Τα εμπόδια εισόδου στην αγορά είναι διάφοροι τύποι εμποδίων που περιπλέκουν ή εμποδίζουν την είσοδο νέων εταιρειών, εμπορικών σημάτων ή προϊόντων.
Δηλαδή, αυτά τα εμπόδια είναι όλοι οι φράκτες που περιπλέκουν ή εμποδίζουν τη συμμετοχή νέων ανταγωνιστών σε μια βιομηχανία.
Μπορεί να υπάρχουν οικονομικά, νομικά ή ακόμη και εμπόδια που σχετίζονται με τομείς όπως η ηθική ή η δημόσια εικόνα.
Ο Michael Porter ανέπτυξε την έννοια των εμποδίων στην είσοδο ως μία από τις πέντε δυνάμεις του ανταγωνισμού. Δηλαδή, είναι μια από τις μεταβλητές που καθορίζει εάν είναι κερδοφόρο για μια επιχείρηση να εισέλθει σε έναν τομέα.
Ομοίως, ο Porter ανέλυσε τις δυσκολίες εξόδου από τις αγορές. Αυτό είναι γνωστό ως εμπόδια εξόδου.
Πρέπει να σημειωθεί ότι τα εμπόδια εισόδου σχετίζονται με δύο σημαντικούς παράγοντες που πρέπει να μελετηθούν σε έναν κλάδο: το επίπεδο του ανταγωνισμού και την κερδοφορία.
Η ύπαρξη υψηλών φραγμών επιβραδύνει την εμφάνιση νέων ανταγωνιστών, προστατεύοντας τους ήδη εγκατεστημένους και διατηρώντας έτσι τις προσδοκίες κέρδους τους.
Τα εμπόδια εισόδου σχετίζονται γενικά με διαφορετικά σημαντικά σημεία. Αυτά μπορεί να είναι το μέγεθος του τομέα, τα κύρια κανάλια διανομής ή η απαραίτητη προετοιμασία για το συμμετέχον προσωπικό και ότι είναι απαραίτητο να προσληφθούν.
Κύρια εμπόδια εισόδου
Τα κύρια εμπόδια εισόδου σε μια βιομηχανία είναι τα ακόλουθα:
- Οικονομικά εμπόδια:Απαιτείται αρχικό κεφάλαιο για είσοδο σε μια αγορά. Αναφέρουμε, για παράδειγμα, τις δαπάνες για διαφημίσεις που εστιάζονται στη δημοσιοποίηση της νέας εταιρείας και των προϊόντων της. Παρομοίως, υπάρχει μια επένδυση αφιερωμένη στην ανάπτυξη και την τεχνολογική καινοτομία που απαιτείται σε μεγάλο αριθμό τομέων.
- Οικονομικά κλίμακας: Αυτή είναι μια προϋπόθεση που πληρούται όταν, σε υψηλότερο όγκο παραγωγής, κάθε πρόσθετη μονάδα που κατασκευάζεται κοστίζει λιγότερο (οικονομίες κλίμακας). Αυτή η περίσταση σημαίνει πλεονέκτημα για εταιρείες που βρίσκονται ήδη στην αγορά.
- Οικονομίες πεδίου: Για την εξοικονόμηση κόστους, οι ίδιοι πόροι μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανάπτυξη περισσότερων από ενός αγαθών ή υπηρεσιών (οικονομίες εμβέλειας). Αυτό είναι ένα μειονέκτημα για μια νέα εταιρεία εάν προσφέρει μόνο ένα προϊόν.
- Διαφοροποίηση προιόντος: Αυτό συμβαίνει όταν οι καθιερωμένες εταιρείες έχουν κύρος ή ένα καθιερωμένο χαρτοφυλάκιο πελατών. Αυτό αναγκάζει τους νέους ανταγωνιστές να επενδύσουν σε μεγάλο βαθμό, για παράδειγμα στη διαφήμιση.
- Μεγάλες κεφαλαιακές ανάγκες: Σε ορισμένες περιπτώσεις, απαιτούνται μεγάλες επενδύσεις για να αρχίσουν να ανταγωνίζονται από την πρώτη στιγμή. Αναφερόμαστε, για παράδειγμα, σε κεφαλαιακές απαιτήσεις για έρευνα και ανάπτυξη (Ε & Α) ή για την κάλυψη μεγάλων αρχικών ζημιών.
- Νομικά εμπόδια: Υπάρχουν διάφορες άδειες διαχείρισης, από τις πιο κοινές έως τις αποκλειστικές για είσοδο σε συγκεκριμένες αγορές. Μερικές φορές είναι επίσης απαραίτητο να αποκτήσετε διπλώματα ευρεσιτεχνίας και άδειες που σχετίζονται με την πνευματική ιδιοκτησία για να αποφύγετε παράτυπες πρακτικές όσον αφορά τον ανταγωνισμό.
- Συγκέντρωση στρατηγικών περιουσιακών στοιχείων: Ένας άλλος παράγοντας που περιορίζει την είσοδο νέων ανταγωνιστών είναι ότι η εταιρεία που κυριαρχεί στην αγορά έχει ευνοϊκή πρόσβαση σε πρώτες ύλες ή έχει κέντρα logistics σε στρατηγικούς τομείς.
Εμπόδια εισόδου και δημόσια εικόνα
Ένα άλλο παράδειγμα φραγμού εισόδου έχει να κάνει με τη δημόσια ή εξωτερική εικόνα της εταιρείας. Με άλλα λόγια, η νέα εταιρεία πρέπει πρώτα να μελετήσει από ηθική άποψη εάν η είσοδος σε έναν τομέα την ωφελεί δημόσια ή όχι.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι μια εταιρεία που ήταν πάντα αφοσιωμένη στην ελευθερία της έκφρασης επιδιώκει να εισέλθει σε μια νέα αγορά. Ωστόσο, αυτή η χώρα έχει αρχίσει να ασκεί αυστηρό έλεγχο στο περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης.
Έτσι, για την εταιρεία θα ήταν αντιφατικό να εισέλθουμε σε αυτό το έθνος όπου υπάρχει λογοκρισία και ταυτόχρονα να υπερασπιστούμε αξίες όπως η ελευθερία που, θεωρητικά, αποτελούν μέρος της οργανωτικής της κουλτούρας.