Η ενημερωτική διαφήμιση είναι ο τρόπος διαφήμισης που στοχεύει στη γνωστοποίηση σχετικών δεδομένων ή γεγονότων ή θεωρείται απαραίτητο. Αυτές οι πληροφορίες είναι σαφώς λεπτομερείς και στις περισσότερες περιπτώσεις είναι επαληθεύσιμες και μετρήσιμες.
Στον κόσμο του μάρκετινγκ, η χρήση ενημερωτικών διαφημίσεων σχετίζεται συχνά με την ανάγκη δημοσιοποίησης της εμφάνισης ενός νέου προϊόντος ή μιας ενημέρωσης ή καινοτομίας ενός υπάρχοντος.
Είναι σύνηθες στον κόσμο της επικοινωνίας να θεωρείται αυτή η κατηγορία ως πληροφορίες υπηρεσίας. Υπό αυτήν την έννοια, είναι κοινό ότι αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι επίσης γνωστός με το όνομα της διάχυτης διαφήμισης.
Κύρια χαρακτηριστικά της ενημερωτικής διαφήμισης
Οι διαφημιστικές καμπάνιες αυτού του τρόπου μοιράζονται μια σειρά χαρακτηριστικών:
- Επιδιώκουν να προσελκύσουν νέους καταναλωτές μέσω της παρουσίασης και της περιγραφής του προϊόντος.
- Αυτή η περιγραφή είναι συνήθως εξαντλητική όταν παρουσιάζετε τα οφέλη του προϊόντος και δίνοντας λόγους για την κατανάλωσή του.
- Όταν εργάζεστε με νέα προϊόντα, τα οφέλη τους αυξάνονται έναντι των ανταγωνιστών που είναι ήδη παρόντες στην αγορά.
- Βοηθάται από φανταστικά εργαλεία μάρκετινγκ για γρήγορη προσέλκυση κοινού.
Κύρια πεδία όπου παρουσιάζεται η ενημερωτική διαφήμιση
Η παροχή σαφών και ακριβών πληροφοριών για ένα προϊόν είναι χρήσιμη σε τομείς ή τομείς όπου αυτά έχουν κάποια πολυπλοκότητα για το ευρύ κοινό. Για παράδειγμα, οι φαρμακευτικοί, χημικοί, ιατρικοί ή τεχνολογικοί τομείς.
Είναι σημαντικό σε αυτόν τον τύπο προϊόντων οι πληροφορίες που προσφέρονται σε καμπάνιες, ετικέτες, συσκευασίες και άλλα διαφημιστικά εργαλεία να είναι αληθείς και επαληθεύσιμες, καθώς υπάρχει ένας αυστηρός και συγκεκριμένος κανονισμός που εγγυάται την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών.
Υπό αυτήν την έννοια, αυτή η έννοια αντιτίθεται εξ ορισμού στην πειστική διαφήμιση.
Ενημερωτική διαφήμιση πέρα από την εμπορική εστίαση
Όχι μόνο εταιρείες ή επωνυμίες που επιδιώκουν την είσοδο ή την ενοποίησή τους σε μια συγκεκριμένη αγορά βοηθούνται από τη χρήση ενημερωτικών διαφημίσεων. Πολλοί μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί, δημόσιοι φορείς ή ιδρύματα χρησιμοποιούν τα εργαλεία τους για να παρουσιάσουν τις δραστηριότητές τους στο κοινό.