Μια μικτή επωνυμία αντιπροσωπεύει μια εταιρεία ή ένα προϊόν μέσω ενός συνδυασμού ονομαστικών, εικονιστικών και τρισδιάστατων στοιχείων.
Είναι σημαντικό να πούμε ότι το εικονιστικό στοιχείο είναι η οπτική εικόνα με την οποία αναγνωρίζεται μια εταιρεία ή ένα προϊόν. Εν τω μεταξύ, το ονομαστικό στοιχείο είναι το σύνολο γραμμάτων ή λέξεων που έχουν φωνητική προφορά και που σχετίζονται με μια επωνυμία. Το τρισδιάστατο στοιχείο σχετίζεται με σχήματα, δοχεία και αντιπροσωπευτικές συσκευασίες ορισμένων εταιρειών ή προϊόντων.
Βεβαίως, ο σωστός συνδυασμός αυτών των στοιχείων επιτρέπει στον καταναλωτή να σχηματίσει μια ουσιαστική και αντιπροσωπευτική ιδέα. Αυτή η ιδέα στο σύνολό της επιτρέπει στον καταναλωτή να διαφοροποιήσει τη μάρκα από τις υπόλοιπες ανταγωνιστικές μάρκες. Ως εκ τούτου, η χρήση μιας καλής μικτής μάρκας μπορεί να δώσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην αγορά για τις εταιρείες και τα προϊόντα που πωλούν.
Πάνω απ 'όλα, η μικτή μάρκα είναι ένα υβριδικό μοντέλο επειδή συνδυάζει πολλά στοιχεία. Είναι πολύ ευέλικτο και έχει τα πλεονεκτήματα όλων των διαφορετικών τύπων εμπορικών σημάτων.
Πλεονεκτήματα της μικτής μάρκας
Η χρήση μικτής μάρκας παρέχει τα ακόλουθα πλεονεκτήματα:
1. Προστατέψτε όλα τα στοιχεία του μαζί
Όταν καταχωρείται ένα μικτό εμπορικό σήμα, η εταιρεία προστατεύει το όνομα, την εικόνα, τα σχήματα και τη συσκευασία που το αντιπροσωπεύουν με μία μόνο καταχώριση. Αυτό είναι ένα πλεονέκτημα επειδή η εταιρεία ξοδεύει λιγότερα χρήματα και χρόνο για να επιτύχει την προστασία της μάρκας της.
2. Έχει περισσότερα στοιχεία
Καθώς η μικτή επωνυμία είναι ένας συνδυασμός ονομαστικών, εικονιστικών και τρισδιάστατων στοιχείων, ο καταναλωτής έχει περισσότερα στοιχεία που πρέπει να θυμάται. Αυτό διευκολύνει την επωνυμία να τοποθετηθεί στην αγορά. Δεδομένου ότι ο καταναλωτής μπορεί να θυμηθεί το όνομα, την εικόνα, το σχήμα ή τη συσκευασία του προϊόντος.
Τελικά, όλα αυτά επιτρέπουν να υπάρχουν περισσότερα στοιχεία για τον καταναλωτή να συνδέεται με μια συγκεκριμένη εταιρεία και τα προϊόντα της.
3. Είναι πιο ελκυστικό
Η μικτή μάρκα μπορεί να είναι πιο ελκυστική, επειδή ο συνδυασμός όλων των παραγόντων που χρησιμοποιεί το κάνει να φαίνεται πιο εντυπωσιακό στην παρουσίασή του. Έτσι, δίνει ένα πλεονέκτημα στην εταιρεία ή το προϊόν που αντιπροσωπεύει, καθώς το οπτικό σύνολο είναι πιο αρμονικό.
Μειονεκτήματα από τη χρήση μικτών εμπορικών σημάτων
Αν και μια μικτή μάρκα μπορεί να έχει πολλά πλεονεκτήματα, μπορεί επίσης να έχει τα ακόλουθα μειονεκτήματα:
1. Πολλά στοιχεία πρέπει να σχετίζονται
Ορισμένοι θεωρούν ότι, έχοντας πολλά στοιχεία στην παρουσίασή του, μπορεί να είναι πιο δύσκολο για τον χρήστη να θυμάται τη μικτή επωνυμία. Αυτό, επειδή ο καταναλωτής θα μπορούσε να έχει μεγαλύτερη δυσκολία να συσχετίσει το όνομα, την εικόνα και τις μορφές από κοινού.
2. Ένα από τα στοιχεία του θα μπορούσε να έχει κάποια ομοιότητα με τα στοιχεία του διαγωνισμού
Η μικτή μάρκα, στη δομή της, έχει πολλά στοιχεία που την απαρτίζουν. Αυτό θα μπορούσε να προκαλέσει ένα από τα στοιχεία του να είναι παρόμοιο με ένα στοιχείο που χρησιμοποιείται από τον διαγωνισμό. Αναμφίβολα, αυτό θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση ή απόσπαση της προσοχής στον καταναλωτή και να επηρεάσει τη μνήμη και τη θέση της μάρκας.
Στοιχεία μιας μικτής μάρκας
Τα κύρια στοιχεία που πρέπει να έχει μια μικτή μάρκα είναι τα ακόλουθα:
1. Λογότυπο
Το λογότυπο είναι το όνομα της μάρκας. Το εμπορικό σήμα πρέπει να είναι σύντομο, εύκολο να προφερθεί και να θυμηθεί, πρέπει να είναι καταχωρίσιμο και, πάνω απ 'όλα, πρέπει να διαφοροποιήσει την εταιρεία από τον υπόλοιπο ανταγωνισμό.
2. Ισότυπος
Ο ισότυπος είναι το σχέδιο ή η αντιπροσωπευτική εικόνα της μάρκας. Αυτό το οπτικό μέρος της μάρκας πρέπει να είναι ελκυστικό, ώστε να επηρεάζει τον χρήστη και να θυμόμαστε εύκολα. Με αυτόν τον τρόπο, ο καταναλωτής βλέπει την εικόνα και ξέρει ακριβώς ποια εταιρεία ή προϊόν αντιπροσωπεύει.
3. Ορισμένα έχουν αντιπροσωπευτικό σχήμα, δοχείο ή συσκευασία.
Ορισμένες μικτές μάρκες συνήθως συνοδεύουν τον ισότυπο και το λογότυπό τους με ένα τρισδιάστατο στοιχείο, όπως σχήμα, δοχείο ή συσκευασία που σχετίζεται με το όνομα και τη γραφική αναπαράσταση της μάρκας.
Μικτοί συνδυασμοί μάρκας
Οι κύριοι συνδυασμοί που χρησιμοποιούνται από μικτές μάρκες είναι:
- Ένα όνομα και μια εικόνα: Με άλλα λόγια, χρησιμοποιεί ένα ονομαστικό στοιχείο και ένα εικονιστικό.
- Ένα όνομα και ένα τρισδιάστατο στοιχείο: Εμφανίζεται όταν σχετίζονται ένα ονομαστικό στοιχείο και ένα τρισδιάστατο στοιχείο.
- Μια εικόνα και ένα τρισδιάστατο στοιχείο: Σε αυτήν την περίπτωση, χρησιμοποιείται ένα εικονιστικό και ένα τρισδιάστατο στοιχείο.
- Ένα όνομα, μια εικόνα και ένα τρισδιάστατο στοιχείο: Η μάρκα χρησιμοποιεί συνδυασμό ονομαστικών, εικονιστικών και τρισδιάστατων στοιχείων.
Εν κατακλείδι, μπορούμε να πούμε ότι μια μικτή επωνυμία είναι μια μάρκα που συσχετίζει ή σχετίζεται ένα όνομα, μια εικόνα και, σε ορισμένες περιπτώσεις, ένα τρισδιάστατο στοιχείο. Όλα αυτά τα σχετικά στοιχεία προσφέρουν ένα σύνολο λέξεων, εικόνων και σχημάτων που κάνουν τον καταναλωτή σε θέση να τα αναγνωρίζει, να τα θυμάται και να τα διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό. Φυσικά, ο καταναλωτής θυμάται πάντα ένα στοιχείο περισσότερο από ένα άλλο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι το όνομα, σε άλλες είναι η εικόνα, και σε άλλες επικρατεί το σχήμα ή η συσκευασία.