Το σύνολο αγαθών και υπηρεσιών με αδειοδοτημένες μάρκες έχει μετακινηθεί 241.500 εκατομμύρια δολάρια το 2014, εκ των οποίων 13.400 εκατομμύρια (12.200 εκατομμύρια ευρώ) είναι δικαιώματα (δικαιώματα) για τη χρήση των σημαιών, σύμφωνα με την Ένωση Αγορών Βιομηχανίας Αγοράς (LIMA).
Η ίδια ομάδα εκτιμά επίσης ότι τον ίδιο χρόνο, το 2014, η βιομηχανία αυξήθηκε κατά 15% παγκοσμίως, ειδικά στη Μέση Ανατολή, την Αφρική και την Κίνα. Συγκριτικά, το σύνολο Εμπόριο παγκόσμια επεκτάθηκε 2,8%, σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Εμπορίου.
Αλλά γιατί είναι αυτό έκρηξη μάρκας; Luis Pérez, Επικεφαλής αδειών στην εταιρεία Kukuxumusu, απαντά: "Η επιχείρηση ήταν πάντα στενά συνδεδεμένη με τον κόσμο των παιδιών, και εκεί είναι που έχουν αξιοποιήσει στο έπακρο. Ωστόσο, η πορεία των εκδηλώσεων αλλάζει και, όπως προσθέτουν οι ειδικοί, «αν και τα παιχνίδια εξακολουθούν να είναι η δεύτερη πιο σημαντική κατηγορία προϊόντων (μετά τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα), αντιπροσωπεύουν μόνο το 13,5% των πωλήσεων. Τώρα όλα τα είδη άρθρων, που απευθύνονται σε όλες τις ηλικίες, έχουν την προστιθέμενη αξία ενός διάσημου ονόματος καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες κάνουν το βήμα της καταχώρισης των συμβόλων και των προϊόντων τους ».
ο εμπορευματοποίηση ή, με άλλα λόγια, η πώληση προϊόντων που σχετίζονται με μια επωνυμία, έχει ως αποτέλεσμα ελκυστικό για το εταιρικό ύφασμα γιατί, θεωρητικά, υποθέτει μόνο ανάπτυξη. Με άλλα λόγια, οι κίνδυνοι της διαχείρισης της παραγωγής αναλαμβάνονται από αυτόν που αγοράζει τη μάρκα. Ως Joaquín López, από Σιδεράς και συνεργάτες, ένα δικηγορικό γραφείο που ειδικεύεται στη βιομηχανική ιδιοκτησία, «είναι μέρος μιας επιχείρησης που δεν είναι δική μου επιχείρηση. Φανταστείτε ότι έχω χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων και αποφασίζω να πουλήσω σακίδια στην Κίνα. Τι ξέρω για σακίδια; Τι ξέρω για την Κίνα; Ο κάτοχος της άδειας είναι σε μια επιχείρηση που γνωρίζει καλύτερα από εμένα.
Η αξία της μάρκας
Με δεδομένο αυτό, πόσο αξίζει μια καλή μάρκα; «Υπάρχουν έως και 10 διαφορετικές μέθοδοι αποτίμησης και μόνο μία χρησιμοποιείται σπάνια. Αυτήν τη στιγμή, καταρτίζονται πρότυπα για να υπολογιστεί η αξία των άυλων, αλλά, στην πραγματικότητα, αξίζει μόνο αυτό που είναι διατεθειμένο να πληρώσει για αυτό », λέει ο Mario Carpintero, επίσης από τον Herrero y Asociados.
Ωστόσο, αυτό που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν είναι ποσά που, σε πολλές περιπτώσεις, δεν εμφανίζονται. "Μια καλή μάρκα είναι πολύ δύσκολη και πολύ ακριβή στην κατασκευή", υπερασπίζεται τον Marty Brochstein, αντιπρόεδρο των σχέσεων με τη βιομηχανία και τις πληροφορίες της LIMA. »Και κανείς δεν πρέπει να πει τίποτα σε κανέναν σχετικά με το πόσο πληρώνουν. Υπάρχουν εξαιρέσεις για ορισμένες εισηγμένες εταιρείες, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις διατηρείται ιδιωτική και δεν υπάρχει κεντρικό μέρος για να αναφέρετε τι έχει πληρωθεί και γιατί.
Για να διαχειριστείτε αυτήν την αδιαφάνεια, εξειδικευμένες συμβουλευτικές υπηρεσίες και διευθυντές κατά τη διαχείριση αδειών και δικαιωμάτων έχουν γίνει επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. στην πραγματικότητα, η μεγαλύτερη εταιρεία στον τομέα, IMG, εκτελεί λογαριασμούς που πωλούν επώνυμα προϊόντα αξίας 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως. Ωστόσο, η ίδια η IMG εξαγοράστηκε το 2013 από ένα επενδυτικό ταμείο σε μια συναλλαγή 2,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Τέλος, σύμφωνα με τους ειδικούς, «υπάρχει έμμεσος κίνδυνος στο εμπορευματοποίηση: ότι η εισόδημα με το μάρκετινγκ ενός προϊόντος είναι τόσο μεγάλο που θα μπείτε στον πειρασμό να ξεχάσετε το αρχικό άρθρο. Η άνθηση των αδειοδοτημένων εμπορικών σημάτων δεν πρέπει να ξεριζωθεί από την ποιότητα ».
Ο συντάκτης προτείνει:
Οι πιο σημαντικές μάρκες στον κόσμο