Σχετική αγορά - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Η σχετική αγορά είναι μια αγορά που περιλαμβάνει όλα τα προϊόντα και τις επιχειρήσεις μεταξύ των οποίων υπάρχει στενός ανταγωνισμός. Δηλαδή, θεωρεί όλα τα αγαθά και τις υπηρεσίες που, στα μάτια του καταναλωτή, είναι στενά υποκατάστατα. Επιπλέον, λαμβάνονται υπόψη όλες οι εταιρείες που παράγουν ή θα μπορούσαν εύκολα να αρχίσουν να παράγουν τα ίδια αγαθά ή υπηρεσίες.
Η σχετική αγορά δεν είναι από μόνη της στόχος, αλλά επιδιώκει να καθορίσει τα όρια ενός τομέα. Αυτό, προκειμένου να είναι σε θέση να αναλύσει τον βαθμό ανταγωνισμού που υπάρχει σε αυτό, την πιθανότητα μιας επιχείρησης να κατέχει δεσπόζουσα θέση και τις πιθανές συνέπειες στην ευημερία των καταναλωτών.
Πώς καθορίζεται η σχετική αγορά;
Το κλειδί για τον καθορισμό της σχετικής αγοράς είναι η αντικατάσταση διαφοροποιημένων αγαθών. Το αν τα προϊόντα είναι λογικά υποκατάστατα ή όχι εξαρτάται από δύο παράγοντες: (i) από την άποψη των καταναλωτών, εάν θεωρούν ή όχι ότι είναι στενά υποκατάστατα (έχουν ισοδύναμες λειτουργίες και (ii), από την άποψη εταιρειών, της ευκολίας με την οποία μπορούν να αρχίσουν να προσφέρουν αυτά τα προϊόντα.
Συνήθως, οι οργανισμοί ανταγωνισμού χρησιμοποιούν μια επαναληπτική δοκιμή που ονομάζεται "υποθετική μονοπωλιακή δοκιμή". Αυτό συνίσταται στο να φανταστεί κανείς ότι υπάρχει μονοπώλιο και να αναρωτιέται αν θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές και να διατηρήσει την αύξηση χωρίς απώλεια κερδών. Εάν η απάντηση είναι αρνητική, είναι επειδή οι καταναλωτές μεταβαίνουν σε άλλα προϊόντα ή επειδή άλλες εταιρείες στη σχετική αγορά αρχίζουν να προσφέρουν το προϊόν.
Ποιες είναι οι διαστάσεις της σχετικής αγοράς;
Η σχετική αγορά δύο βασικές διαστάσεις:
- Διάσταση προϊόντος: Είναι η μικρότερη ομάδα προϊόντων στα οποία το υποθετικό μονοπώλιο θα μπορούσε να εφαρμόσει κερδοφόρα μια αύξηση τιμών μεταξύ 5% και 10%.
- Γεωγραφική διάσταση: Είναι η μικρότερη γεωγραφική περιοχή όπου το υποθετικό μονοπώλιο θα μπορούσε να εφαρμόσει κερδοφόρα μια αύξηση τιμών μεταξύ 5% και 10%.
Ορισμένοι οικονομολόγοι θεωρούν ότι υπάρχουν και άλλες διαστάσεις όπως:
- Διάσταση χρόνου: Η εποχή ή το χρονικό διάστημα όπου οι εταιρείες ενεργούν στην αγορά.
- Λειτουργική διάσταση: Το επίπεδο στην αλυσίδα παραγωγής ή διανομής όπου βρίσκονται οι εταιρείες.
- Διάσταση καταναλωτών: Η αγορά μπορεί να υποδιαιρεθεί σε διαφορετικές υπο-αγορές ή τμήματα σύμφωνα με τα χαρακτηριστικά των καταναλωτών.
