Η έννοια της μικτής διαφήμισης περιλαμβάνει διαφημιστικές πρακτικές που συνδυάζουν ενημερωτικά εργαλεία διαφήμισης και πειστική διαφήμιση σε συνδυασμό.
Μέσω του συνδυασμού ιδιοτήτων τόσο πειστικής όσο και ενημερωτικής διαφήμισης, είναι δυνατό χάρη στην ανάπτυξη μικτής διαφήμισης να δημιουργηθούν διαφημιστικές καμπάνιες προσαρμοσμένες στις συγκεκριμένες ανάγκες των διαφημιστικών εταιρειών.
Παρόλο που μπορεί να φαίνεται περίπλοκο με την πρώτη ματιά, είναι σύνηθες ένα εμπορικό, διαφημιστικό ή θεσμικό μήνυμα να μην είναι καθαρά ενημερωτικό ή πειστικό. Δηλαδή, σε μεγάλο βαθμό ήταν πάντα κοινό να χρησιμοποιούμε αληθινά χαρακτηριστικά και πιο ευαίσθητες λεπτομέρειες κατά την προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος.
Υπό αυτήν την έννοια, όπως είναι λογικό, το εύρος τομέων ή προϊόντων που συνδυάζεται με αυτόν τον τύπο στρατηγικής μάρκετινγκ είναι πολύ γενικό και καλύπτει τα περισσότερα από αυτά. Με άλλα λόγια, οι περισσότερες από τις διαφημιστικές ενέργειες καθορίζονται βάσει αυτής της έννοιας.
Τομείς λιγότερο επιρρεπείς σε μικτές διαφημίσεις
Η χρήση μικτών διαφημιστικών μηχανισμών είναι ιδιαίτερα περίπλοκη κατά την ανακοίνωση ή τη γνωστοποίηση των πλεονεκτημάτων των πολύ περίπλοκων προϊόντων, όπως φάρμακα, χημικά προϊόντα …
Αυτό συμβαίνει επειδή η ενημερωτική διαφήμιση είναι η καταλληλότερη για αυτούς, καθώς πρέπει να παρέχονται μόνο μετρήσιμες και ακριβείς πληροφορίες.
Εναλλακτικά, υπάρχουν αγορές στις οποίες η εμπορική ή διαφημιστική επιτυχία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην ευαίσθητη ή συναισθηματική αντίληψη του κοινού, ανεξάρτητα από το εάν παρέχονται τεχνικά ή σημαντικά δεδομένα στο διαφημιστικό μήνυμα.
Άλλα κριτήρια κατά τον ορισμό της μικτής διαφήμισης
Στον τομέα του μάρκετινγκ είναι επίσης δυνατό να βρείτε άλλες χρήσεις για το όνομα της μικτής διαφήμισης.
Για παράδειγμα, η μικτή διαφήμιση είναι επίσης γνωστή ως αυτή που αναφέρεται στη διάρκεια μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Σε αυτήν την περίπτωση, θα ήταν η υπάρχουσα μέθοδος μεταξύ μιας μακράς διάρκειας ή εντατικής καμπάνιας (με υψηλότερη συχνότητα επανάληψης του μηνύματος) και μιας άλλης με μια πιο συγκεντρωμένη χρονική περίοδο.