Λευκή ετικέτα - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Η λευκή ετικέτα είναι μια σειρά προϊόντων γενικής χρήσης που πωλεί ο λιανοπωλητής με το όνομά του. Δηλαδή, αυτά τα εμπορεύματα διατίθενται συνήθως στο εμπόριο με το λογότυπο μιας εμπορικής εγκατάστασης.
Με άλλα λόγια, όταν μιλάμε για μια λευκή γραμμή αναφερόμαστε σε εκείνα τα είδη που ο διανομέας, όπως ένα σούπερ μάρκετ, προσφέρει με το δικό του διακριτικό.
Αυτά τα προϊόντα χαρακτηρίζονται επειδή η συσκευασία και ο σχεδιασμός είναι απλοί. Επιπλέον, η τιμή και η ποιότητα του προϊόντος είναι σχετικά χαμηλότερη σε σύγκριση με την υπόλοιπη αγορά.
Για να το καταλάβουμε καλύτερα, ας φανταστούμε την περίπτωση απορρυπαντικού με ιδιωτική ετικέτα. Το προϊόν αυτό δεν ανήκει σε εταιρεία προμηθειών καθαρισμού, αλλά πωλείται με το όνομα του σούπερ μάρκετ, για παράδειγμα, «Metrópoli», και πωλείται αποκλειστικά εκεί.
Προέλευση της έννοιας της λευκής ετικέτας
Οι ιδιωτικές ετικέτες προέρχονταν από τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο στη Γερμανία. Σε αυτό το δύσκολο στάδιο, οι καταναλωτές σταμάτησαν να δίνουν προσοχή σε δημοφιλείς μάρκες, ευνοώντας την αγορά προϊόντων σε χαμηλές τιμές χωρίς γνωστό λογότυπο. Αργότερα, η τάση εξαπλώθηκε σε άλλες χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες ή η Γαλλία, ειδικά στη δεκαετία του εβδομήντα.
Στην περίπτωση της Ισπανίας, η αλυσίδα σούπερ μάρκετ Simago ήταν αυτή που εισήγαγε αυτήν την τάση γύρω στο 1977. Η προέλευση της ονομασίας «λευκή» μάρκα προέρχεται από τη χρήση λευκών δοχείων όπου η ετικέτα αναφέρει την κατηγορία (απορρυπαντικό, γάλα, ζάχαρη κ.λπ. .) στον οποίο ανήκε το προϊόν.
Εξέλιξη της έννοιας της λευκής ετικέτας
Αρχικά, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας κάλυπταν μόνο τις βασικές κατηγορίες τροφίμων και προϊόντων καθαρισμού, όπως απορρυπαντικό. Η εστίασή τους ήταν να προσφέρουν προϊόντα χαμηλότερης ποιότητας από τις γνωστές εταιρείες, αλλά και σε πολύ χαμηλότερη τιμή.
Με την πάροδο του χρόνου και την αυξανόμενη ανταγωνιστική πίεση, οι ιδιωτικές ετικέτες έχουν εξελιχθεί σε προϊόντα υψηλότερης ποιότητας, με πιο εξελιγμένες συσκευασίες. Επιπλέον, η προσφορά επεκτείνεται ώστε να περιλαμβάνει αγαθά που δεν βρίσκονται στο βασικό καλάθι.
Με άλλα λόγια, οι ιδιωτικές ετικέτες έχουν κατά καιρούς γίνει αυτό που ονομάζουμε μάρκες μας ή μάρκες διανομέων που δεν είναι απαραίτητα χαμηλότερης ποιότητας και μπορούν να ασκήσουν σχετικό ανταγωνισμό για εταιρείες του κλάδου.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των ιδιωτικών ετικετών
Οι λευκές μάρκες έχουν πολλά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, ανάλογα με τον οικονομικό παράγοντα που επηρεάζεται:
- Από την άποψη του εμπόρου: Ο διανομέας μπορεί να λάβει υψηλότερα κέρδη από ό, τι αν πουλούσε μόνο γνωστές μάρκες. Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε πίστη στους καταναλωτές και να αποκτήσετε μεγαλύτερη διαπραγματευτική δύναμη με τους προμηθευτές. Ωστόσο, τα μειονεκτήματα προέρχονται από το γεγονός ότι η χρήση λευκής ετικέτας συνεπάγεται την ανάληψη του κόστους και των κινδύνων της διαχείρισης. Αυτό αυξάνει τον φόρτο εργασίας του αντιπροσώπου.
- Από την άποψη του καταναλωτή: Ο καταναλωτής μπορεί να επωφεληθεί από χαμηλότερη τιμή και μεγαλύτερη ποικιλία λόγω ανταγωνισμού. Ωστόσο, το αντίθετο αποτέλεσμα μπορεί να προκύψει εάν οι διανομείς αρχίσουν να ασκούν δύναμη στην αγορά εξαιρώντας τις παραδοσιακές μάρκες.
- Από την άποψη του κατασκευαστή της λευκής ετικέτας: Ο διανομέας αναθέτει την παραγωγή της ιδιωτικής του ετικέτας σε τρίτο μέρος. Αυτή η εταιρεία, εάν κατασκευάζει σε μεγάλο όγκο, μπορεί να εκμεταλλευτεί τη δημιουργία οικονομιών κλίμακας, δηλαδή, το κόστος για κάθε νέα μονάδα που παράγεται μειώνεται. Ωστόσο, το μειονέκτημα είναι ότι αυτός ο παραγωγός καταλήγει να βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη ζήτηση του λιανοπωλητή.
