Η κυριαρχία των καταναλωτών είναι η ελευθερία και η δύναμη που απολαμβάνουν οι καταναλωτές σε μια ελεύθερη αγορά. Δηλαδή, τη δυνατότητα των καταναλωτών να αποφασίζουν ποια αγαθά και υπηρεσίες θέλουν να καταναλώσουν και ποια όχι.
Η κυριαρχία των καταναλωτών είναι η ελεύθερη ικανότητα ενός καταναλωτή να επιλέγει τα αγαθά και τις υπηρεσίες που επιθυμεί να καταναλώσει. Για να γίνει αυτό, η ελεύθερη αγορά δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να, βάσει μιας σειράς μεταβλητών, να αποφασίζουν ποια αγαθά και πόρους θέλουν να αποκτήσουν.
Οι μεταβλητές που επηρεάζουν την αγορά μπορεί να είναι ποιότητα ή τιμή, ενώ, μέσω της αγοράς τους, μπορούν να αποφασίσουν ποια μεταβλητή είναι πιο σχετική.
Η κυριαρχία των καταναλωτών, με τη σειρά της, επιτρέπει στις εταιρείες να προσαρμοστούν στην πραγματική ζήτηση, καθώς οι χρήστες καταναλώνουν αυτό που απαιτούν, προσανατολίζοντας την προσφορά των εταιρειών. Ένας βασικός πυλώνας των ρευμάτων οικονομικής σκέψης που υποστηρίζουν τις οικονομίες της αγοράς.
Ποιοι λόγοι καθορίζουν την κυριαρχία των καταναλωτών;
Μεταξύ των κύριων λόγων που καθορίζουν την απόκτηση ενός αγαθού ή ενός πόρου από έναν καταναλωτή μπορούμε να βρούμε ποιότητα και τιμή. Ωστόσο, αυτές δεν είναι οι μόνες μεταβλητές που ωθούν τον καταναλωτή να πραγματοποιήσει μια συγκεκριμένη αγορά.
Δηλαδή, υπάρχουν περισσότερα κίνητρα που μπορούν να επηρεάσουν την απόφαση του καταναλωτή.
Μεταξύ αυτών θα μπορούσαμε να επισημάνουμε τα εξής:
- Η τιμή.
- Η ποιότητα.
- Προτιμήσεις καταναλωτών.
- Πολιτισμός και περιβάλλον.
- Διαφήμιση και μάρκετινγκ.
- Επίπεδο Εκπαίδευσης.
- Τόπος κατοικίας.
- Οικονομικό επίπεδο.
- Οικογενειακή κατάσταση του ατόμου.
Η στάθμιση και το βάρος που αντιπροσωπεύει κάθε ένα από αυτά τα κίνητρα εξαρτάται από το ίδιο το άτομο. Δηλαδή, η κυριαρχία του καταναλωτή είναι ακριβώς αυτό, καθώς το άτομο, ως ελεύθερο άτομο, καθορίζει την αγορά βάσει των συμφερόντων του.
Προέλευση της κυριαρχίας των καταναλωτών
Ο όρος προωθήθηκε από τον William Hutt, ως απάντηση σε έναν ολοένα και πιο ολοκληρωμένο κεϋνσιανισμό στην οικονομία των χωρών.
Ωστόσο, μόλις ο 19ος αιώνας ο Αυστριακός οικονομολόγος Ludwig Von Mises διατύπωσε την έννοια της κυριαρχίας των καταναλωτών. Αυτό το κάνει μέσω της εξήγησής του για τις διαδικασίες προσφοράς και ζήτησης, καθώς και την επιρροή τους στον προσανατολισμό της αγοράς.
Υπό αυτήν την έννοια, ο Von Mises εξήγησε πώς, παρά το γεγονός ότι οι επιχειρηματίες και οι καπιταλιστές είχαν τους παράγοντες παραγωγής και, επομένως, την εξουσία, δεν μπορούσαν να κατευθύνουν την ελεύθερη αγορά, καθώς η κυριαρχία του καταναλωτή επέβαλε την κατεύθυνση που πρέπει να ακολουθήσει η οικονομία. προσφοράς, με βάση αυτή την κυρίαρχη καταναλωτική ζήτηση.
Για τους Mises, αυτή η κυριαρχία των καταναλωτών είναι σαν μια δημοκρατική διαδικασία ψηφοφορίας. Για να γίνει αυτό, ο Mises παραπέμπει σε εταιρείες σαν να ήταν πολιτικό κόμμα, καθώς και αγορές καταναλωτών, όπως η ψήφος που τους επιτρέπει να κυβερνήσουν. Όπως μπορούμε να δούμε, προσπαθώντας να δείξουμε τη δημοκρατική διαδικασία που περιλαμβάνει τη δημιουργία οικονομιών της αγοράς, που κυριαρχούνται από τους καταναλωτές και όχι από τον παρεμβατισμό.
Από την άλλη πλευρά, σε αντίθεση, ήταν η γνώμη του οικονομολόγου Murray Rothbard. Ο Ρόθπαρντ, ένας Αυστριακός και αναρχοκαπιταλιστής, ήταν ενάντια στη θεωρία του Μίζες. Για τον Rothbard, ο όρος δεν είχε διατυπωθεί σωστά, καθώς περιελάμβανε την έννοια της κυριαρχίας, που είναι πολιτικός όρος και περιλαμβάνει πτυχές που δεν προσαρμόζονται ακριβώς στην επικράτηση της ελευθερίας, όπως και το γεγονός ότι οι αγοραστές, με βάση τα ενδιαφέροντά σας , επιλέξτε ένα προϊόν ή άλλο.
Υπό αυτήν την έννοια, ο Rothbard δεν θεωρεί απαραίτητο να ονομάσει αυτή τη διαδικασία κυριαρχία, καθώς και μια δημοκρατική διαδικασία. Για τον Rothbard, η δημοκρατία δεν συμμορφώνεται πιστά με τον φιλελευθερισμό, καθώς η δημοκρατία αντιπροσωπεύει τις πλειοψηφίες, ενώ, από την άλλη πλευρά, μένουν μειονότητες.
Ο ρόλος του ανταγωνισμού
Για τους Mises, η έννοια της κυριαρχίας των καταναλωτών είναι μια έννοια που απαιτεί ακριβώς ένα σύστημα ανταγωνισμού που ρυθμίζεται με τη ζήτηση. Με άλλα λόγια, η κυριαρχία των καταναλωτών είναι δυνατή μόνο όταν, καταρχάς, έχουμε οικονομία αγοράς. Δεύτερον, έχουμε μια ετερογενή προσφορά, που προσφέρεται από μεγάλο αριθμό εταιρειών (ανταγωνισμός στην αγορά).
Σε αγορές που ελέγχονται από καρτέλ, μονοπώλια ή άλλα θεσμικά όργανα κατά της αγοράς, η κυριαρχία των καταναλωτών δεν μπορεί να επιβληθεί. Με άλλα λόγια, σε αγορές όπου ο ανταγωνισμός είναι ελάχιστος, ο καταναλωτής βλέπει την κυριαρχία του να μειώνεται και, επομένως, δεν έχει δύναμη.