Το PESTEL είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται στη στρατηγική ανάλυση που καθορίζει το περιβάλλον μιας εταιρείας, μέσω της ανάλυσης ενός συνόλου εξωτερικών παραγόντων.
Ο λόγος για την εφαρμογή της ανάλυσης PESTEL είναι να είναι σε θέση να κάνει μια περιγραφή του περιβάλλοντος ή του περιβάλλοντος στο οποίο λειτουργεί μια εταιρεία. Για αυτό, λαμβάνονται υπόψη σχετικές πτυχές του εξωτερικού περιβάλλοντος που είναι ζωτικής σημασίας για την απόδοση του οργανισμού. Η ανάλυση του εξωτερικού περιβάλλοντος είναι απαραίτητη για κάθε εταιρεία, καθώς διευκολύνει τη λήψη σημαντικών αποφάσεων. Ειδικά όταν πρόκειται για την ανάπτυξη βραχυπρόθεσμων, μεσοπρόθεσμων και μακροπρόθεσμων στρατηγικών.
Επίσης, η ανάλυση PESTEL είναι γνωστή ως PESTAL. Αρχικά χρησιμοποιήθηκε μόνο με το ακρωνύμιο PEST. Εάν λάβουμε υπόψη το όνομα PEST, αναλύονται μόνο πολιτικοί, οικονομικοί, κοινωνικοί και τεχνολογικοί παράγοντες. Ωστόσο, έχουν προστεθεί τα αρχικά EL ή AL, λόγω της σημασίας που έχουν φτάσει οικολογικοί ή περιβαλλοντικοί παράγοντες και νομικές πτυχές.
Παράγοντες ανάλυσης PESTEL
Οι κύριοι παράγοντες που περιλαμβάνονται στην ανάλυση PESTEL είναι οι εξής:
Πολιτικοί παράγοντες
Πάνω απ 'όλα, οι πολιτικοί παράγοντες καθιστούν δυνατό τον προσδιορισμό και την αξιολόγηση του τρόπου με τον οποίο η κυβερνητική παρέμβαση μπορεί να επηρεάσει τη λειτουργία και την απόδοση της εταιρείας. Αυτό συμβαίνει μέσω των νόμων και των πολιτικών που εφαρμόζει ο κυβερνητικός φορέας.
Σε γενικές γραμμές, θα μπορούσαν να είναι πτυχές όπως οι δημοσιονομικές και νομισματικές πολιτικές της κυβέρνησης, οι επιδοτήσεις, οι εμπορικές συμφωνίες και οι διεθνείς πολιτικές. Δηλαδή, αναφέρεται σε όλους τους νόμους και τις πολιτικές που επηρεάζουν την εταιρεία, είτε σε εθνικό, περιφερειακό και διεθνές επίπεδο.
Οικονομικοί παράγοντες
Από την άλλη πλευρά, οι οικονομικοί παράγοντες λαμβάνουν υπόψη όλες τις μακροοικονομικές μεταβλητές. Αυτές οι μεταβλητές λαμβάνονται υπόψη τόσο σε εθνικό όσο και σε διεθνές επίπεδο, καθώς θα μπορούσαν να ευνοήσουν ή να εμποδίσουν την απόδοση του οργανισμού. Οι σημαντικότερες οικονομικές μεταβλητές είναι η συμπεριφορά του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος (ΑΕγχΠ), το ποσοστό ανεργίας, το επίπεδο τιμών και το εμπορικό ισοζύγιο.
Επιπλέον, θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη γεγονότα όπως οι διακυμάνσεις των οικονομικών κύκλων, ειδικά περίοδοι κρίσης και άνθησης στην οικονομία. Παράγοντες που μπορούν να ωφελήσουν ή να θέσουν την εταιρεία σε κίνδυνο.
Κοινωνικοί παράγοντες
Στη συνέχεια, οι κοινωνικοί παράγοντες περιλαμβάνουν στοιχεία όπως η θρησκεία, οι πεποιθήσεις, ο πολιτισμός, οι συνήθειες, τα ενδιαφέροντα και οι προτιμήσεις των ανθρώπων. Όλα αυτά τα στοιχεία επηρεάζουν με ευνοϊκό ή δυσμενή τρόπο τα αποτελέσματα που μια εταιρεία ελπίζει να επιτύχει. Δεδομένου ότι οι κοινωνικές πτυχές αλλάζουν και παρουσιάζουν νέες τάσεις.
Τεχνολογικοί παράγοντες
Ομοίως, οι τεχνολογικές πτυχές είναι ζωτικής σημασίας για μια εταιρεία, λόγω των επιπέδων καινοτομίας που λαμβάνουν χώρα στις αγορές. Οι τεχνολογικές αλλαγές μπορούν να αποφέρουν μεγάλα οφέλη για εταιρείες που ξέρουν πώς να τις εκμεταλλευτούν. Αλλά μπορεί να προκαλέσει μεγάλη ζημιά σε εταιρείες που καθίστανται παρωχημένες και δεν αλλάζουν την υποδομή τους.
Αυτά τα στοιχεία μπορούν να είναι η χρήση νέων προγραμμάτων υπολογιστών, αξιοποιώντας νέες μορφές ενέργειας και οποιαδήποτε αλλαγή στην εφαρμοζόμενη τεχνολογία.
Οικολογικά ή περιβαλλοντικά
Φυσικά, οι οικολογικές πτυχές έχουν να κάνουν με όλους τους παράγοντες που σχετίζονται άμεσα ή έμμεσα με το περιβάλλον. Οποιαδήποτε αλλαγή στην κυβερνητική ρύθμιση ή στις κοινωνικές τάσεις για την προστασία του περιβάλλοντος επηρεάζει την εταιρεία.
Ομοίως, μπορούμε να αναφέρουμε, μεταξύ άλλων, νόμους για τη χρήση ενέργειας, τη διατήρηση του περιβάλλοντος, τη διαχείριση των αποβλήτων και την εκπομπή αερίων.
Νομικοί παράγοντες
Ομοίως, οι νομικές πτυχές περιλαμβάνουν όλους τους νόμους με τους οποίους η εταιρεία υποχρεούται να συμμορφώνεται. Οι νομικοί κανονισμοί μπορούν να βλάψουν ή να ωφελήσουν την απόδοση της εταιρείας. Οι νόμοι μπορούν να επηρεάσουν τη διαδικασία παραγωγής και εμπορίας των προϊόντων που προσφέρονται από μια εταιρεία. Με τον ίδιο τρόπο μπορεί να επηρεάσει σε εθνικό και διεθνές επίπεδο.
Οι νόμοι για την πνευματική ιδιοκτησία, την κοινωνική ασφάλιση, τους κατώτατους μισθούς, τις άδειες μπορούν να συμπεριληφθούν μεταξύ των πιο σημαντικών.
Οφέλη από την ανάλυση PESTEL
Η ανάλυση PESTEL επιτρέπει σε μια εταιρεία να γνωρίζει το εξωτερικό της περιβάλλον και, συνεπώς, να προσδιορίσει ποιες είναι οι απειλές που την θέτουν σε κίνδυνο. Με τον ίδιο τρόπο, μπορείτε να βρείτε ευκαιρίες που πρέπει να εκμεταλλευτείτε για να αποκτήσετε ένα πλεονέκτημα στην αγορά.
Σίγουρα, το πιο σημαντικό πράγμα είναι ότι με τις πληροφορίες που λαμβάνονται, μπορεί να σχεδιαστεί το στρατηγικό σχέδιο που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες της εταιρείας. Πάνω απ 'όλα, να επιλέξετε τη στρατηγική ή τις στρατηγικές που θα εφαρμοστούν μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.
Τα κύρια οφέλη από τη χρήση του PESTEL είναι:
- Είναι ένα απλό και εύκολο στην εφαρμογή εργαλείο.
- Μπορεί να εφαρμοστεί ταυτόχρονα με άλλα εργαλεία στρατηγικής ανάλυσης.
- Μπορεί να εφαρμοστεί από οποιαδήποτε εταιρεία, είτε είναι μικρή, μεσαία ή μεγάλη.
Εν κατακλείδι, μπορεί να ειπωθεί ότι η ανάλυση PESTEL είναι μια απλή τεχνική για εφαρμογή, αλλά προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για οποιαδήποτε εταιρεία. Δεδομένου ότι επιτρέπει να γνωρίζει τα κύρια στοιχεία του εξωτερικού περιβάλλοντος όπου λειτουργεί ο οργανισμός. Αυτά τα στοιχεία μπορούν να θεωρηθούν απειλές που θέτουν σε κίνδυνο την επιχείρηση. Ή ευκαιρίες που πρέπει να αξιοποιηθούν στο μέγιστο για να επιτευχθούν μεγαλύτερα οφέλη.
Ανάλυση PEST