο, κίτρινο, ακόμη και πορτοκαλί και μοβ, και να επικεντρωθούμε σε απαλές αποχρώσεις του μπλε, του πράσινου ή του λευκού.
Το επόμενο βήμα θα ήταν να δημιουργήσουμε ένα αφηρημένο σκίτσο εικόνας για αυτό που έχουμε σκεφτεί μέχρι τώρα που μας εμπνέει. Τέλος, επιλέγουμε ένα όνομα που σχετίζεται είτε με ένα σπα και ηρεμία, είτε μπορούμε να αναλάβουμε λίγο κίνδυνο και να δημιουργήσουμε έναν νέο όρο, ο οποίος ακούγεται καλός και εκφράζει κατά κάποιο τρόπο όλες αυτές τις χούφτες πληροφοριών.