Η διαφοροποίηση συνίσταται στην παραγωγή ετερογενών όσων ήταν παλαιότερα ομοιογενείς, έτσι ώστε αυτό που ήταν προηγουμένως ομοιόμορφο να έχει διαφορετικές παραλλαγές.
Αυτή η λέξη προέρχεται από τα λατινικά και έχει μια ρίζα που είναι "divērsus" και ένα επίθημα, "ficar". Θα μπορούσε να θεωρηθεί ότι η σημασία του είναι να κάνει κάτι διαφορετικό που δεν ήταν πριν.
Αυτή η ιδέα χρησιμοποιείται ευρέως σε διάφορους τομείς, συμπεριλαμβανομένων των οικονομικών, των επιχειρήσεων και των χρηματοοικονομικών. Θα το δούμε με περισσότερες λεπτομέρειες παρακάτω.
Τύποι διαφοροποίησης
Η διαφοροποίηση, όπως αναφέραμε προηγουμένως, μπορεί να αναφέρεται σε διάφορους τομείς μελέτης. Θα επικεντρωθούμε σε αυτά που σχετίζονται με την οικονομία.
- Διαφοροποίηση στη μακροοικονομική. Αναφέρεται στις οικονομικές πολιτικές που ακολουθούν διαφορετικές χώρες για την παραγωγή μεγαλύτερης ποικιλίας αγαθών ή υπηρεσιών. Οι στόχοι μπορεί να είναι η μείωση της εξάρτησης από το εξωτερικό ή η αύξηση των εξαγωγών. Ωστόσο, υπάρχει ο κίνδυνος να χάσετε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της εξειδίκευσης.
- Επιχειρηματική διαφοροποίηση. Συνίσταται στην αύξηση της ποικιλίας των προϊόντων ή των υπηρεσιών που προσφέρονται για τη μείωση των κινδύνων ή την αύξηση των κερδών. Αυτό μπορεί να γίνει οριζόντια (εντός της εταιρείας) ή κάθετα (απόκτηση αυτών από προμηθευτές ή πελάτες). Μπορεί επίσης να σχετίζεται (παρόμοια προϊόντα) ή άσχετα (διαφορετικά προϊόντα).
- Διαφοροποίηση χαρτοφυλακίου. Αυτό σχετίζεται με επενδύσεις σε χρηματοοικονομικά περιουσιακά στοιχεία σταθερού ή μεταβλητού εισοδήματος. Ο κύριος στόχος είναι η μείωση του λεγόμενου ειδικού κινδύνου, καθώς ο συστηματικός κίνδυνος δεν μπορεί να μειωθεί με αυτόν τον τρόπο.
Παραδείγματα διαφοροποίησης
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα που μπορούν να θεωρηθούν τρόποι διαφοροποίησης. Θα επικεντρωθούμε στην επιχειρηματική και οικονομική πτυχή.
- Η Uber, η εταιρεία μεταφοράς επιβατών, διαφοροποίησε τις δραστηριότητές της προσφέροντας υπηρεσίες μεταφοράς ή παράδοσης φαγητού. Θα ήταν μια οριζόντια και σχετική στρατηγική.
- Η McDonald's δημιούργησε το δικό της σύστημα παράδοσης κατ 'οίκον όταν άρχισε η μήνυση αυτής της υπηρεσίας. Θα ήταν μια σχετική και κάθετη στρατηγική προς τα εμπρός, καθώς είναι μια φάση μετά το γεύμα.
- Η Mercadona (στην Ισπανία) έχει τους δικούς της αποκλειστικούς προμηθευτές. Σας κάνουν μια μεγάλη γκάμα διαφορετικών προϊόντων. Θα αντιμετωπίζαμε μια κάθετη στρατηγική διαφοροποίησης και όχι σχετικές ή ομαδοποιημένες.
- Τα μεγάλα επενδυτικά κεφάλαια σε σταθερά και μεταβλητά έσοδα διαφοροποιούνται. Είτε είναι σταθερό εισόδημα, μεταβλητό εισόδημα είτε μικτό, έχουν σημαντικό αριθμό διαφορετικών τιμών. Έτσι, εάν ο οφειλέτης χρεοκοπήσει ή μια εταιρεία χρεοκοπήσει, χάνεται μόνο ένα μικρό μέρος του κεφαλαίου.
- Ένας ιδιώτης επενδυτής που αναλύει την αναλογία κερδοφορίας και κινδύνου διαφορετικών εταιρειών για να δημιουργήσει ένα χαρτοφυλάκιο μετοχών. Αποφασίζετε να έχετε ένα ποσοστό 70% μετοχών με μικρό κίνδυνο και χαμηλή κερδοφορία και 30% σε άλλα με μεγαλύτερη μεταβλητότητα αλλά περισσότερη ικανότητα να δημιουργήσετε κέρδη. Αυτή είναι μια άλλη περίπτωση διαφοροποίησης.
