Το αθλητικό μάρκετινγκ είναι ένας τύπος μάρκετινγκ που επιδιώκει να προσελκύσει πελάτες και να βελτιώσει την εικόνα της μάρκας μέσω διαφημιστικών ενεργειών στον κόσμο του αθλητισμού. Είναι μια ολοένα και περισσότερο χρησιμοποιούμενη στρατηγική, επειδή ο καταναλωτής αισθάνεται ότι ταυτίζεται με μια ομάδα ή άθλημα και είναι ευκολότερο να πουλήσει ένα προϊόν.
Το μάρκετινγκ αθλητισμού είναι ένα στυλ στο μάρκετινγκ που στοχεύει στην προσέλκυση πελατών και τη βελτίωση της εταιρικής εικόνας της εταιρείας, πραγματοποιώντας διαφημιστικές ενέργειες στον αθλητικό τομέα. Προσφέρει πολλές δυνατότητες, καθώς υπάρχει μεγάλη ποικιλία τύπων αθλημάτων και καθένας από αυτούς έχει μεγαλύτερο ή μικρότερο αντίκτυπο.
Επιπλέον, ο καταναλωτής δεν ερμηνεύει αυτόν τον τύπο διαφήμισης ως κάτι αρνητικό ή επεμβατικό. Ο αθλητισμός συνήθως συνδέεται με την αίσθηση ότι ανήκετε σε ένα συγκεκριμένο ίδρυμα. Λόγω αυτού, ο δυνητικός πελάτης συλλάβει τόσο κοντά σε όλες τις εταιρείες που υποστηρίζουν την ομάδα τους είτε προωθούν το άθλημα για το οποίο είναι παθιασμένοι.
Χαρακτηριστικά του αθλητικού μάρκετινγκ
Μεταξύ των κύριων χαρακτηριστικών αυτού του τύπου μάρκετινγκ μπορούμε να επισημάνουμε τα εξής:
- Επιδιώκει να δημιουργήσει επιχειρήσεις στον αθλητικό τομέα.
- Έχει διαφορετικούς τομείς στους οποίους πρέπει να δράσει, ανάλογα με τις ανάγκες της εταιρείας.
- Η εικόνα της εταιρείας σχετίζεται με τις αξίες που αντιπροσωπεύει ο αθλητισμός.
- Βελτιώνει την εικόνα της εταιρείας μπροστά στους καταναλωτές. Αντιλαμβάνονται ότι ο οργανισμός συνεργάζεται έτσι ώστε να μπορούν να απολαμβάνουν κάτι για το οποίο είναι παθιασμένοι.
- Σας επιτρέπει να δημιουργήσετε συγκεκριμένα προϊόντα που σχετίζονται με τον διαγωνισμό ή χορηγός αθλητή.
Τύποι μάρκετινγκ σπορ
Μπορούμε να βρούμε τους ακόλουθους τέσσερις τύπους αθλητικών μάρκετινγκ:
- Αθλητές: Αποτελείται από την πραγματοποίηση δράσεων σε συνεργασία με αθλητές που ενισχύουν την εικόνα της εταιρείας ή διαφημίζουν οποιοδήποτε από τα προϊόντα της.
- Γενικό άθλημα: Υπάρχουν πολλές διαφημίσεις που σχετίζονται με τον αθλητισμό, έτσι ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να συσχετίσει τις αξίες του με την εταιρεία.
- Αθλητικοί διαγωνισμοί: Η συντριπτική πλειοψηφία των αθλητικών αγώνων που μπορούμε να δούμε μέσω τηλεοπτικών ή συνεχούς ροής πλατφορμών δείχνουν διαφημιστικά πάνελ διαφορετικών εμπορικών σημάτων.
- Αθλητικές εταιρείες ή ομάδες: Αυτός ο τελευταίος τύπος αθλητικού μάρκετινγκ αναφέρεται σε αυτές τις συνεργασίες που πραγματοποιούνται, για παράδειγμα, από ποδοσφαιρικές ομάδες με μια συγκεκριμένη αθλητική μάρκα για τα ρούχα τους. Μπορείτε επίσης να αναφέρετε τη διαφήμιση που περιλαμβάνεται στις φανέλες των ποδοσφαιριστών.
Παράδειγμα μάρκετινγκ αθλητισμού
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, είναι πολύ εύκολο να βρείτε παραδείγματα μάρκετινγκ αθλητικών. Σε κάθε διαγωνισμό που μεταδίδεται στην τηλεόραση, μπορούμε να εντοπίσουμε διαφημίσεις από πολλές εταιρείες. Σε κάθε περίπτωση, αν δούμε για παράδειγμα έναν αγώνα της Φόρμουλα 1, μπορούμε να δούμε πινακίδες σε όλη την πίστα. Εκτός από αυτό, θα βρείτε επίσης διαφημίσεις στις φόρμες των πιλότων και ακόμη και στα ίδια τα οχήματα.
Υπό αυτήν την έννοια, ας πούμε ότι έχουμε μια εταιρεία ένδυσης που ειδικεύεται στα αθλήματα ρακέτας. Θα θέλαμε να πραγματοποιήσουμε μια εκστρατεία μάρκετινγκ αθλητισμού και διεξάγουμε μια μελέτη για να καθοδηγήσουμε τον τρόπο διεξαγωγής της. Αναγνωρίζουμε ότι το τένις είναι ένα άθλημα με όλο και περισσότερους οπαδούς και ότι το κόστος διαφήμισης σε αυτό είναι χαμηλότερο από, για παράδειγμα, το τένις.
Για αυτόν τον λόγο, αποφασίσαμε να υποστηρίξουμε το κύριο πρωτάθλημα τένις paddle στη χώρα μας. Μαζί με αυτό, μια άλλη ενέργεια που πρόκειται να πραγματοποιήσουμε είναι ότι το λογότυπο της εταιρείας μας θα εμφανίζεται στο τρόπαιο. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχουμε πραγματοποιήσει μια εκστρατεία μάρκετινγκ αθλητικών.
Συμπερασματικά, το μάρκετινγκ αθλητισμού είναι ένας τύπος μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στη διεξαγωγή διαφημιστικών ενεργειών στον κόσμο του αθλητισμού, με στόχο την αύξηση του αριθμού των πελατών της εταιρείας.