Ο ροζ καπιταλισμός είναι η ιδιοποίηση του κινήματος και του λόγου της κοινότητας LGBTIQ + (λεσβίες, ομοφυλόφιλοι, αμφιφυλόφιλοι, τρανς, ενδοφυλικοί, queer και άλλοι) από το σύστημα της καπιταλιστικής αγοράς. Είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται κριτικά.
Αυτό το είδος καπιταλισμού προκύπτει όταν τα ροζ χρήματα, η αγοραστική δύναμη της κοινότητας LGBTIQ +, αποκτούν επαρκή σημασία για να κάνουν τα έργα ή τις επιχειρήσεις που προσανατολίζονται αποκλειστικά σε αυτήν την ομάδα.
Είναι σημαντικό να διακρίνουμε τον ροζ καπιταλισμό από τα ροζ χρήματα, που είναι απλώς η αγοραστική δύναμη της συλλογικής LGBTIQ +.
Η κύρια κριτική αυτού του τύπου καπιταλισμού είναι ότι εμπορεύεται το κίνημα LGBTIQ +. Αντί να αφήσει τον λόγο της ίδιας της κοινότητας να επηρεάσει τη δυναμική της προσφοράς και της ζήτησης, ο καπιταλισμός επηρεάζει τον λόγο. Με αυτόν τον τρόπο, το προσαρμόζετε στα μοντέλα και στις ανάγκες κατανάλωσης.
Ένα παράδειγμα ροζ καπιταλισμού θα εκμεταλλευόταν τις εορταστικές εκδηλώσεις για τον LGBT μήνα υπερηφάνειας. Ας φανταστούμε λοιπόν ότι μια εταιρεία συμμετέχει στην πορεία και χρησιμοποιεί την ευκαιρία να προωθήσει το νέο της προϊόν προσωπικής φροντίδας.
Κριτική του ροζ καπιταλισμού
Αν και ο ροζ καπιταλισμός αποτελεί ευκαιρία για μεγαλύτερη προβολή του κινήματος LGBTIQ +, μπορεί επίσης να υπονομεύσει τον αγώνα για τα δικαιώματα αυτής της κοινότητας.
Καθώς η αγορά είναι εκείνη που καθορίζει το μοντέλο του "LGBT", τα ρεύματα σε αυτό το κίνημα που δεν είναι οικονομικά ενδιαφέροντα θα παραμείνουν εκτός της αγοράς. Με άλλα λόγια, υπάρχουν μειονοτικές ομάδες που θα αποκλειστούν από εταιρείες.
Εν ολίγοις, ο ροζ καπιταλισμός αποσπά την προσοχή από τον κοινωνικό αγώνα της κοινότητας LGBTIQ +. Ως εκ τούτου, ανησυχεί πρωτίστως ότι μπορεί να μετατρέψει τους εορτασμούς του μήνα υπερηφάνειας σε ένα απλό επιχειρηματικό γεγονός.