Η εξοικονόμηση της Χριστουγεννιάτικης εκστρατείας πρέπει να είναι η προτεραιότητα. Σε μια καταστροφή του 2020 από το COVID, η χριστουγεννιάτικη συνεισφορά είναι απαραίτητη για να μετριάσει το χτύπημα στο τέλος του έτους.
Όπως κάθε χρόνο, τα Χριστούγεννα έρχονται και μαζί με την Χριστουγεννιάτικη εκστρατεία. Μια καμπάνια στην οποία οι επιχειρήσεις προετοιμάζονται να ζήσουν μια από τις πιο ξεχωριστές και γλυκές στιγμές της χρονιάς. Μέχρι αυτή τη στιγμή, οι βιτρίνες των καταστημάτων έχουν ήδη φορέσει τη χαρακτηριστική τους χριστουγεννιάτικη διακόσμηση, ενώ οι δρόμοι είναι γεμάτοι από καταναλωτές που πηγαίνουν στα καταστήματα για να αγοράσουν τα πολυαναμενόμενα χριστουγεννιάτικα δώρα. Τα εστιατόρια, γεμάτα με προσωπικό και πελάτες, είναι γεμάτα με τα χαρακτηριστικά γεύματα και δείπνα σε αυτές τις ημερομηνίες, ενώ τα αεροδρόμια διαχειρίζονται τις πολλές βαλίτσες που μεταφέρουν όλοι εκείνοι οι πολίτες που, όπως κάθε τέλος του έτους, επιστρέφουν στο σπίτι τους για να είναι με την οικογένεια.
Όπως κάθε Χριστούγεννα, αυτές οι ημερομηνίες έχουν σημαντικό αντίκτυπο στις διάφορες οικονομίες σε ολόκληρο τον πλανήτη. προϊόν μιας κατανάλωσης που δεν σταματά να αυξάνεται, καθώς πλησιάζει η παραμονή των Χριστουγέννων και, σε εκείνα τα μέρη όπου γιορτάζεται, η ημέρα των τριών βασιλιάδων. Από την πλευρά της, η πρόσληψη, με τον ίδιο τρόπο, το κάνει με την ίδια ένταση. Λοιπόν, σε ένα σενάριο στο οποίο η εισροή πελατών ανεβαίνει στα ύψη, το απαιτούμενο προσωπικό είναι υψηλότερο από ό, τι σε άλλες ημερομηνίες. Έτσι, μιλάμε για μια ημερομηνία που επισημαίνει τον παράγοντα εποχικότητας στο μέγιστο του μεγαλείου. καταγράφοντας μια οικονομική ώθηση που έχει έρθει να αποχωρήσει σε χώρες όπως η Ισπανία, ένα επιβλητικό μισό εκατομμύριο εργαζόμενοι, καθώς και δαπάνες περίπου 11.000 εκατομμύρια ευρώ, και το πιο σημαντικό, σε μόλις ένα μήνα.
Και είναι ότι, εάν δεν ήταν για την κατάσταση που μας συμβαίνει σήμερα, αυτό θα πρέπει να είναι τα Χριστούγεννα το 2020, όπως συσχετίσαμε στην εισαγωγή. Ωστόσο, σε ένα σενάριο όπως το τρέχον, ο φόβος, καθώς και ο κίνδυνος, ότι τα προαναφερθέντα στολίδια στις βιτρίνες των καταστημάτων, στο νέο πλαίσιο, θα αντικατασταθούν από το σύμβολο «μεταφορά» αυξάνεται.
Με την άφιξη του τελευταίου Σαββατοκύριακου του Νοεμβρίου, η Black Friday, καθώς και η Cyber Monday - με αναπαράσταση του 25% των χριστουγεννιάτικων δαπανών-, είναι ημέρες που σηματοδοτούν την έναρξη μιας Χριστουγεννιάτικης εκστρατείας που θα παραμείνει στη μνήμη εκατομμυρίων πολιτών σε όλο τον πλανήτη. Η παρουσία του COVID το 2020 αφήνει προσδοκίες που, όπως αντικατοπτρίζονται στα δεδομένα, μας δείχνουν κατάρρευση της οικονομικής δραστηριότητας τους χριστουγεννιάτικους μήνες. τουλάχιστον εάν η αντίθεση βασίζεται στη σύγκριση του εν λόγω έτους με τα προηγούμενα χρόνια. Λοιπόν, πρέπει να γνωρίζουμε ότι, ικανοποιώντας αυτές τις ίδιες προσδοκίες, το COVID, σαν να ήταν το Grinch, ξεκίνησε να αποσπάσει όλη αυτή την ανάσα καθαρού αέρα που, όπως τα προηγούμενα χρόνια, τα Χριστούγεννα μας άφησαν στο τέλος του έτους.
Μια ανάσα καθαρού αέρα
Λαμβάνοντας υπόψη μεταβλητές όπως οι δαπάνες, η Χριστουγεννιάτικη εκστρατεία σε χώρες όπως η Ισπανία αφήνει τις συσσωρευμένες δαπάνες που, σε σχέση με τους διαθέσιμους δείκτες των προηγούμενων ετών, ανέρχονται σε 11.000 εκατομμύρια ευρώ. Σε μόλις ένα μήνα, οικονομίες όπως η ισπανική οικονομία κινητοποιούν περίπου το 1% του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος τους (ΑΕΠ) στην κατανάλωση που σχετίζεται άμεσα με την περίοδο των Χριστουγέννων. Υπό αυτήν την έννοια, θεωρήσαμε την Ισπανία ως αναφορά, διότι αυτή η χώρα, όπως αντανακλάται στις εκθέσεις που έκανε η συμβουλευτική εταιρεία Deloitte σχετικά, βρίσκεται ως η οικονομία στην οποία οι πολίτες της περνούν περισσότερο κατά τη διάρκεια της περιόδου των Χριστουγέννων. ξεπερνώντας το Ηνωμένο Βασίλειο, το οποίο μετριάζει τις δαπάνες του σε σύγκριση με την ηπειρωτική χώρα.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι άλλες οικονομίες, λαμβάνοντας υπόψη τους ίδιους δείκτες, δεν δαπανούν τόσο μεγάλα όσο αυτά που καταγράφει η Ισπανία. Υπό αυτήν την έννοια, το Μεξικό, όπως αντικατοπτρίζεται από αυτούς τους ίδιους δείκτες, είναι μια άλλη χώρα που δεν έχει σταματήσει να αυξάνει τις δαπάνες τα Χριστούγεννα, σε αυτές τις αντιθέσεις με τα προηγούμενα χρόνια που έχουν δημοσιευτεί. Έτσι, μιλάμε για το γεγονός ότι η οικονομία των Αζτέκων, λαμβάνοντας υπόψη το ποσοστό διακύμανσης στις χριστουγεννιάτικες δαπάνες των προηγούμενων ετών, αύξησε τις δαπάνες της κατά 14% το 2019, σε αντίθεση με τα στοιχεία που κυκλοφόρησαν το 2018. Μια παρόμοια δαπάνη με την επίθεση από τη Χιλή, καθώς και άλλες οικονομίες που, όπως το Περού, οδηγούν την κατάταξη των οικονομιών της Λατινικής Αμερικής με τις υψηλότερες δαπάνες για τα Χριστούγεννα. Και το γεγονός είναι ότι, αν λάβουμε υπόψη τον πληθυσμό σε αυτές τις περιοχές, μιλάμε για συσσωρευμένες δαπάνες πολύ πάνω από τις δαπάνες που έχουν καταχωρίσει η Ισπανία.
Από την πλευρά της απασχόλησης, πρέπει να γνωρίζουμε ότι με τον ίδιο τρόπο που αυξάνεται η κατανάλωση, οι επιχειρήσεις, καθώς και οι κύριοι τομείς που, όπως αυτός, ενδιαφέρονται, προσπαθούν να ενισχύσουν το εργατικό δυναμικό τους ώστε να είναι σε θέση να απορροφήσουν αυτή τη μεγαλύτερη εισροή σχολιασμένων πελατών . Υπό αυτήν την έννοια, οικονομίες όπως η ισπανική, κατά τους χριστουγεννιάτικους μήνες, σημειώνουν αύξηση στην πρόσληψη που έχει φτάσει, σε χρόνια όπως το παρελθόν, σε μισό εκατομμύριο προσλήψεις σε έναν μόνο μήνα. Ένας όγκος συμβάσεων που έχει επίσης μετατροπή σε μόνιμους υπαλλήλους που είναι περίπου 25%, όπως αντικατοπτρίζεται στους δείκτες. Επιπλέον, παρεμπιπτόντως, μιλάμε για μια πιο συμμετρική πρόσληψη μεταξύ τομέων, οι οποίοι επωφελούνται έμμεσα από αυτήν την κατάσταση.
Αλλά όπως είπαμε στην προηγούμενη παράγραφο, μιλάμε για πρόσληψη που, με τον ίδιο τρόπο, συμβαίνει και σε άλλες οικονομίες της Λατινικής Αμερικής. Υπό αυτήν την έννοια, ακόμη και σε περιόδους COVID, η πρόσληψη για διακοπές που σχετίζονται άμεσα με τα Χριστούγεννα, όπως η Μαύρη Παρασκευή, σε χώρες όπως το Μεξικό ανήλθαν σε περισσότερες από 200.000 επίσημες συμβάσεις. λαμβάνοντας υπόψη μια εργασιακή ανεπίσημη προσέγγιση στο 60%, ο πραγματικός αριθμός θα μας άφηνε με ακόμη μεγαλύτερο όγκο. Ομοίως, σε άλλες οικονομίες που αναλύθηκαν προηγουμένως, όπως η Χιλή, ο όγκος των συμβάσεων που εκτιμήθηκαν τα προηγούμενα χρόνια για τα Χριστούγεννα αυξήθηκε κατά περίπου 25%. Μια άλλη πληροφορία που δείχνει αυτήν την ολοένα και πιο γενική τάση της ευρείας ενίσχυσης του εργατικού δυναμικού για την περίοδο των Χριστουγέννων.
Όπως μπορούμε να δούμε, η συμβολή των Χριστουγέννων στην οικονομία, λαμβάνοντας ως αναφορά ορισμένες από τις οικονομίες που, όπως η Ισπανία, η Χιλή, το Μεξικό ή το Περού, είναι αρκετά ογκώδης. Το χριστουγεννιάτικο νομοσχέδιο, σε αντίθεση με τους άλλους μήνες, είναι υψηλότερο για όλα τα νοικοκυριά της χώρας, με τον ίδιο τρόπο που η οικονομική συμβολή του στην οικονομία γενικά, καθώς και στους τομείς που την απαρτίζουν, έχει πολύ μεγαλύτερη διάσταση από τη συμβολή αναμένεται από άλλες εποχές όλο το χρόνο. Λοιπόν, πρέπει να γνωρίζουμε ότι μιλάμε για τα Χριστούγεννα, μια ημερομηνία που, εκτός από την ελπίδα, αφήνει μεγάλη αισιοδοξία σε αυτούς τους εμπόρους που βλέπουν πώς αυτή η καμπάνια αντικατοπτρίζεται στους ετήσιους λογαριασμούς τους στο τέλος του έτους. Επιπλέον, μιλάμε για αύξηση των δαπανών, καθώς κάθε χρόνο αυξάνονται οι προοπτικές κατά κεφαλήν δαπανών που εξάγονται. Μια προοπτική που, παρά το ότι έχει αποδώσει πολύ καλά τα προηγούμενα χρόνια, φέτος αναμένεται να μετριάσει πολύ προς τα κάτω.
Ένα διαφορετικό έτος
Τόσο όσον αφορά τις δαπάνες όσο και την απασχόληση, τα Χριστούγεννα αντιπροσωπεύουν μια μεγάλη ανάπαυλα για την οικονομία, καθώς και όλους αυτούς τους κοινωνικοοικονομικούς παράγοντες που συμμετέχουν σε αυτήν. Ωστόσο, στο νέο πλαίσιο, οι αριθμοί που αντιμετωπίστηκαν εκ των προτέρων, σήμερα θα μπορούσαν να υποστούν μια ανατροπή που, όπως συνέβη με άλλες γιορτές καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους, θέτει τέρμα σε αυτό το σύντομο όνειρο που, κάθε χρόνο, μας επιτρέπει να κλείνουμε το έτος , καθώς και ξεκινώντας την επόμενη, με αυτή τη χαρακτηριστική ώθηση που μας αφήνει η Χριστουγεννιάτικη εκστρατεία.
Υπό αυτήν την έννοια, είναι βολικό να γνωρίζουμε ότι, για τομείς όπως η βιομηχανία φιλοξενίας, σε χώρες όπως η Ισπανία, τα Χριστούγεννα αντιπροσωπεύουν περίπου το 30% του ετήσιου κύκλου εργασιών αυτού του τομέα. μια αναπαράσταση ότι, λαμβάνοντας υπόψη το έτος που περνά ο τομέας, φέτος θα μπορούσε να φτάσει έως και το 60%. Για αυτόν τον λόγο, λαμβάνοντας αυτό το παράδειγμα, μπορούμε να πάρουμε μια ιδέα για το πόσο αναγκαία είναι αυτή η εκστρατεία σε χρόνια όπως αυτή που περνάμε.
Έτσι, οι προοπτικές για την Ισπανία, όσον αφορά τις δαπάνες, μας αφήνουν μια πτώση στα στοιχεία που, σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια, θα μπορούσαν να είναι -48%. Όπως μπορούμε να δούμε, περίπου οι μισοί πολίτες της χώρας προσποιούνται ότι δεν ξοδεύουν όλα όσα έκαναν τα προηγούμενα χρόνια. Από την άλλη πλευρά, χώρες όπως το Μεξικό, και λαμβάνοντας υπόψη τους αριθμούς που δόθηκαν γι 'αυτό από τη συμβουλευτική εταιρεία Nielsen, μας δείχνουν, όπως η Ισπανία, μια γενική μείωση των πωλήσεων για αυτά τα Χριστούγεννα. Υπό αυτήν την έννοια, η έκθεση για την οποία μιλάμε αντικατοπτρίζει ότι περίπου το 60% των Μεξικανών θα μειώσει τις δαπάνες τους φέτος, οπότε ο αριθμός των δαπανών στην οικονομία των Αζτέκων, με τον ίδιο τρόπο, θα μειωθεί στο τέλος του έτους.
Επιπλέον, μιλάμε για μια κατάσταση που δεν συμβαίνει μόνο στην Ισπανία και το Μεξικό, αλλά αναμένεται και σε άλλες οικονομίες της Λατινικής Αμερικής, όπου η οικονομία της Αργεντινής πρέπει να τονιστεί.
Από την πλευρά της πρόσληψης, οι προσδοκίες δείχνουν πτώση στην πρόσληψη κοντά στο 38% για την Ισπανία. Υπό αυτήν την έννοια, μιλάμε για το γεγονός ότι περίπου 150.000 θέσεις εργασίας δεν θα δημιουργηθούν φέτος, δεδομένης της επίδρασης του COVID. Μια κατάσταση που, όπως συνέβη με τις δαπάνες, θα επαναληφθεί σε άλλες ισπανόφωνες οικονομίες στη Λατινική Αμερική. Και, λαμβάνοντας υπόψη ότι η Μαύρη Παρασκευή σε χώρες όπως το Μεξικό, σύμφωνα με την πύλη Infojobs, μας αφήνει ήδη με μείωση των προσφορών εργασίας -62%, λίγα μπορούν να αναμένονται από μια Χριστουγεννιάτικη εκστρατεία που, σε αντίθεση με άλλα χρόνια, θα άφησε ακουστικά στοιχεία για την απασχόληση για μια καμπάνια όπως αυτή που πραγματοποιείται.
Συνοπτικά, μιλάμε για μια καμπάνια που, παρά το ότι είναι πιο απαραίτητη από ποτέ, σχεδιάζει να πραγματοποιηθεί με πολύ διαφορετικό τρόπο από ό, τι τα προηγούμενα χρόνια. Η COVID απογοήτευσε τα Χριστούγεννα που, λαμβάνοντας υπόψη την οικονομική κατάσταση, θα είχαν μεγάλη σημασία για τις διάφορες οικονομίες σε όλο τον πλανήτη. Και δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι έχουμε μέρες μέχρι τα Χριστούγεννα και ότι πρέπει να εντείνουμε τα μέτρα για τον περιορισμό του ιού. Λοιπόν, τα δεδομένα που εμφανίζονται εδώ, όπως συμβαίνει με τις προοπτικές, δεν είναι καθόλου τα χειρότερα δεδομένα που αναμένονται για αυτά τα Χριστούγεννα.