Το μάρκετινγκ είναι το σύνολο των δραστηριοτήτων που αναπτύχθηκαν για να διευκολύνουν την πώληση ή / και να διασφαλίσουν ότι το προϊόν φτάνει τελικά στον καταναλωτή.
Όντας η εμπορική ανταλλαγή, η δραστηριότητα αγοράς και πώλησης αγαθών μεταξύ δύο συμβαλλομένων μερών, αυτή η πράξη είναι θεμελιώδης στο εμπόριο και έχει αντίκτυπο στην αγορά αγαθών, υπηρεσιών και πνευματικής ιδιοκτησίας.
Το μάρκετινγκ είναι μια πολύ παλιά πρακτική, στην αρχή του ο ανταλλακτήρας χρησιμοποιήθηκε ως μορφή ανταλλαγής, για να πάρει εκείνα τα προϊόντα στα οποία δεν υπήρχε πρόσβαση. Από τα αρχαία χρόνια έως σήμερα, το μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί και ένας από τους παράγοντες που ευνόησαν το εμπόριο ήταν οι εμπορικές συμφωνίες.
Οι φάσεις της εμπορευματοποίησης ενός προϊόντος
Για την αγορά ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας, η αγορά και η εμπορική περιοχή είναι υπεύθυνα για την προώθηση της ζήτησης και την πώληση των προϊόντων σε διαφορετικές αγορές. Για να επιτύχουν αυτόν τον στόχο με επιτυχία, θα πρέπει να αναλύσουν τα χαρακτηριστικά των αγορών, τον ανταγωνισμό και να καταρτίσουν ένα σχέδιο μάρκετινγκ. Όντας οι βασικές μεταβλητές στη διαδικασία μάρκετινγκ: το προϊόν, η τιμή, η διανομή και η προώθηση (μείγμα μάρκετινγκ).
Το διεθνές εμπόριο
Μία από τις πιο διαδεδομένες μορφές εμπορίας είναι το εξωτερικό εμπόριο. Όπως κάθε άλλη εμπορική σχέση, βασίζεται στην ανταλλαγή αγαθών και υπηρεσιών μεταξύ εταιρειών που βρίσκονται σε διαφορετικές χώρες. Όταν πραγματοποιούνται οι σχέσεις ανταλλαγής, για παράδειγμα, μεταξύ των χωρών μελών της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ονομάζεται ενδοκοινοτικό εμπόριο. Η αντίθετη περίπτωση, μια εμπορική ανταλλαγή μεταξύ μιας χώρας που ανήκει στην Ευρωπαϊκή Ένωση και μιας άλλης ξένης χώρας εκτός της Ένωσης, ονομάζεται εξωκοινοτικό εμπόριο.
Το εξωτερικό εμπόριο συνεπάγεται σιωπηρά μια σχέση παροχής και εξέτασης διαφορετικών στοιχείων. Τι χρειάζεται μια εταιρεία ή χώρα και τι μπορεί να προσφέρει μια άλλη εταιρεία ή χώρα. Αυτά τα στοιχεία είναι:
- Εμπορεύματα: Είναι απτά εμπορεύματα, η εξαγωγή είναι η έξοδος αγαθών από τη μια χώρα στην άλλη. και εισαγωγή αγαθών που εισέρχονται σε χώρα από ξένη χώρα.
- Υπηρεσίες: Αναφέρονται σε μια παροχή δραστηριοτήτων, όπως άυλα, σε περίπτωση εξαγωγής ή εισαγωγής υπηρεσιών, αυτό εκδηλώνεται σύμφωνα με την κίνηση των χρημάτων.
- Πρωτεύουσες: Η ανταλλαγή κεφαλαίων, αναφέρεται σε επενδύσεις και νομισματικές κινήσεις. Για παράδειγμα: η κίνηση του νομίσματος μεταξύ των εταιρειών που βρίσκονται σε διαφορετικές χώρες, που προέρχονται από μια εξαγωγή ή εισαγωγή αγαθών ή υπηρεσιών.
Διαφορετικές έννοιες για την έννοια
Σε κάθε περίπτωση, η λέξη μάρκετινγκ έχει μια πολύ ευρεία έννοια και θα μπορούσε να εμφανιστεί με άλλες πιο συγκεκριμένες χρήσεις.
Για παράδειγμα, όταν θέλουμε να μάθουμε αν μια εταιρεία πουλά ένα προϊόν, υπάρχουν εκείνοι που λένε: "Αυτή η εταιρεία εξακολουθεί να εμπορεύεται το προϊόν Χ;" Με τη διαπραγμάτευση αναφέρεται στο αν το πωλεί, αν διαπραγματεύεται μαζί του. Μπορεί να έχει σταματήσει να το παράγει, αλλά επειδή υπάρχουν διαθέσιμες μονάδες προς πώληση, θα μπορούσατε να το ανταλλάξετε.
Από την άλλη πλευρά, η ιδέα μπορεί να χρησιμοποιηθεί αναφερόμενη στο διεθνές εμπόριο ή περισσότερο εστιασμένη στο μάρκετινγκ. Δεν υπάρχει πιο σωστή χρήση από μια άλλη, καθώς αυτό θα εξαρτηθεί επίσης από τη χώρα στην οποία είμαστε. Επιπλέον, πολλοί, αν όχι όλοι, τομείς της εταιρείας είναι σημαντικοί για την εμπορευματοποίηση ενός προϊόντος. Δεδομένου ότι το τμήμα μάρκετινγκ θα αποφασίσει τις στρατηγικές, εκείνοι που είναι υπεύθυνοι για την παραγωγή θα τροποποιήσουν τις διαδικασίες τους, τα οικονομικά και λογιστικά τμήματα θα πρέπει να λάβουν υπόψη το νέο προϊόν και τα καταστήματα ή οι πωλήσεις της εταιρείας θα πρέπει να το συμπεριλάβουν στους καταλόγους τους.
