Η ψυχολογία του χρώματος είναι υπεύθυνη για τη μελέτη και διερεύνηση του τρόπου με τον οποίο τα χρώματα επηρεάζουν την ανθρώπινη συμπεριφορά και τις αντιλήψεις που έχει ένα άτομο για αυτά.
Μέσα στα διαφορετικά πεδία μελέτης της ψυχολογίας και στους τύπους της ψυχολογίας, μπορούμε να μιλήσουμε για αυτόν τον τομέα που είναι υπεύθυνος για τη μελέτη της συμπεριφοράς των ανθρώπων μέσω της σχέσης του με τα χρώματα.
Η αντίληψη και η ανάλυση που κάνουν τα άτομα για τα χρώματα, είναι πτυχές που έχουν οδηγήσει σε διάφορες μελέτες και ερευνητικούς τομείς.
Έχει καθοριστεί ότι τα χρώματα μπορούν να προκαλέσουν διαφορετικά συναισθήματα, ακόμη και να τα επηρεάσουν. Υπάρχουν χρώματα που μπορεί να είναι ευερέθιστα και άλλα που είναι πιο χαλαρωτικά, όπως το πράσινο.
Οι επωνυμίες στους τομείς μάρκετινγκ και διαφήμισης που το γνωρίζουν, το εφαρμόζουν στις τεχνικές πωλήσεων και στις διαφημίσεις τους, καθώς προκαλούν επιπτώσεις και επιπτώσεις στο κοινό. Για παράδειγμα, το κόκκινο χρώμα σχετίζεται με την αγάπη, την αδρεναλίνη, τον ενθουσιασμό και την ευφορία. Και από την άλλη πλευρά, άλλα χρώματα, όπως το μπλε, προκαλούν ηρεμία και χαλάρωση, αλλά και κάποια ψυχρότητα.
Όλα αυτά είναι γνωστά και χρησιμοποιούνται από μάρκες στις διαφημιστικές τους καμπάνιες.
Έννοια των χρωμάτων σύμφωνα με την ψυχολογία των χρωμάτων
Τα χρώματα μπορεί σε ορισμένες περιπτώσεις να έχουν υποκειμενικό νόημα για κάθε άτομο, ειδικά μεταξύ ατόμων από διαφορετικές χώρες ή πολιτισμούς. Παρόλο που είναι αλήθεια ότι, μετά από μελέτες επιπτώσεων στο κοινό, έχει γίνει το συμπέρασμα ότι τα πιο σημαντικά χρώματα έχουν μια σειρά από έννοιες αποδεκτές ως γενικός κανόνας στην κοινωνία.
- λευκό: Αυτό το χρώμα είναι ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα καθαρότητας, παρθενίας και γαλήνης. Στην πραγματικότητα, το λευκό περιστέρι της ειρήνης είναι ένα παράδειγμα αυτού.
- Μαύρος: Συνήθως είναι ένα χρώμα που σχετίζεται με θλιβερές πτυχές, όχι πολύ ευχάριστο και αποδεκτό από την κοινωνία όπως ο θάνατος. Στην πραγματικότητα, τα ρούχα που επιλέγονται στις κηδείες είναι αυτού του χρώματος με συνήθη τρόπο.
- Κίτρινος: Είναι ένα χρώμα που σχετίζεται με την αφθονία και τον πλούτο, αν και σε υπερβολικές ποσότητες τείνει να προκαλεί ερεθισμό και κάποια δυσφορία.
- το κόκκινο: Ένα χρώμα που σχετίζεται με το πάθος, την αγάπη, μια έκρηξη συναισθημάτων. Χρησιμοποιείται ευρέως σε ρομαντικές διαφημίσεις και σε περιόδους όπως η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.
- Μπλε: Αντιπροσωπεύει φρεσκάδα, νοημοσύνη, ψυχική ηρεμία, γαλήνη, γαλήνη, αν και μπορεί να φαίνεται κάπως κρύο σε ορισμένους, χρησιμοποιείται ευρέως ως αντιπροσωπευτικό χρώμα σε επιχειρήσεις που σχετίζονται με τη συναισθηματική και ψυχική ευεξία.
- Πράσινος: Πάντα ήταν συνώνυμο με την ελπίδα, την υγεία και την οικολογία. Μαζί με το μπλε χρώμα, χρησιμοποιείται συχνά για να προκαλέσει χαλάρωση και προσωπική ευεξία.
- Μωβ: Είναι ένα χρώμα που δημιουργεί νοσταλγικές καταστάσεις, αντιπροσωπεύει επίσης την κομψότητα και τη λάμψη. Πολλές διαφημίσεις για καλλυντικά προϊόντα το χρησιμοποιούν στις προσφορές τους.
Εν ολίγοις, τα χρώματα προκαλούν πλήθος αισθήσεων και η ψυχολογία είναι υπεύθυνη για τη βαθύτερη διείσδυση σε αυτές τις μελέτες με σκοπό να μπορούν αργότερα να χρησιμοποιηθούν σύμφωνα με μια σειρά στόχων και σε περιοχές όπου επιδιώκεται κάποιος αντίκτυπος, όπως η διαφήμιση και εμπορία.
