Το Copywriting ή η δημιουργία περιεχομένου είναι μια πειστική τεχνική γραφής αφιερωμένη στον αναγνώστη που κάνει κάποια ενέργεια.
Μπορούμε να το βρούμε οπουδήποτε: στην καθημερινή μας ζωή, στη διαφήμιση, στα ραδιοφωνικά σποτ, στην πολιτική, στα email, μεταξύ άλλων. Αν και το καλύτερο παράδειγμα copywriting είναι τα παιδιά. Γιατί; Δίνουν πάντα λόγους για να μην θέλουν να κάνουν κάτι, και με πολύ δικαιολογημένο τρόπο, είναι όταν πρέπει να έχουμε αρκετή ικανότητα για να τους πείσουμε και τελικά να κάνουμε αυτό που θεωρούμε καλύτερο για αυτούς και πρέπει να κάνουν εκείνη τη στιγμή. Γι 'αυτό λέμε ότι το copywriting είναι πάντα στην καθημερινή μας ζωή.
Το Copywriting χρησιμοποιείται για όλα όσα αναφέρονται παραπάνω, αλλά εστιάζεται ιδιαίτερα στις ψηφιακές επιχειρήσεις, συγκεκριμένα στη γλώσσα που χρησιμοποιούμε για τους ιστότοπούς μας.
Τι πρέπει να γνωρίζουμε για να χρησιμοποιήσουμε τη σωστή γλώσσα;
Αυτοί είναι οι κύριοι παράγοντες που πρέπει να λάβουμε υπόψη για να πραγματοποιήσουμε copywriting:
- Γνωρίστε τον ιδανικό πελάτη μας: Έχει προβλήματα που μπορούμε να λύσουμε, θα εκτιμήσει τη δουλειά μας, θα μας πληρώσει αυτό που αξίζουμε και θα μας δει ως πολύτιμη ανάγκη και όχι ως ενόχληση. Για παράδειγμα, εάν μια ΜΜΕ χρειάζεται έναν ιστότοπο και προσφέρουμε αυτήν την υπηρεσία, θα μας δουν με αυτόν τον τρόπο αφού αυτό που τους ενδιαφέρει είναι να λύσουμε το πρόβλημά τους και να δημιουργήσουμε τον ιστότοπο που χρειάζονται. Γιατί είναι σημαντικό να γνωρίζουμε τον ιδανικό πελάτη μας; Θα μας βοηθήσει να επιλέξουμε τις λέξεις-κλειδιά για τη σελίδα μας, να επικεντρώσουμε τη γλώσσα μας προς αυτήν και θα έχουμε περισσότερη έμπνευση να γράψουμε αφού θα γνωρίζουμε σε ποιον απευθύνονται οι λέξεις μας.
- Γνωρίστε καλά το έργο μας: Πρέπει να γνωρίζουμε τι κάνουμε και να προσφέρουμε έναν σαφή ορισμό του τι κάνουμε, ώστε το κοινό να γνωρίζει αμέσως τι μπορούμε να τους προσφέρουμε. Ένας καλός τρόπος για να μάθουμε πώς είμαστε και τι κάνουμε είναι να αναπτύξουμε ένα αρχικό επιχειρηματικό σχέδιο για να αξιολογήσουμε όλα όσα προσφέρει το έργο μας και να καθορίσουμε τα κλειδιά και τα χαρακτηριστικά του, έτσι ώστε να φτάσουν στον δυνητικό πελάτη με απλό και άμεσο τρόπο. Αυτό θα μας επιτρέψει να επικεντρώσουμε τα λόγια μας κατάλληλα για να γίνουμε γνωστοί.
- Εργαστείτε κατάλληλα τους κατόχους μας: Είναι σημαντικό να αναρωτηθούμε στις ακόλουθες ερωτήσεις όταν δουλεύουμε: Θέλω να συνεχίσω να διαβάζω περισσότερα με αυτόν τον τίτλο; Θα το λέγατε με τις ίδιες λέξεις αν επρόκειτο να το δημιουργήσετε ξανά; Εάν το συνδέσετε μαζί με μια παρότρυνση για δράση, θα κάνετε κλικ σε αυτό;
Με βάση αυτό μπορούμε να δημιουργήσουμε τους τίτλους μας ακολουθώντας μεθόδους όπως οι εξής:
- Γράψτε πολλούς τίτλους εργασίας.
- Επιλέξτε έναν τίτλο μπαλαντέρ.
- Δημιουργήστε μια δομή με βάση αυτόν τον τίτλο.
- Συνεχίστε να αναπτύσσετε τις πληροφορίες.
- Όταν επεξεργάζομαι τις τελικές πληροφορίες, βάζω την τελευταία πινελιά στον τίτλο.
Τι θα επιτύχουμε με όλα αυτά;
Στόχος μας είναι να αναπτύξουμε ιστότοπους και έργα που δημιουργούν πωλήσεις. Εάν χρησιμοποιούμε και δουλεύουμε την κατάλληλη γλώσσα, θα κάνουμε τον αναγνώστη να εκτελέσει τις ενέργειες που θέλουμε.
Μαζί με το copywriting, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Αυτή είναι μια άλλη τεχνική γραφής, αλλά αυτή τη φορά αυτό που φέρνει είναι αξία για τη μάρκα, διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό της και αποδεικνύει τις γνώσεις που έχουμε σε ένα συγκεκριμένο θέμα.