Λιανική αγορά - Τι είναι, ορισμός και έννοια

Η λιανική αγορά είναι η αγορά στην οποία συμμετέχουν οι λιανοπωλητές ή οι διανομείς, ανεξάρτητα από τον πλεονασμό. Δηλαδή, η αγορά στην οποία μεταφέρονται αγαθά ή παρέχονται υπηρεσίες στους τελικούς καταναλωτές.

Η λιανική αγορά, επομένως, αποτελείται από εμπόρους λιανικής, ή παρόχους υπηρεσιών, που εστιάζουν στον τελικό καταναλωτή. Αυτή η αγορά, εντός της αλυσίδας αξίας, θα ήταν στην προτελευταία φάση της εν λόγω αλυσίδας. Σε αυτό είναι οι τελικοί καταναλωτές, καθώς και εκείνοι οι μικροί έμποροι, οι πάγκοι, οι οικογενειακές επιχειρήσεις, τα καταστήματα, καθώς και άλλες μικρές επιχειρήσεις, που προσπαθούν να πουλήσουν το τελικό προϊόν στον εν λόγω τελικό καταναλωτή.

Εντός της λιανικής αγοράς, ο πωλητής βρίσκεται σε άμεση επαφή με τον τελικό καταναλωτή ή τον πελάτη.

Υπό αυτήν την έννοια, τα αγαθά που αποτελούν αντικείμενο διαπραγμάτευσης σε αυτήν την αγορά είναι ήδη έτοιμα.

Χαρακτηριστικά της λιανικής αγοράς

Μεταξύ των χαρακτηριστικών που καθορίζουν τη λιανική αγορά, πρέπει να επισημανθούν τα ακόλουθα:

• Είναι μια αγορά στην οποία συμμετέχουν ο πωλητής και ο πελάτης.
• Η λιανική αγορά παρέχεται από προϊόντα που αγοράζουν οι έμποροι από τη χονδρική αγορά.
• Μέσα στην αλυσίδα διανομής, είναι ο τελευταίος σύνδεσμος. Δεδομένου ότι καθιστούν το προϊόν διαθέσιμο στον τελικό πελάτη.
• Στη λιανική αγορά, λειτουργείτε με μικρότερες ποσότητες από ό, τι στη χονδρική. Επωφελούνται λιγότερο από τις οικονομίες κλίμακας.
• Η συντριπτική πλειονότητα των μικρών επιχειρήσεων που λειτουργούν σε μια πόλη, για παράδειγμα, είναι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στη λιανική αγορά.
• Αν και αναφέρεται σε αγαθά, οι υπηρεσίες που παρέχονται στον τελικό καταναλωτή είναι επίσης υπηρεσίες που προσφέρονται στη λιανική αγορά.

Τύποι διανομέων που δραστηριοποιούνται στη λιανική αγορά

Με βάση τη μορφή πώλησης ή την οργάνωσή της, η λιανική αγορά διαθέτει μια σειρά επιχειρήσεων που παρέχουν τις υπηρεσίες τους ή πουλούν τα προϊόντα τους, σε αυτήν την αγορά.

Μεταξύ αυτών, με βάση τον τρόπο πώλησής τους, πρέπει να επισημανθούν τα ακόλουθα:

• Παραδοσιακό εμπόριο: Οποιοδήποτε φυσικό κατάστημα.
• Εμπόριο αυτοεξυπηρέτησης: Σταθμός καυσίμων.
• Πώληση χωρίς εμπορική εγκατάσταση (ηλεκτρονικό εμπόριο): Ηλεκτρονικά καταστήματα.
• Μικτό εμπόριο: Σούπερ μάρκετ αυτοεξυπηρέτησης, μεταξύ άλλων.

Με βάση την οργάνωσή τους, ξεχωρίζουν τα ακόλουθα:

• Προνόμιο: McDonald's, πίτσα Domino κ.λπ.
• Μεγάλη διανομή: Σούπερ μάρκετ όπως το Wal-Mart.
• Ανεξάρτητο εμπόριο: Οποιοδήποτε ανεξάρτητο φυσικό κατάστημα.
• Ολοκληρωμένο εμπόριο: Εμπορικά κέντρα, μεταξύ άλλων.

Διαφορά μεταξύ λιανικής και χονδρικής αγοράς

Αν και υπάρχει σχέση μεταξύ των δύο αγορών, διαφοροποιούνται πλήρως στην αλυσίδα διανομής. Με άλλα λόγια, παρουσιάζουν μια σειρά διαφορών που πρέπει να επισημανθούν προκειμένου να κατανοήσουμε και τις δύο αγορές.

Πρώτον, η λιανική αγορά είναι εκείνη η αγορά στην οποία συμμετέχουν οι λιανοπωλητές ή οι διανομείς, αξίζει τον πλεονασμό. Δηλαδή, η αγορά στην οποία μεταφέρονται αγαθά ή παρέχονται υπηρεσίες στους τελικούς καταναλωτές.

Από την άλλη πλευρά, η χονδρική αγορά είναι αυτή της αγοράς στην οποία συμμετέχουν ενδιάμεσοι πράκτορες, οι οποίοι μεσολαβούν μεταξύ κατασκευαστών ή παραγωγών και λιανικών εταιρειών. Σε αυτήν την αγορά, η καθημερινή δραστηριότητα βασίζεται στην αγορά και πώληση μεγάλων ποσοτήτων αγαθών, τα οποία αγοράζονται από λιανοπωλητές από διανομείς χονδρικής, για πώληση στη λιανική αγορά.

Επομένως, θα μπορούσαμε να πούμε ότι, μετά τη διανομή των αγαθών στο χονδρικό εμπόριο, διαπραγματεύονται στη λιανική αγορά. Με αυτόν τον τρόπο, η χονδρική αγορά αποτελεί προκάτοχο σύνδεσμο με τη λιανική αγορά.