Το παγκόσμιο ή διεθνές μάρκετινγκ είναι μια πειθαρχία που βασίζεται σε μια στρατηγική πωλήσεων που έχει σχεδιαστεί για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σε μια ενιαία παγκόσμια αγορά, η οποία με τη σειρά της περιλαμβάνει τις μικρο-αγορές με τη μορφή χωρών.
Οι εταιρείες που την εφαρμόζουν επιδιώκουν να επιτύχουν επιτυχία σε όλους τους τομείς όπου εφαρμόζεται, σε σχεδόν κάθε χώρα του πλανήτη, ενσωματώνοντας τους καταναλωτές με παρόμοιες ανάγκες.
Στον παγκοσμιοποιημένο κόσμο του 21ου αιώνα, καθώς οι αγορές ανοίγουν και ενοποιούνται, ο ρυθμός της αλλαγής επιταχύνεται και η τεχνολογία μειώνει τις αποστάσεις μεταξύ των χωρών, νέες πηγές ανταγωνισμού εμφανίζονται σε όλα τα επίπεδα του οργανισμού.
Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν το παγκόσμιο μάρκετινγκ επιδιώκουν να μην μείνουν πίσω στην τεχνολογική πρόοδο. Χρησιμοποιούν στρατηγικές που τους επιτρέπουν να είναι ανταγωνιστικοί και στα περισσότερα μέρη τόσο το καλύτερο. Το παγκόσμιο μάρκετινγκ, και ποτέ δεν λέγεται καλύτερα, στοχεύει να περιλαμβάνει όλα τα μέρη.
Για να πραγματοποιήσουν αυτόν τον τύπο δράσης, οι εταιρείες γνωρίζουν ότι προσαρμόζουν το προϊόν πωλήσεών τους με ορισμένα χαρακτηριστικά που το καθιστούν αποδεκτό για άλλες αγορές, είτε σε μέγεθος, σχήμα, σχεδιασμό, απόδοση όσο και χρώμα.
Παγκόσμια οικονομίαΠλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του παγκόσμιου μάρκετινγκ
Αυτά είναι τα κύρια πλεονεκτήματα του παγκόσμιου μάρκετινγκ:
- Επιτρέπει στην εταιρεία να εκμεταλλευτεί την οικονομία σε παγκόσμια κλίμακα.
- Μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει να προσφέρει ένα προϊόν που είναι το ίδιο για όλες τις αγορές: τυποποίηση.
- Εξοικονομεί το κόστος των εταιρειών, καθώς μπορεί να αγοράσει την πρώτη ύλη σε μεγάλες ποσότητες.
- Τονώνει τη γνώση των ευκαιριών των διεθνών αγορών και της ανάγκης να είναι ανταγωνιστική σε διεθνές επίπεδο.
- Η αύξηση του ανταγωνισμού αναγκάζει να βελτιώσει το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται. Οι καταναλωτές έχουν ανώτερη αξία.
Ομοίως, το παγκόσμιο μάρκετινγκ έχει μειονεκτήματα όπως:
- Δεν ερευνά σε βάθος κάθε αγορά. Παραμένει στην επιφάνεια και όχι στον πυθμένα.
- Η στρατηγική που ακολουθεί μπορεί να μην λειτουργεί σε όλες τις αγορές, καθώς οι ανάγκες των καταναλωτών είναι πολύ διαφορετικές μεταξύ τους. Για να μάθετε θα ήταν απαραίτητο να σκάψετε βαθύτερα και να ερευνήσετε πολύ περισσότερα.
- Τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες που πωλούνται μπορεί να είναι δημοφιλή σε μία χώρα, αλλά όχι σε άλλες. Υπάρχουν διαφορετικές ανάγκες και επομένως δεν έχουν όλα τα προϊόντα το ίδιο σχέδιο.
- Τα συστήματα διανομής ενδέχεται να διαφέρουν πολύ από χώρα σε χώρα. Χωρίς αμφιβολία, ένα πρόβλημα που μπορεί να είναι πολύ επιζήμιο κατά την εφαρμογή αυτού του τύπου μάρκετινγκ.
Το παγκόσμιο μάρκετινγκ δεν είναι μια επαναστατική αλλαγή σήμερα, είναι μια εξελικτική διαδικασία που συνεχίζεται εδώ και πολύ καιρό.
Πολλές από τις εκστρατείες πωλήσεων που αρχίζουν να είναι τοπικές ή περιφερειακές καταλήγουν να γίνουν διεθνείς λόγω του υφιστάμενου ανταγωνισμού στην αγορά, της επιθυμίας να βελτιωθεί το προϊόν ή η υπηρεσία ή απλά η οικονομική ανάπτυξη της εταιρείας.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της παγκοσμιοποίησης