Το φαγητό του El Corte Inglés βρίσκεται στην Κίνα
Η επιχειρηματική στρατηγική που την έφερε πιο κοντά στον ασιατικό γίγαντα αντιπροσωπεύει ένα πολύ σημαντικό βήμα για τον ισπανικό όμιλο, ο οποίος πρέπει να αναπτυχθεί σε δύο διαφορετικούς τομείς: το ηλεκτρονικό εμπόριο και τη διεθνοποίηση.
Η El Corte Inglés και η κινεζική εταιρεία Ou-Jue Internacional υπέγραψαν συμφωνία τον περασμένο Δεκέμβριο για τη διανομή προϊόντων τροφίμων ισπανικής μάρκας στην ασιατική χώρα, και τα δύο από τις δικές τους ετικέτες -Gourmet Club και El Corte Inglés- καθώς και από άλλους παραγωγούς που συμμορφώνονται με υψηλά πρότυπα ποιότητας.
Ωστόσο, τον Οκτώβριο άνοιξαν δύο εγκαταστάσεις στην πόλη της Σαγκάη αφιερωμένο αποκλειστικά στα προϊόντα El Corte Inglés, που βρίσκονται ειδικά στο Dongjiao State Guest Hotel και στο Bailian Grand Warehouse, που βρίσκεται στην τοποθεσία Expo αυτής της πόλης.
Σε αυτό το πλαίσιο, η ισπανική ομάδα σχολιάζει ότι «θα διατηρηθεί ένας αυξανόμενος ρυθμός ανοίγματος, έτσι ώστε πριν από το τέλος του 2016 αναμένεται ότι θα υπάρξουν περισσότερα από 15 σημεία πώλησης", Αν και δείχνει επίσης ότι θα πουλήσει αντικείμενα στην Κίνα μέσω του Διαδικτύου μέσω ιστότοπος που ειδικεύεται σε γαστρονομικά θέματα. Αυτός ο διαδικτυακός ιστότοπος θα διατηρήσει ως στόχους τόσο την προσφορά προϊόντων που αντιπροσωπεύουν την ισπανική μάρκα όσο και την προώθηση της μεσογειακής χώρας στον τουριστικό τομέα.
Από την πλευρά της, το Ou-Jue Internacional ειδικεύεται στο εισαγωγή τροφίμων στην Κίνα και, σύμφωνα με τον El Corte Inglés, "αυτή η πρώτη διεθνής εμπειρία στον τομέα της διατροφής μπορεί να έχει συνέχεια σε άλλες αγορές στις οποίες λειτουργεί ήδη". Μεταξύ των προϊόντων αστέρων αυτής της δυναμικής είναι μια ποικίλη αναπαράσταση του κρασιά και οινοπνευματώδη ποτά, έλαια και ξίδια, ζαμπόν, τυρί, κονσερβοποιημένα λαχανικά και ψάρια, σοκολάτες και γλυκά, καφέδες και αρωματικά και σνακ μεταξύ άλλων αντικειμένων.
Παγκόσμια επέκταση
Η συμφωνία που υπογράφηκε μεταξύ των δύο οργανισμών στοχεύει στην προσαρμογή στις κινεζικές αγοραίες αξίες όπως "ποιότητα, ποικιλία, εξυπηρέτηση, εξειδίκευση και εγγύηση", όσον αφορά τον El Corte Inglés, ο οποίος έχει επίσης στοιχηματίσει τα τελευταία χρόνια για να αυξήσει τις πωλήσεις του σε Ασιάτες τουρίστες; Στην πραγματικότητα, αρκετά στελέχη του ισπανικού ομίλου έχουν προωθήσει την πρόθεσή τους να επεκτείνουν τα δικά τους διεθνοποίηση.
Με αυτή την έννοια, άφιξη στην Κίνα Είναι ένα πολύ σημαντικό βήμα για την ομάδα, γιατί δεν έχει παγκόσμια παρουσία. Εκτός Ισπανίας, διαθέτει μόνο πολυκαταστήματα στην Πορτογαλία και αν και με την αλυσίδα της Σφέρα Ναι, έχει φτάσει σε αρκετές αγορές της Λατινικής Αμερικής (ειδικά στο Μεξικό), η επιχείρηση που προέρχεται από το εξωτερικό είναι ένα μικρό μέρος της εισόδημα. Εν τω μεταξύ, στο διαδικτυακό πεδίο, η εταιρεία πωλεί μέσω www.elcorteingles.eu στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιρλανδία, τη Γαλλία και τις Κάτω Χώρες, από το 2013.
Ωστόσο, δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι η ισπανική εταιρεία ήταν καθυστέρηση όσον αφορά τους παγκόσμιους γίγαντες με τους οποίους ανταγωνίζεται, τόσο στη διεθνοποίηση όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο: Άλιμπαμπα, η μεγαλύτερη εταιρεία διαδικτυακών πωλήσεων στην Κίνα, τιμολογήθηκε σε μία ημέρα - την τελευταία ημέρα του Singles, 11 Νοεμβρίου - 13.340 εκατομμύρια ευρώ με τη συναλλαγματική ισοτιμία, σε σύγκριση με 14.592 εκατομμύρια το τελευταίο οικονομικό έτος της El Corte Inglés.
