Η ψηφιακή τοποθέτηση είναι η διαδικασία με την οποία, μέσω τεχνικών και στρατηγικών, μια μάρκα βρίσκεται στο περιβάλλον του Διαδικτύου.
Το κλειδί δεν είναι να έχεις έναν ιστότοπο, αλλά να κάνεις τους χρήστες να τον βρουν, και μόλις βρεθούν εκεί, να βρουν αυτό που ψάχνουν. Για αυτόν τον λόγο, η ψηφιακή τοποθέτηση είναι απολύτως απαραίτητη για οποιαδήποτε ιστοσελίδα, έτσι ώστε να είναι ευκολότερο να βρεθεί από τον ανταγωνισμό.
Τύποι ψηφιακής τοποθέτησης
Υπάρχουν 2 τύποι ψηφιακής τοποθέτησης, οργανικά (SEO) και επί πληρωμή (SEM):
- SEO: Για να επιτύχετε μια καλή οργανική τοποθέτηση είναι απαραίτητο να κάνετε την εργασία σας καλά. Έχετε έναν ιστότοπο με το κατάλληλο, βελτιστοποιημένο, ενημερωμένο περιεχόμενο. Όσο καλύτερα εκτελούνται αυτές οι εργασίες, τόσο μεγαλύτερη προβολή θα έχει ο ιστός, καθώς θα εμφανίζεται σε καλύτερη θέση στις μηχανές αναζήτησης για ποιότητα.
- SEM: Για να επιτευχθεί μια θέση SEM είναι απαραίτητη μια οικονομική δαπάνη. Στις μηχανές αναζήτησης συνήθως βλέπουμε αυτόν τον τύπο τοποθέτησης στην πρώτη ή την τελευταία 2 ή 3 θέσεις, μερικές φορές επισημαίνονται με διαφορετικό χρώμα και μερικές φορές επισημαίνουν τη λέξη διαφήμιση. Για παράδειγμα, η Google κάνει συνεχώς αλλαγές, πειραματίζεται για να μάθει τι λειτουργεί καλύτερα και για να εντοπίσει νέες τάσεις επίσης.
Ανάλογα με τον τύπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας, οι χρήστες κάνουν επίσης κλικ στις διαφημίσεις, παρόλο που συνήθως παρουσιάζουν τη λεγόμενη τυφλή banner. Αυτό συνίσταται στην αυτόματη παράβλεψη οποιασδήποτε διαφήμισης και αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ο εγκέφαλος έχει ήδη συνηθίσει να μην τον προσέχει γιατί δεν έχει βρει επανειλημμένα αυτό που έψαχνε.
Παράδειγμα ψηφιακής τοποθέτησης
Για να κατανοήσετε ποια είναι η ψηφιακή τοποθέτηση, η καλύτερη επιλογή είναι να σκεφτείτε πώς χρησιμοποιούμε το Google.
Ας φανταστούμε ότι θέλουμε να αγοράσουμε ένα μεταχειρισμένο αυτοκίνητο, οπότε θα εισέλθουμε στη μηχανή αναζήτησης και θα γράψουμε: αυτοκίνητο + μεταχειρισμένο + επαρχία. Οι επιλογές θα είναι ατελείωτες, η οθόνη εμφανίζει σελίδες και σελίδες γεμάτες αυτοκίνητα, αλλά η πιο συνηθισμένη συμπεριφορά είναι να συμβουλευτείτε μόνο την πρώτη σελίδα, ειδικά τα πρώτα 3 αποτελέσματα.
Τα αποτελέσματα SEM θα είναι πάντα οι διαφημίσεις, οι εταιρείες που ενδιαφέρονται να καταλάβουν αυτούς τους χώρους έχουν υποβάλει προσφορά για τις λέξεις-κλειδιά αγορά + αυτοκίνητο + συγκεκριμένο μέρος, σε αυτήν την περίπτωση, και αυτή που έχει εκπληρώσει καλύτερα τα στοιχεία της Google πήρε την πρώτη θέση.
Τα αποτελέσματα SEO θα είναι πάντα ιστοσελίδες που καταλαμβάνουν τη θέση που καταλαμβάνουν ανάλογα με την ποιότητά τους.
