Η Moviepass λανσάρει την κάρτα κατ 'αποκοπή για να πάει στις ταινίες με 10 $ ανά μήνα στις ΗΠΑ. Η προσφορά σάς επιτρέπει να βλέπετε μία ταινία την ημέρα στον κινηματογράφο. Ο κύριος στόχος της πρωτοβουλίας είναι να επιστρέψει το κοινό για να γεμίσει τους κινηματογράφους χωρίς να γίνει πολυτέλεια.
Η κινηματογραφική βιομηχανία περνά μια από τις χειρότερες στιγμές της στον κόσμο, πειρατεία, πλατφόρμες ροή Τι Netflix Ή το αυξανόμενο κόστος των εισιτηρίων, που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην αύξηση των φόρων, αναγκάζει τον κλάδο να ανακαλύψει εκ νέου τον εαυτό του και να προσφέρει νέες φόρμουλες, ώστε να μην το αφήσει να βυθιστεί.
Ακριβώς ο συνιδρυτής του Netflix και ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος της Moviepass, Mitch Lowe, ήταν ο υποστηρικτής αυτής της ιδέας. Το Moviepass προσφέρει από το 2013, το κατ 'αποκοπή ποσοστό για να πάτε στις ταινίες μεταξύ 30-50 $ το μήνα (περίπου 25-42 €) και πολλοί καταναλωτές εξακολουθούν να το θεωρούν υψηλή τιμή, οπότε κινδυνεύει να το κυκλοφορήσει για 10 $ (περίπου 8 € ) κάθε μήνα. Σε λίγες ώρες, η πλατφόρμα κατέρρευσε με επιτυχία και δεν επιτρέπεται πλέον να προσφέρει περισσότερες κάρτες με αυτήν την τιμή, προς το παρόν.
Πώς λειτουργεί η κάρτα Moviepass;
Οι εγγεγραμμένοι χρήστες στην εφαρμογή αποκτούν χρεωστική κάρτα MasterCard με την οποία το Moviepass τους προσφέρει την κατ 'αποκοπή τιμή για να μεταβούν στις ταινίες και για την οποία θα τους χρεώνει 10 $ το μήνα. Από την εφαρμογή για κινητά, επιλέγουν την ταινία που θέλουν να δουν και πηγαίνουν στον κινηματογράφο με αυτήν την κάρτα μόνο μία φορά την ημέρα.
Η Moviepass είναι υπεύθυνη για την πληρωμή της πλήρους τιμής του εισιτηρίου στον κινηματογράφο, αν και η συνδρομή που καταβάλλεται από τους χρήστες είναι πολύ χαμηλότερη. Πώς βγάζει χρήματα λοιπόν το Moviepass;
Το μοντέλο αναδοχής στο οποίο βασίζεται βασίζεται σε προηγούμενη μελέτη στην οποία Το 50% των εισιτηρίων κινηματογράφου πωλούνται στο 10% των θεατώνΜε άλλα λόγια, υπάρχει μια μεγάλη μάζα θεατών που δεν πηγαίνουν στον κινηματογράφο πολύ συχνά. Δεν πηγαίνουν όλοι οι χρήστες να βλέπουν μια ταινία κάθε μέρα και επίσης, ειδικές μορφές όπως 3D ή IMAX δεν εμπίπτουν σε αυτόν τον βασικό ρυθμό, επομένως το περιθώριο απώλειας μειώνεται
«Η κατ 'αποκοπή τιμή για τη μετάβαση στις ταινίες είναι όπως αυτή για το γυμναστήριο. Στην αρχή πηγαίνουν κάθε μέρα για την καινοτομία, αλλά μετά πηγαίνουν μία ή δύο ημέρες την εβδομάδα ». Μιτς Λόου
Η πληροφορία είναι ο χρυσός του 21ου αιώνα. Αυτό που πραγματικά κρύβεται πίσω από το οικονομικό όφελος του κατ 'αποκοπή ποσοστού για να μεταβείτε στις ταινίες του Moviepass είναι το Big Data, δηλαδή, από την εφαρμογή ένας μεγάλος όγκος προσωπικών δεδομένων, συνηθειών και ενδιαφερόντων των χρηστών των εφαρμογών που αντιπροσωπεύουν μεγάλη αξία για τη διαφημιστική βιομηχανία. Αυτά τα δεδομένα μπορούν να πωληθούν σε εταιρείες που επιθυμούν να διαφημιστούν σε κινηματογράφους, για στρατηγικές μάρκετινγκ και επαναληπτικού μάρκετινγκ από τμήματα καταναλωτών …
Είναι ένα επιχειρηματικό μοντέλο με θετικές προβλέψεις μακροπρόθεσμα, όπως και όλα αυτά που βασίζονται σε δεδομένα. Το σημαντικό είναι να αυξηθεί ο αριθμός των χρηστών με κάθε κόστος, παρά το γεγονός ότι η ίδια η προώθηση δεν είναι κερδοφόρα. Αυτό συμβαίνει σε πολλές από τις νεοσύστατες στιγμές όπως το Spotify, το Uber, το WhatsApp …
Πού μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την κατ 'αποκοπή τιμή για να πάτε στις ταινίες;
Κατ 'αρχήν είναι περισσότερα από 34.000 θέατρα στις Ηνωμένες Πολιτείες εκείνοι που έχουν συμμετάσχει σε αυτήν την πρωτοβουλία, η οποία αντιπροσωπεύει το 91% των κινηματογράφων της χώρας. Το μοντέλο δεν είναι κερδοφόρο βραχυπρόθεσμα και η εταιρεία χάνει χρήματα με αυτό το σύστημα. Ωστόσο, για να είναι χρήσιμα και κερδοφόρα τα Big Data, πρέπει να χρησιμοποιούνται παγκόσμια δεδομένα για αυτόν τον λόγο, αυτή η τάση ενδέχεται σύντομα να εξαπλωθεί σε άλλες περιοχές.
Οι κινηματογράφοι συνεχίζουν να χρεώνουν την πλήρη τιμή της εισόδου και βλέπουν αυξημένες πωλήσεις, επιπλέον, το υψηλότερο περιθώριο επιτυγχάνεται από την πώληση αναψυκτικών και ποπ κορν εντός των εγκαταστάσεων, οπότε φαίνεται να είναι μια καλή πρωτοβουλία για τη βιομηχανία.
Από την άλλη πλευρά, η εμπορευματοποίηση των δεδομένων ή των διαδικτυακών πωλήσεων δεν φαίνεται καλά από άλλα μέρη του κλάδου (το 9% των δωματίων δεν τηρούν την τιμή), οπότε εξυπηρετείται η διαμάχη.
Μετά τη δοκιμαστική περίοδο ενός έτους που έδωσε η Moviepass στην προώθηση, θα δούμε αν οι κινηματογράφοι γεμίζουν ξανά και αν μπορούμε να επωφεληθούμε από άλλα μέρη του πλανήτη.