Το ροζ χρήμα είναι η αγοραστική δύναμη της κοινότητας LGBTIQ + (λεσβίες, γκέι, αμφιφυλόφιλοι, τρανς, intersex, queer και πολλά άλλα).
Δηλαδή, όταν μιλάμε για ροζ χρήματα, αναφερόμαστε στην αγοραστική δύναμη των ανθρώπων που βρίσκονται μέσα σε αυτό που ονομάζεται σεξουαλική ποικιλομορφία. Αυτό περιλαμβάνει τόσο σεξουαλικό προσανατολισμό όσο και ταυτότητα φύλου.
Η μεγαλύτερη κοινωνική αποδοχή του LGBT κινήματος έχει καταστήσει τα ροζ χρήματα μια πολύ ενδιαφέρουσα θέση αγοράς για τις εταιρείες. Γι 'αυτό έχουν εμφανιστεί διάφορα προϊόντα και υπηρεσίες που απευθύνονται σε αυτό το κοινό.
Τα ροζ χρήματα πρέπει να διακρίνονται από τον ροζ καπιταλισμό. Αυτή η έννοια αναφέρεται στην ενσωμάτωση του LGBT κινήματος στην καπιταλιστική δυναμική, και είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται κριτικά επειδή συνεπάγεται την εμπορευματοποίηση αυτής της κοινότητας και του λόγου της.
Πλεονεκτήματα των ροζ χρημάτων
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων του ροζ χρήματος είναι:
- Οι επιχειρήσεις περιλαμβάνουν την κοινότητα LGBTIQ + στη στρατηγική μάρκετινγκ τους. Με αυτόν τον τρόπο, το ζήτημα δίνεται ορατότητα, για παράδειγμα, με την ενσωμάτωση ζευγαριών ομοφυλοφίλων στη διαφήμισή του.
- Η αύξηση της αγοραστικής δύναμης των LGBT ατόμων επέτρεψε τη δημιουργία νέων θέσεων αγοράς με εξειδικευμένα προϊόντα ή υπηρεσίες για αυτούς. Αυτά μπορεί να είναι, για παράδειγμα, τουριστικά πακέτα που προσφέρουν ένα ασφαλές περιβάλλον, για την αποφυγή προβλημάτων διακρίσεων έναντι των ταξιδιωτών.
- Τα ροζ χρήματα δημιουργούν ότι όλο και περισσότερες εταιρείες υποστηρίζουν τις πολιτικές και κοινωνικές απαιτήσεις της κοινότητας των ΛΟΑΤ.
Μειονεκτήματα του ροζ χρήματος
Στο άλλο άκρο του φάσματος, υπάρχουν επίσης μειονεκτήματα για τα ροζ χρήματα:
- Η κύρια κριτική για τα ροζ χρήματα είναι ότι εμπορεύεται το κίνημα των ΛΟΑΤ. Έτσι, οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν, για παράδειγμα, από εορτασμούς υπερηφάνειας για να διαφημίσουν το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρουν.
- Ως συνέπεια των παραπάνω, ορισμένα γεγονότα, όπως η υπερηφάνεια του ΛΟΑΤ, παραμορφώνονται, καθιστώντας το περισσότερο ένα εμπορικό γεγονός. Ωστόσο, ο λόγος αυτής της παρέλασης είναι η διεκδίκηση δικαιωμάτων.
- Σε κάποιο βαθμό, τα ροζ χρήματα συγκεντρώνονται μόνο σε ένα μέρος της κοινότητας των ΛΟΑΤ που είναι ενσωματωμένη στην κοινωνία.