Η εκστρατεία ίντριγκας, που ονομάζεται επίσης teaser, είναι μια διαφημιστική καμπάνια που προβλέπει την υλοποίηση μιας κύριας καμπάνιας. Ο στόχος αυτού είναι να προκαλέσει περιέργεια και αναμονή μέχρι να ξεκινήσει η κύρια διαφημιστική καμπάνια.
Υπάρχουν πολλές τεχνικές στη βιομηχανία ψηφιακού μάρκετινγκ για να τραβήξουν την προσοχή του κοινού και να κάνουν μια μάρκα ή ένα προϊόν να πετύχει.
Μία από αυτές τις τεχνικές είναι η εκστρατεία ίντριγκας. Είναι μορφές που χρησιμεύουν ως προαγωγή στην κύρια καμπάνια κατά την κυκλοφορία μιας επωνυμίας, προϊόντος ή υπηρεσίας.
Ο κύριος σκοπός αυτής της μορφής διαφήμισης είναι να δημιουργήσει ίντριγκες, προσδοκίες και να προσφέρει πληροφορίες με τη μορφή ενδείξεων για να προσελκύσει το κοινό.
Είναι καμπάνιες που δεν αφήνουν τίποτα στην τύχη, είναι απόλυτα δομημένες και σχεδιασμένες. Αν και, στον τομέα του διαδικτύου, πρέπει να πειραματιστείτε για να μάθετε τι λειτουργεί και να μετρήσετε τα αποτελέσματα, υπάρχει εκτεταμένος προηγούμενος προγραμματισμός κατά την εφαρμογή αυτών των μορφών.
Για ποια εκστρατεία ίντριγκα;
Ο κύριος στόχος του είναι να δημιουργήσει περιέργεια, προσδοκία και να κρατήσει το κοινό σε αγωνία. Οι υπεύθυνοι είναι σαφές ότι θα εφαρμόσουν στη συνέχεια την κύρια διαφημιστική εκστρατεία, αλλά ενώ είναι απαραίτητο να τονωθεί το κοινό.
Πρόκειται για μια τεχνική που δεν δημιουργεί άμεσες πωλήσεις, αλλά σας επιτρέπει να ανοίξετε το δρόμο για να αποκτήσετε δυνητικούς πελάτες μόλις εφαρμοστεί η κύρια προσφορά.
Συμβουλές για την εφαρμογή μιας καμπάνιας ίντριγκας
Σημειώστε αυτές τις οδηγίες και εφαρμόστε τις:
- Καινοτομία: Πρέπει να κυκλοφορήσετε κάποια νέα, σοκαριστικά ή περίεργα στοιχεία για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού.
- Κατακερματισμός του μηνύματος: Δεν πρέπει να κυκλοφορήσει ολόκληρο το μήνυμα. Το ιδανικό είναι να το κάνετε στάγδην και με κατακερματισμένο τρόπο. Μην πείτε τα πάντα, το σημαντικό είναι να ξυπνήσετε την περιέργεια στους ανθρώπους.
- Επιλέξτε τα μέσα: Ο καθορισμός των πιο σημαντικών μέσων ή πλατφορμών στο Διαδίκτυο για αυτήν την καμπάνια θα είναι ζωτικής σημασίας. Θυμηθείτε τη σημασία του καθορισμού του τόνου του teaser, του περιεχομένου και της στρατηγικής που πρέπει να ακολουθήσετε.
- Παρακολούθηση: Μετρήστε και προσέξτε τα μηνύματα, θα είναι κάτι που πρέπει να κάνετε για να αξιολογήσετε εάν η εκστρατεία ίντριγκας λειτουργεί και την ανταπόκριση που έχει στο κοινό.
Παράδειγμα καμπάνιας ίντριγκας
Ένα εξαιρετικό μουσικό φεστιβάλ πρόκειται να πραγματοποιηθεί στην Ισπανία. Ορισμένες ανακοινώσεις ξεκινούν με εικόνες του τόπου όπου θα πραγματοποιηθεί, αποσπάσματα βίντεο που αντιστοιχούν στο προηγούμενο έτος και μια φωνή που θυμίζει την επόμενη ημερομηνία γιορτής.
Επιπλέον, στα διαφημιστικά βίντεο υπάρχουν λέξεις όπως σύντομα, μην χάσετε το φεστιβάλ ή έρχεται.
Αυτό θα ήταν ένα παράδειγμα ενός teaser, καθώς προβλέπει ορισμένες λεπτομέρειες και μηνύματα για να προσελκύσει την προσοχή του κοινού, έτσι ώστε να γνωρίζουν αυτό το τεράστιο γεγονός.
