Η Ευρωπαϊκή Εταιρεία Γνώμης και Έρευνας Μάρκετινγκ, επίσης γνωστό με το ακρωνύμιο στα αγγλικά ESOMAR, είναι ένας διεθνής οργανισμός, αφιερωμένος στη συνεχή βελτίωση της μελέτης των αγορών, καθώς και στη λήψη αποφάσεων.
Η Ευρωπαϊκή Εταιρεία Γνώμης και Έρευνας Μάρκετινγκ (της οποίας το ακρωνύμιο στα Αγγλικά σημαίνει ESOMAR) είναι ο διεθνής οργανισμός που είναι υπεύθυνος για τη διαχείριση και την παρακολούθηση των προσπαθειών έρευνας αγοράς.
Από την ίδρυσή του το 1948, αυτό το ίδρυμα έχει συγκεντρώσει μεγάλο αριθμό επαγγελματιών στον τομέα του μάρκετινγκ και της έρευνας αγοράς, από όλο τον κόσμο.
Υπό αυτήν την έννοια, περισσότερες από εκατό χώρες συνεισφέρουν τόσο τεχνικούς έρευνας όσο και χρήστες μάρκετινγκ. Για το λόγο αυτό, ορίζεται ως πρωτοβουλία που προέρχεται από το ιδιωτικό περιβάλλον.
Επομένως, επίσης, οι αποφάσεις ή οι στρατηγικές τους δεν έχουν δεσμευτικό χαρακτήρα από νομοθετική ή επίσημη άποψη. Ωστόσο, οι δομές της έχουν την ικανότητα κοινωνικής και οικονομικής επιρροής χάρη στον μεγάλο αριθμό μελών της.
Προέλευση του ESOMAR
Η γέννησή της, στα τέλη της δεκαετίας του 1940 στην Ευρώπη, ξεκίνησε με τη δημοσίευση οδηγών και εγχειριδίων που σχετίζονται με την ερευνητική πρακτική και τη μεθοδολογία.
Ως αποτέλεσμα αυτής της δραστηριότητας, το αποκορύφωμα της ανάπτυξής του έφτασε το 1977, με τη δημοσίευση του κώδικα ICC / ESOMAR, μαζί με το Διεθνές Εμπορικό Επιμελητήριο (ICC)
Αυτός ο κωδικός δεν είναι τίποτα περισσότερο από την περίληψη και τη συγκέντρωση των αξιώσεων της ESOMAR. Στην ουσία, συγκεντρώνει και επισημαίνει τις διάφορες κατευθυντήριες γραμμές για την πρακτική της έρευνας.
Θέτει δεοντολογικά όρια και οδηγίες που πρέπει να ακολουθούνται κατά την ανάπτυξη μιας δραστηριότητας έρευνας αγοράς και τη δημιουργία γνώμης.
Στόχοι ESOMAR
Στον μισό αιώνα της ιστορίας του, αυτός ο οργανισμός επιδίωξε την ενοποίηση της μελέτης ή της ανάλυσης των αγορών. Ταυτόχρονα, επέτρεψε την επιστημονική και επαγγελματική πρόοδο αυτού του τομέα σε όλο τον κόσμο.
Το έργο της ESOMAR από τη δημιουργία του πέρασε από την άμυνα, τη διάδοση και την προστασία σε νομοθετικό επίπεδο της πρακτικής του κοινωνικού και ερευνητή της αγοράς.
Αυτό σημαίνει ότι τομείς όπως το μάρκετινγκ σχετίζονται στενά με αυτό το ίδρυμα τόσο σε παγκόσμιο όσο και σε περιφερειακό επίπεδο.
Βασικές λειτουργίες ESOMAR
Μεταξύ των διαφορετικών επαγγελμάτων τους, οι επαγγελματίες που είναι μέλη της ESOMAR προτείνουν διαφορετικούς τομείς δράσης στις αγορές:
- Διάδοση ερευνητικών μεθοδολογιών και τεχνικών.
- Τομεακή ανάλυση και καθιέρωση της αντίστοιχης πρακτικής του.
- Υποστήριξη και συμβουλευτική εργασία στα μέλη μέσω της εδαφικής παρουσίας.
- Δημιουργία και προσέλκυση νέων τύπων κοινού και πιθανών αγορών.
- Σχέση με τις κύριες βιομηχανικές, εμπορικές και εμπορικές δυνάμεις, δημόσιες και ιδιωτικές.
- Ατζέντα διεθνών εκδηλώσεων, καθώς και εργαστήρια και σεμινάρια.