Retargeting - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Το Retargeting είναι μια τεχνική ψηφιακού μάρκετινγκ, στόχος της οποίας είναι να επηρεάσει χρήστες που είχαν προηγουμένως αλληλεπιδράσει με μια επωνυμία με διαφημίσεις, είτε μέσω επισκέψεων στον ιστότοπό της, ανοίγοντας ένα email ή κάνοντας κλικ σε μια εταιρική διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα., Μεταξύ άλλων.
Ο επαναπροσδιορισμός προκύπτει από την ανάγκη μετατροπής του ενδιαφέροντος των χρηστών σε αποτελεσματικές αγορές. Οι περισσότεροι άνθρωποι που επισκέπτονται ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου ή έναν ιστότοπο προϊόντων δεν αγοράζουν την πρώτη φορά. Πάνω από το 98% των χρηστών δεν πραγματοποιούν μετατροπές κατά την πρώτη επίσκεψη και, συνεπώς, η επαναπροσδιορισμός είναι μια διαδικτυακή στρατηγική διαφήμισης που επιστρέφει το 98% των πελατών στον Ιστό, για να τους υπενθυμίσει το ενδιαφέρον που έχουν αισθανθεί για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.
Ποιος είναι ο στόχος του επαναπροσδιορισμού;
Ο επαναληπτικός στόχος παρέχει απόδοση διαφημιστικής δαπάνης έως και 300%, δημιουργεί επωνυμία για συγκεκριμένη επωνυμία χωρίς την ανάγκη τεράστιας επένδυσης και ενισχύει περαιτέρω τη διοχέτευση μάρκετινγκ. Μέσα σε αυτό το τελευταίο σημείο συμβάλλει στα εξής:
- Ενημέρωση επωνυμίας: Οι περισσότεροι χρήστες που αναζητούν κάτι ανοίγουν πολλούς ιστότοπους και βλέπουν μόνο τις πληροφορίες χωρίς να παρατηρούν την επωνυμία πίσω από αυτήν. Το Retargeting επιτρέπει στους χρήστες να επηρεάζονται κατά τη διάρκεια του κύκλου αγοράς τους, έτσι ώστε όταν πάνε σίγουρα να αγοράσουν, λαμβάνουν υπόψη την εταιρεία.
- Περισσότερη προσοχή: Εκτός από τη δημιουργία μετατροπών, η επαναπροσδιορισμός στόχων είναι ένας καλός βοηθός όταν εξετάζετε την αγορά ενός προϊόντος. Αυτό, ειδικά σε μεγάλους κύκλους αγορών.
- Οι μετατροπές αυξάνονται: Το ισχυρό σημείο του επαναπροσδιορισμού. Πολλές φορές επιτυγχάνεται ένα προβάδισμα ή μια πώληση κλείνει χάρη σε μια προσφορά που έχει σχεδιαστεί για αυτήν τη στρατηγική. Ένα παράδειγμα είναι η διάσωση εγκαταλελειμμένων καροτσιών αγορών στο ηλεκτρονικό κατάστημα.
- Βελτιώστε την πίστη: Μπορείτε να πουλήσετε συμπληρωματικά προϊόντα, να ενθαρρύνετε την επιστροφή των πελατών ή ακόμη και να ενισχύσετε την επίδραση των ενημερωτικών δελτίων με επαναπροσδιορισμό.
- Υπεράσπιση: Χρησιμοποιείται σε κοινωνικά δίκτυα για την εμφάνιση σχετικού και ιογενούς περιεχομένου σε χρήστες σε ένα μέσο όπου πολλοί μπορούν να μοιράζονται και να διαδίδουν μηνύματα.
Πώς λειτουργεί ο επαναπροσδιορισμός;
Το Retargeting βασικά λειτουργεί με τα διάσημα cookies, τα οποία είναι μικρές πληροφορίες που αποστέλλονται από έναν ιστότοπο και αποθηκεύονται στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη, έτσι ώστε ο ιστότοπος να μπορεί να συμβουλεύεται την προηγούμενη δραστηριότητα του χρήστη.
Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις επιπτώσεις του γεγονότος ότι τα cookie αποθηκεύονται στο πρόγραμμα περιήγησης:
- Εάν χρησιμοποιούνται πολλά προγράμματα περιήγησης, κάθε ένα θα έχει αποθηκεύσει ένα cookie.
- Εάν τα cookie διαγραφούν ή απενεργοποιηθούν, αυτός ο χρήστης θα χαθεί.
- Δεν μπορείτε να πραγματοποιήσετε εκ νέου στόχευση με αυτόν τον τρόπο σε εφαρμογές, καθώς δεν είναι προγράμματα περιήγησης.
- Οι πελάτες αλληλογραφίας όπως το Outlook δεν αποθηκεύουν cookie, επομένως η επαναπροσδιορισμός email λειτουργεί μόνο κατ 'αρχήν με το webmail, το gmail και το hotmail.
- Εάν ο χρήστης περιηγηθεί σε κατάσταση ανώνυμης περιήγησης, τα cookie δεν θα αποθηκευτούν.
Παρά τους περιορισμούς αυτούς, η επαναπροσδιορισμός έχει πολύ ευρύ πεδίο. Υπάρχουν πολλές εταιρείες που εργάζονται σήμερα, ώστε αυτές οι εξαρτήσεις με τα cookies να μην περιορίζουν αυτήν την αποτελεσματική τεχνική μάρκετινγκ.
