Η διαχείριση προϊόντων είναι ο τομέας του συνδυασμού μάρκετινγκ που στοχεύει στην οργάνωση και τον καθορισμό των λεπτομερειών και των χαρακτηριστικών των προϊόντων που προσφέρει κάθε εταιρεία στην αγορά.
Μέσα στην έννοια του συνδυασμού μάρκετινγκ, η διαχείριση προϊόντων κατέχει εξέχουσα θέση μαζί με τις υπόλοιπες μεταβλητές: τιμή, προώθηση και διανομή. Οι επιχειρήσεις είναι υπεύθυνες να αποφασίσουν ποια αγαθά και υπηρεσίες παράγουν και συνθέτουν τα χαρτοφυλάκια τους, πώς το κάνουν, τι είδους στρατηγικές μάρκετινγκ χρησιμοποιούν για την παράδοσή τους και πολλά άλλα σχετικά ζητήματα.
Με άλλα λόγια, από άποψη μάρκετινγκ, η βέλτιστη διαχείριση και διαχείριση ενός ή περισσότερων προϊόντων που αποτελούν το χαρτοφυλάκιο μιας εταιρείας είναι σε μεγάλο βαθμό η μεγαλύτερη ή μικρότερη επιτυχία που απολαμβάνει στην οικονομική της δραστηριότητα. Αυτό συμβαίνει επειδή συγκεντρώνει τις πολλές εργασίες που σχετίζονται με το προϊόν και την εφαρμογή του, από τον αρχικό σχεδιασμό έως την πώληση στον πελάτη ή τον καταναλωτή. Στην πραγματικότητα, είναι ένα από τα θεμέλια ενός σχεδίου μάρκετινγκ.
Κύριος ρόλος της διαχείρισης προϊόντων στο μάρκετινγκ
Η εκτέλεση καθηκόντων διαχείρισης προϊόντων επιτρέπει στις εταιρείες να γνωρίζουν τις υπάρχουσες ευκαιρίες στην αγορά, να αναπτύσσουν προϊόντα συγκεκριμένης φύσης και χρησιμότητας σε σχέση με αυτά και να τα προσφέρουν σε πιθανούς καταναλωτές. Υπό αυτήν την έννοια, θα μπορούσε να συνοψιστεί ότι η διαχείριση προϊόντων επιδιώκει την κερδοφορία των εταιρειών, καθώς και την εμπορική επιτυχία τους προσαρμόζοντας τη δραστηριότητά τους στις ανάγκες των αγορών.
Από την άλλη πλευρά, αυτή η βασική πειθαρχία στον τομέα του μάρκετινγκ των επιχειρήσεων επικεντρώνεται μακροπρόθεσμα, δεδομένου ότι επιδιώκει την προσαρμογή των επιχειρήσεων στις αγορές, την ανάπτυξη και τη διάρκεια τους.
Βασικά στοιχεία διαχείρισης προϊόντων
Οι βασικές πτυχές της διαχείρισης προϊόντων είναι οι εξής:
- Επιλογή αγαθών και υπηρεσιών προς εμπορία, λαμβάνοντας υπόψη το μέγεθος και τη φύση της εταιρείας και τα μέσα της, καθώς και την ισχύ και την παρουσία της στην αγορά σε έναν συγκεκριμένο τομέα. Απαιτείται έρευνα και γνώση των αγορών.
- Σχεδιασμός και ανάπτυξη προϊόντων, καθ 'όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής τους. Οι εταιρείες αναζητούν ευκαιρίες στην αγορά ή σε τομείς όπου μπορούν να έχουν μεγαλύτερο βαθμό ανταγωνιστικότητας, τόσο στη δημιουργία νέων προϊόντων όσο και σε όλα τα στάδια, από την παραγωγή έως τη διανομή, την τελική πώληση και τις επακόλουθες υπηρεσίες για τους πελάτες.
- Έλεγχος της μάρκας μέσω της χρήσης της στα προϊόντα που προσφέρονται. Η καλή διαχείριση προϊόντων πρέπει να χρησιμεύσει για την ενίσχυση της επωνυμίας και την παροχή στην εταιρεία σας οικονομικών, ανταγωνιστικών και φήμης οφέλη