Η γαλλική εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων Europcar, κατάφερε να καταλήξει σε συμφωνία για την απόκτηση της ισπανικής Goldcar. Το ποσό της συναλλαγής είναι 550 εκατομμύρια ευρώ. Αλλά τι υπάρχει πέρα από την αγορά της Goldcar; Σε τι ανταποκρίνονται οι κινήσεις της Europcar; Όλα οφείλονται σε μια στρατηγική της εταιρείας Europcar, η οποία επιδιώκει να αναπτυχθεί στον τομέα ενοικίασης αυτοκινήτων χαμηλού κόστους.
Η αγορά της Goldcar αντιπροσωπεύει την τέταρτη εξαγορά της Europcar μέχρι στιγμής φέτος και έχει θέσει τις μετοχές της γαλλικής εταιρείας σε υψηλά επίπεδα. Σύμφωνα με τις εξηγήσεις της Europcar, όλα αυτά ανταποκρίνονται στη σημαντική παρουσία της Goldcar στην Ισπανία και την Πορτογαλία, καθώς τα έσοδα της ισπανικής εταιρείας ανήλθαν σε 240 εκατομμύρια ευρώ το 2016, ενώ τα κέρδη από τόκους και φόρους ανήλθαν σε 48 εκατομμύρια ευρώ.
Η Europcar, μέσω της CEO της, Caroline Parot, είναι αποφασισμένη να στοιχηματίσει στον τομέα χαμηλού κόστους και συγκεκριμένα σε έναν γεωγραφικό τομέα όπως η περιοχή της Μεσογείου. Ας θυμηθούμε ότι άλλες εταιρείες, όπως η InterRent και η εξαγορά του German Buchbinder, αποτελούν μέρος των μέσων που χρησιμοποιεί η Europcar για να ενοποιηθεί στον τομέα χαμηλού κόστους.
Από την πλευρά της, η Europcar θα προσπαθήσει να κλείσει την αγορά της Goldcar το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. Για αυτό, απαιτείται η έγκριση των αρχών που ρυθμίζουν τον ανταγωνισμό. Όσον αφορά τη χρηματοδότηση της επιχείρησης, η Europcar είχε την υποστήριξη αρκετών διεθνών τραπεζών.
Είναι αλήθεια ότι οι μετοχές της Europcar έχουν φτάσει στα υψηλά όλων των εποχών, ωστόσο, σύντομα θα σημειωθεί αύξηση κεφαλαίου 10%. Ο στόχος αυτής της αύξησης κεφαλαίου είναι να παρέχει στην εταιρεία μια ισχυρή κεφαλαιακή δομή ικανή να αντιμετωπίσει δύσκολες καταστάσεις σε περίπτωση που προκύψουν.
Αν αναλύσουμε τη στρατηγική της Europcar, δεν θέλουν μόνο να αυξήσουν την παρουσία τους στην περιοχή της Μεσογείου, καθώς την ίδια χρονιά, με την αγορά του Buchbinder, σκοπεύουν να γίνουν ηγέτες στην αγορά ενοικίασης αυτοκινήτων στη Γερμανία. Με αυτόν τον τρόπο, η Europcar ανέλαβε τον έλεγχο της πέμπτης μεγαλύτερης γερμανικής εταιρείας στον τομέα ενοικίασης οχημάτων. Έτσι, η Buchbinder διαθέτει στόλο περισσότερων από 20.000 οχημάτων και 152 καταστημάτων, η οποία είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για την Europcar για να ξεκινήσει μια επίθεση στη γερμανική αγορά.
Μια πολύ σημαντική στρατηγική στον επιχειρηματικό κόσμο είναι να προσφέρει συμπληρωματικές υπηρεσίες, τις οποίες η Europcar αναπτύσσει επαρκώς. Από το 2003, η Europcar και η EasyJet υπέγραψαν συμφωνία συνεργασίας που επέτρεπε την κράτηση αεροπορικών εισιτηρίων και την ενοικίαση αυτοκινήτου σε προσιτές τιμές. Το αποτέλεσμα αυτών των μέτρων απέφερε καρπούς και ο αριθμός των πελατών που είχαν νοικιάσει ένα όχημα κατά την κράτηση εισιτηρίου με την EasyJet αυξήθηκε κατά 36% το 2016 σε σύγκριση με το 2011. Επομένως, μπορεί να ειπωθεί ότι αυτή η συμμαχία μεταξύ μιας εταιρείας ενοποιήθηκε στον τομέα της πολιτικής αεροπορίας χαμηλού κόστους (EasyJet) και μεταξύ μιας κορυφαίας εταιρείας στην Ευρώπη (Europcar) στην ενοικίαση οχημάτων χαμηλού κόστους, λειτουργεί τέλεια.